Конференция кабельной и медиаиндустрии в Сочи

6-7 сентября проходит Конференция кабельной и медиаиндустрии, которую вот уже в пятый раз проводит Ассоциация кабельного телевидения России при поддержке Минкомсвязи РФ. Первые четыре проходили в Крыму в конце весны или начале лета, пятую же решено провести в другой части черноморского побережья и чуть позднее. На конференцию съехались представители Государственной Думы, Минкомсвязи, Роспотребнадзора, ФАС, РТРС, ведущие эксперты отраслевого рынка, а основной темой ее стали вопросы пиратства во всем его многообразии и влиянии на бизнесы законопослушных операторов и телеканалов.

Яна Бельская - 00.04 06.09.2018

Вот люблю я эти нулевые дни - пожалуй, даже больше, чем первые. Ну, немножко больше. Потому что нулевой день - он не про работу, он про дорогу, встречу с друзьями, обнимашки, сюрпризы, при этом еще не надо так уж сильно работать головой (разве что челюстями) - работа начнется только завтра.

Наверное, поэтому этот день так любят спонсировать рекламодатели - приятно же ассоциироваться у народа с вот этим всем. И сегодняшний спонсор душевных встречалок и шашлыка - "Сигнал Медиа".

Яна Бельская - 00.10 06.09.2018

И участники уже начали "постить фоточки" в соцсетях - не могу отказать себе удовольствие стащить парочку самых атмосферных :)

(Фото Андрея Труфанова из "Ориона")

Мне-то повезло, я два года приезжала сюда на операторскую конференцию КРОС, я эту красоту видела - а ребятам в новинку, по крайней мере, большинству. Многие были здесь еще задолго до Олимпиады, и не знают, как все тут преобразилось. 

А это команда "Сигнал Медиа" - ребята ехали на машине, умаялись, хотя веселые. Последнюю часть пути, километров 300 ехали 9 часов - с приключениями, в общем. Я даже порадовалась, что решила все-таки лететь.

Яна Бельская - 00.33 06.09.2018

Добрый АКТР вывесил на сайте список заявившихся к участию компаний (не считая министерств, ведомств, собственно команды АКТР и Кабельщика в моем лице):

Ассоциация "Макател"
Ассоциация "Ростелесеть"
Ассоциация БетаТелесеть
Национальная ассоциация телерадиовещателей
Ассоциация кабельных операторов Азербайджана
Ассоциация кабельных телевещателей Армении
Ассоциация по стимулированию оборота легального контента в сети Интернет "Интернет-видео"
Телекоммуникационный отраслевой союз (Беларусь)
Институт исследований интернета
24 часа ТВ
Alacast
Anga
Aziacell
Conax АС
EPG Service
Group-IB
Irdeto
MediaHills
Megogo
Niltex Holding
Touch TV
Virgin Connect
А сериал
Яна Бельская - 00.35 06.09.2018
АВК-Коннект
Автоматические радиоэлектронные системы (А.Р.Е.С.)
Азия ТВ СНГ
Альтаген
Амедиатека
АртГрант
АстанаМегаТел
БИК Дистрибьюшн
ВЕС - Медиа
Виасат Глобал
Видикон-К
Галс ТВ
Гарант-Г
ГеоТелекоммуникации
ГК "Орион"
Гудтайм Медиа
Дикое ТВ
Европейская вещательная компания
Инетра
Интеллект Телеком
Интерсвязь-2
Интерсвязь-9
Кабельное телевидение вашей семьи
Катков и партнеры
Киномания.ТВ
Комкор
Контакт
Контур М
Крымский кабельный канал
КТ-АйИкс
Лада-Медиа
ЛайфСтрим
Майкроимпульс
Мастер решений
МегаФон
Медиамарт-М
Яна Бельская - 00.36 06.09.2018
Метросеть
МЗ
Мидэкспо – выставки и ярмарки
Мобильное телевидение
Мосгортелесеть
МосТелеСигнал
МТС
Мульт Эфир
Мультимедиа Холдинг
Навигатор
НАГ
Нова Телеком
НСК
НТВ-Плюс
Областное телевидение
Областные телевизионные сети 
Облтелесеть
ОМТ
Открытие ТВ
Первое независимое интернет-телевидение
Первый канал. Всемирная сеть
Первый ТВЧ
Питерсофтваре
Портико Медиа
Прайм-Синема ТВ
Развлекательное ТВ
РДП.РУ
Регион Медиа
Рекламно-продюсерский центр "Точка росы"
Росин.тел
Ростелеком
РТКомм.РУ
РТП
Светогорское кабельное телевидение
Яна Бельская - 00.36 06.09.2018
Метросеть
МЗ
Мидэкспо – выставки и ярмарки
Мобильное телевидение
Мосгортелесеть
МосТелеСигнал
МТС
Мульт Эфир
Мультимедиа Холдинг
Навигатор
НАГ
Нова Телеком
НСК
НТВ-Плюс
Областное телевидение
Областные телевизионные сети 
Облтелесеть
ОМТ
Открытие ТВ
Первое независимое интернет-телевидение
Первый канал. Всемирная сеть
Первый ТВЧ
Питерсофтваре
Портико Медиа
Прайм-Синема ТВ
Развлекательное ТВ
РДП.РУ
Регион Медиа
Рекламно-продюсерский центр "Точка росы"
Росин.тел
Ростелеком
РТКомм.РУ
РТП
Светогорское кабельное телевидение
Яна Бельская - 00.38 06.09.2018
СевСтар
СЕС Астра АБ
Спутниковое ТВ
Стрим Лабс
Студио Модерна
Тайм Медиа Групп
ТВ куб
ТВ Центр
Твип Медиа
ТВиСТ
Телеканал "Точка отрыва"
Телеканал RTД 
Телеканал Russia Today
Телеканал Shopping Live
Телеканал Travel+Adventure
Телеканал World Fashion Channel
Телеканал "Красная линия"
Телеканал Россия
Телекомпания "Стрим"
Телекомпания TopShop TV
Телекомпания БУМ-ТВ
Телекомпания НТВ
Телерадиокомпания "Илли"
Телерадиокомпания "Элас"
Телесеть
ТиВиЗавр Девелопмент
ТОС (Беларусь)
ТосноТелеком
ТПО Ред Медиа
Триколор
ТрилайнСистемс
Яна Бельская - 00.40 06.09.2018
Тэма Рус
Универкидз
Универмьюзик 
Уфанет
Фарс
ФеникС
Фирма БИС
Фокс Нетворкс Груп
Фотон
Хом шоппинг 21
ХШР Медиа
ЦВКС "МСК-IX"
ЦКСП
Электрон-Спутник
ЭР-Телеком Холдинг
Эс-Пи-Ти-Ай Нетворкс Восток
Яндекс.Технологии
 
