Индивидуализация будет играть ключевую роль на рынке видеоконтента, хотя существуют три варианта развития событий в этой сфере, считают в европейской исследовательской компании IDATE.
 
"Телевизионная индустрия вынуждена вступать противостоять с главным преобразователем рынка, а именно с получающим все большее распространение индивидуализированным телесмотрением. Эти перемены переворачивают верх дном уже давно неизменную модель рынка масс-медиа, но при этом готовят путь для новых бизнес-моделей и нового периода роста", - отмечает заместитель гендиректора IDATE Жиль Фонтейн.
 
Исследователи предлагают три сценария, по которым будет развиваться рынок видеоконтента под влиянием этих стремительных изменений.
 
Первый – сценарий роста. Новый "золотой век", где растущая индивидуализация видеопотребления и доступа в интернет приведет к появлению рынка индивидуальных подписок, и где видео, как линейное, так и "по требованию", становится главной площадкой для рекламщиков.
 
Второй сценарий – стагнация. Рынок платного телевидения остается монолитным, однако выручка ТВ от рекламы страдает, потому что рекламодатели часть своих вложений переносят в интернет.
 
Третий – самый негативный для платного ТВ сценарий. Он характеризуется быстрорастущей миграцией зрителей от платной модели к бесплатной. ТВ теряет свою значимость как рекламная площадка.
 
"Рост индивидуализации является частью усиления "облачности" в технической цепочке, что позволяет усовершенствовать мультисетевые сервисы, а также частью процесса адаптирования сервисов, целью которого является найти правильный баланс между ТВ линейным и "по требованию", сделать прибыльной услугу catch-up, развить рынки SVOD-технологий и сквозных электронных продаж", - отмечает Фонтейн.