"Национальная медиа группа" (НМГ), в структуру которой входят "Рен-ТВ" и "Пятый канал", приобрела измерителя интернет-аудитории AmberData. Разрабатываемая им платформа позволяет собирать и анализировать обезличенные пользовательские данные.

Как пишет "Коммерсантъ", НМГ планирует использовать измерителя для анализа поведения пользователей своих интернет-ресуров, в будущем – также аудитории онлайн-видеоплощадок и IPTV. Стоимость сделки, по оценкам участников рынка, не превышает $1 млн.

"Обогащение традиционной аудиторной статистики дополнительными данными будет влиять на всю цепочку создания стоимости в холдинге — от производства контента до его монетизации", - сказала гендиректор НМГ Ольга Паскина.

Предполагается, что платформа будет помогать собирать дополнительные поведенческие данные и другие характеристики пользователей, которые обращаются к ресурсам НМГ. Кроме того, проект будет представлять информацию сторонним партнерам.

Платформа AmberData в 2011 году была запущена IT-специалистами Vi Евгением Батяшиным и Алексеем Каштановым, которые выкупили ее спустя три года после сокращения своего департамента в Vi и зарегистрировали собственное предприятие.