09.06.2014 16:44
Российский рынок ОТТ-видеосервисов будет расти быстрее, чем мировой рынок, — прогнозирует аналитическая компания J’son & Partners Consulting. Так, с 2013 по 2017 годы российский рынок вырастет в 4,8 раза, при этом среднегодовой темп роста с учетом сложного процента (CAGR, compound annual growth rate) в 2013-2017 годах составит 48%.
Общий объем мирового рынка OTT-видеосервисов вырастет с $17 млрд в 2013 году до $28,9 млрд к 2017 году, а объем российского рынка OTT-видеосервисов вырастет с $98 млн до $470 млн к 2017 году.
В J’son & Partners Consulting считают, что проникновение услуги ОТТ в России составило 25% в 2012 году и выросло до 37% в 2013 году. Быстрее всего зрительская аудитория ОТТ-сервисов росла в 2010 — 2011 годах.
Согласно прогнозам аналитиков, в 2017 году российская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 91 млн человек, что соответствует уровню проникновения в 63%. К тому же году устаканятся зрительские предпочтения - зрители будут предпочитать просматривать контент на Smart TV, консолях и смартфонах, чем на ноутбуках и стационарных компьютерах.
Кроме того, на мировом рынке в 2017 году доля рекламной модели монетизации уменьшится до 45,6% с 46,4% (2013). Одновременно вырастут доли остальных сегментов монетизации. Если же говорить о российском, то, стоит отметить, что 75% российских медиакомпаний используют рекламную модель - но к 2017 году вырастет доля платной бизнес-модели среди российских медиакомпаний до 27% (на данный момент она составляет 25%).
Среди крупных сервисов можно назвать Rutube, Tvigle, ivi.ru, ITunes, Playfamily.
Тем временем, эксперты консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PwC) изучили рынки индустрии развлечений и СМИ 54 стран, в том числе России. По их оценкам рынок вырос на 10% по сравнению с предыдущим годом до 26,7 млрд долларов. Причем деньги рекламодателей остаются драйвером роста рынка, а клиентские платежи, по-прежнему, преобладают в киноиндустрии. Отмечается, что расходы потребителей составят меньше 20% выручки. Согласно прогнозам PwC, в 2018 году два из трех долларов доходов медиакомпаний придется на цифровой контент.
Заметим, что в целом объем телевизионной рекламы в России в 2018 году составит 6,4 млрд долларов, причем самым динамичным сектором в России является интернет-реклама, особенно на мобильных устройствах. Если в мире ежегодный рост интернет-рекламы составляет 10,7%, то в России — на 17,8% в год. Аналитики отмечают, что в 2013 году Россия обогнала Германию, заняв первое место в Европе с объемом рынка интернет-рекламы в 2,2 млрд долларов. Несмотря на то, что такими темпами рынок интернет-рекламы быстро растет, в абсолютных объемах интернет-реклама не сможет обогнать ТВ-рекламу к 2018 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
Об авторе
