25 мая 2017 года компания "НСК Студия" планирует запустить в тестовом режиме новый познавательно-развлекательный телеканал "Первый вегетарианский". Канал позиционируется как источник информации и продвижения вегетарианства как стиля жизни. В эфире зрители смогут увидеть кулинарные программы, передачи о том, как живут вегетарианцы в разных странах, а также истории людей, рассказывающих о своем пути к вегетарианству. Канал будет освещать научные исследования по этой теме, историю, философию и критику вегетарианства. Из анонсируемого списка телепрограмм, размещенного на сайте телеканала, следует, что будет также представлен контент, посвященный медицине, йоге и экологии.

Как сообщил "Телеспутнику" представитель "НСК Студия", приблизительно половина контента нового телеканала будет собственного производства, купленные по лицензии фильмы о природе, животных и экологии составят около 30% эфира, остальные 20% материалов каналу предоставят партнеры. В первый год работы планируется к показу 250 премьерных часов.

В "НСК Студии" рассказали, что после официального запуска в России и странах СНГ 25 июня, "Первый вегетарианский" можно будет найти в базовых бесплатных пакетах, поэтому в эфире телеканала предполагается присутствие спонсорских и рекламных блоков.

Сначала телеканал войдет в базовый пакет оператора "Орион Экспресс", но уже к осени этого года в планах компании заключить договоры о сотрудничестве с большинством крупных операторов кабельного ТВ России.

Потенциальной аудиторией канала являются вегетарианцы, веганы, сыроеды и все, кто интересуется здоровым питанием и здоровым образом жизни. Согласно открытым источникам, сторонников вегетарианства в РФ около 4%, и около 55% населения относятся к вегетарианству положительно. Данные по численности сторонников здорового образа жизни разнятся, но ориентировочно это 10-15% населения. Таким образом, по расчетам "НСК Студия", потенциальная аудитория телеканала в России составляет более 25 млн человек.