АКАР

По итогам первого квартала 2016 года объем рынка телевизионной рекламы вырос на 19% до 36,2 млрд рублей. В свою очередь интернет-реклама за отчетный период продемонстрировала рост на 31%, до 23,7 млрд рублей.

По сравнению с 2014 годом объем рынка снизился на 14%. Наибольшую отрицательную динамику продемонстрировал сегмент нишевых телеканалов — минус 38%, эфирные каналы понизили свои позиции на 14%.

Сегмент кабельно-спутникового ТВ продемонстрировал самый сильный спад на всем рынке. В целом динамика снижения объемов рынка рекламы в третьем квартале замедлилась по сравнению с первым полугодием.

С аналогичным предложением выступила и организация "Русбренд". Компании рассчитывают оказывать поддержку в проведении предварительной экспертизы законопроектов, площадкой для которых должен стать Комитет по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ.

Лучшие результаты ожидаемо показала "северная столица" – Санкт-Петербург. Также в тройку лидеров входят Екатеринбург и Новосибирск. Аутсайдерами оказались Волгоград, Омск и Ростов-на-Дону. Всего исследование проводилось в 13 городах.

Большую часть выручки холдинга составили рекламные доходы, которые также снизились на 9%. При этом в течение полугодия падение выручки компании замедлялось. Отметим, что в целом рекламный рынок РФ за полгода упал на 16%.

Самое сильное падение испытали кабельное и спутниковое ТВ. Единственным сегментом, в котором реклама выросла, оказался интернет, прибавивший 10%. В целом рынок российской рекламы сократился на 16%.

По мнению аналитиков, рост рекламных закупок может быть связан с борьбой за долю рынка компаний, которые в предыдущие месяцы экономили на рекламе. Эксперты не уверены, что оптимистичная картина сохранится до конца года.