Продавец видеорекламы в Рунете Gazprom-Media Digital (GPMD) будет использовать при таргетировании мобильной рекламы в браузерах и приложениях "большие данные" пользователей, полученные у "ВымпелКома". Рекламодателям размещения с подобной опцией обойдутся дороже обычных на 50-70%, пишет "Коммерсантъ".
 
Доходы от такой рекламы GPMD и "ВымпелКом" будут делить между собой. Нововведение уже было протестировано, первым клиентом стал концерн Volvo Cars. До сотрудничества с оператором селен не использовал Big Data в мобильной видеорекламе, однако применял данные в десктопной рекламе - что, по оценкам GPMD, заметно увеличило эффективность рекламных кампаний.
 
Другие операторы связи, опрошенные изданием, также участвуют в различных проектах, связанных с использованием "больших данных", и намерены развивать эту сферу. 
 
По некоторым оценкам, объем рынка пользовательских данных в 2017 году мог составить не менее 3,3 млрд рублей - и это только если считать легальные сделки, тогда как наибольшая их часть проходит в "серой зоне". В основном такие данные используются для рекламных и маркетинговых целей, а также для скоринга - оценки заемщиков и предотвращения мошенничества.