По итогам 2023 года количество подписок на российские онлайн-кинотеатры достигло 45,2 млн. Такие данные со ссылкой на исследование TelecomDaily публикует РБК.
Эти цифры издание называет рекордными. И уточняет, что, таким образом, за полгода показатель вырос более чем на 23% с 36,7 млн. Лидером количеству подписок стал "Кинопоиск": доле видеосервиса за этот период составила 26,9%
Второе место — у Wink c 17,3%. Таких показателей удалось достичь благодаря объединению с more. tv. Если же считать отдельно, по оценкам TelecomDaily, показатели этих сервисов составят 15 и 2,3% соответственно. Замыкает топ-3 — "Иви" с долей рынка 15,3%.
При этом наибольшее количество пользователей как с платной, так и с бесплатной подпиской, также у "Кинопоиска": всего 11,1 млн (при этом из них 8,2 млн за сервис платят). РБК подчеркивает, что еще полгода назад количество абонентов у платформы было меньше — 9,1 млн. Аналогичный показатель "Иви" на конец 2023 года — 8,5 млн (4,7 млн — платные) против 7,2 млн по состоянию на июнь того же года. У Wink и Okko — по 5,7 млн против 3,9 млн и 5 млн соответственно за полгода до этого (однако платная подписка на Wink сейчас есть у 4,7 млн, тогда как на Okko — только у 3,8 млн).
Такой рост числа подписок глава TelecomDaily Денис Кусков объясняет сразу несколькими факторами. Первый — значительный рост (почти на 35%) оригинальных проектов в 2023 году, вызванный уходом иностранного контента.
В свою очередь, в Kion также подтвердили эту тенденцию "Кабельщику". Так, по словам представителей видеосервиса, флагманским направлением KION остается производство фильмов и сериалов из линейки KION Originals — их смотрит более 70% пользователей сервиса. По итогам 2023 года на KION вышло более 20 проектов KION Originals. В топ-10 самых популярных сериалов 2023 года из линейки KION Originals вошли: "Жизнь по вызову-2″, "Почка-2″, "Раневская", "Бэби-тур", "Замаячный", "Клиника счастья", "Банда ЗИГ ЗАГ", "Жизнь по вызову. Док", "Комплекс бога", новый сезон "Тест на беременность".
Второй фактор — увеличение инвестиций в маркетинг со стороны практически всех, особенно экосистемных платформ. И третий, помимо прочего, заключается в сохранении низкой по сравнению с иностранными стримингами средней стоимости подписки, что делает ее доступной для большей части населения.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", в прошлом году зрители интересовались сериалами на 13% чаще, чем в позапрошлом. Причем настоящий бум зрительского интереса отечественные сериалы произвели в декабре. Тогда показатель составил 61,17% — это результат сериала "Слово пацана". Авторы исследования пришли к выводу, что больше всего российский зритель предпочитают сюжеты, которые переосмысляют прошлое и вызывают чувство ностальгии.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
