рекламный рынок

Объем российского рынка рекламы по итогам 2017 года составил 417 млрд рублей, что на 14% больше, чем годом ранее. Самым быстрорастущим сегментом стал интернет - объем рекламы в нем вырос на 22%, но все-таки не смог догнать ТВ.

Цены на телерекламу в 2017 году растут в пределах 14-16%, и в будущем году темпы роста могут еще немного увеличиться. Однако в долгосрочной перспективе совершенствование технологий планирования и закупок рекламы может привести к замедлению роста цен.

Суммарный объем рекламного рынка России превысил отметку в 285 млрд рублей по итогам третьего квартала 2017 года. Это на 14% больше, чем за тот же период в прошлом году. Более 80% инвестиций пришлось на интернет и ТВ.

Количество доступного инвентаря на телеканалах, однако, снизится в результате уменьшения телесмотрения, модернизации телеизмерений и проведения крупных спортивных событий в 2018 году.

Такой прогноз дает компания GroupM. По сравнению с более ранними прогнозами агентства на этот год, были повышены ожидания для рекламы на ТВ и в интернете, ухудшены – для радио и печатных СМИ.

Если не учитывать Москву, то объем регионального рынка составил 21,1 млрд рублей в четырех основных сегментах – ТВ, радио, печатные СМИ и наружная реклама. На региональное ТВ пришлось больше половины этих средств – 11,3 млд рублей.

Цифровые форматы будут стимулировать рост глобального рынка рекламы на 14% ежегодно до 2019 года. В числе положительных факторов, влияющих на рынок, агентство Zenith называет возврат России к росту после падения цен на нефть и введения санкций.

Аналитики улучшили прогноз роста рекламного рынка в России в 2017 году - с 10% до 11,8%. Они связывают это с медиаинфляцией, вызванной появлением единого продавца телерекламы - Национального рекламного альянса (НРА).