Огромный список, если честно - я сама не ожидала...
Яна Бельская - 00.47 06.09.2018

Небольшие странности с программой - не очень понятно, когда секция, модератором которой выступаю я: по программе на сайте АКТР послезавтра, но некоторые участники почему-то ждут ее завтра, утверждают, что программа изменилась. С этим разберемся, конечно, но знаете, мне прислали презентации по своим докладам трое из четверых участников этой секции... Это огонь, ребята!

Первый доклад - сравнительная характеристика легальных и нелегальных телевизионных платформ с точки зрения юзабилити и ассортимента. Круто, да?

Второй - о том, что все громче звучат заявления на западе, что ОТТ - это лишь переходная ступень к чему-то новому. С пояснениями и цифрами.

Ну, и так далее.

Приходите, в общем!

О, вот и Арарат Арушунян прилетел - постит фото

Яна Бельская - 10.18 06.09.2018

Примерно такой вид из окна у участников (фото Анастасии Скропкиной)

А это центр "Галактика", где проходит конференция

Помимо космических интерьеров, в центре висит большой шар, на который в обычное время проецируется изображение планет, а во время конференции - красивый промо-ролик телеканала "Кино ТВ" 

Яна Бельская - 10.50 06.09.2018

Михаил Владимирович Силин начал первую панельную сессию (Юрий Припачкин не смог прилететь к началу, но обещался быть вечером), на сцене Алексей Волин и Екатерина Ларина из Минкомсвязи, Елена Заева из ФАС, Виктор Пинчук (РТРС) Михаил Демин (НТВ Плюс), Кирилл Махновский (Орион), Михаил Ковальчук (Сигнал Медиа) и Александр Лигер (НСК НРА).

Первым выступает Алексей Волин, который решил поговорить о переходе на цифру. До конца года по всей стране заработает второй мультиплекс, он будет доступен 98% населения. Т.е. халявы будет больше, а это значит, что увеличится конкуренция с операторами.

В начале 2019 года будет выключен аналог в крупных городах, потом поэтапно в мелких. И зрители очень быстро привыкнут к хорошей картинке, а это значит, что к операторам связи будут предъявляться совершенно новые требования.

Яна Бельская - 10.52 06.09.2018

А логотип Кабельщика - старый :)

Яна Бельская - 10.55 06.09.2018

Разговоры о третьем мультиплексе, говорит Волин, практически никем на рынке платного ТВ не обсуждаются, всерьез к этому не относятся. Но мы четко понимаем, что после того как запустятся в полном объеме первые два мультиплекса, неминуемо встанет вопрос, что делать с региональным эфирным телевидением. Вот тогда это коснется и вас, и мы хотели бы слышать ваши ожидания и прогнозы. Хотели бы услышать вашу позицию.

В крупных городах местные каналы ваши (операторов) клиенты, но там, где сетей мало, но есть спрос – этот спрос могут удовлетворить спутниковые операторы. Мы с вами сработались, мы к вам привыкли 22-я кнопка активно лоббируется, мы пока против, но региональные телеканалы активно лоббируют эту историю. При этом вы сами – операторы – молчите. Можем предположить, что этот вопрос вас не сильно волнует. Но это сугубо проблема кабельщиков.

Яна Бельская - 10.55 06.09.2018

Разговоры о третьем мультиплексе, говорит Волин, практически никем на рынке платного ТВ не обсуждаются, всерьез к этому не относятся. Но мы четко понимаем, что после того как запустятся в полном объеме первые два мультиплекса, неминуемо встанет вопрос, что делать с региональным эфирным телевидением. Вот тогда это коснется и вас, и мы хотели бы слышать ваши ожидания и прогнозы. Хотели бы услышать вашу позицию.

В крупных городах местные каналы ваши (операторов) клиенты, но там, где сетей мало, но есть спрос – этот спрос могут удовлетворить спутниковые операторы. Мы с вами сработались, мы к вам привыкли 22-я кнопка активно лоббируется, мы пока против, но региональные телеканалы активно лоббируют эту историю. При этом вы сами – операторы – молчите. Можем предположить, что этот вопрос вас не сильно волнует. Но это сугубо проблема кабельщиков.

Яна Бельская - 11.13 06.09.2018

Обязательные каналы. Как мы договорились, в must-carry присутствует 20 каналов. Но мы договаривались о том, что можно сделать так, чтобы совсем бесплатно это делать было нельзя. Какой-то минимальный АРПУ в этой области Минкомсвязи намерен поддерживать. Это процесс естественный.

Хочу поблагодарить спутниковых операторов, которые в прошлом году окончательно покрыли Дальний Восток телевидением, благодаря чему цена контракта там упала в три раза. Социально-ответственным поведением операторов это считает Алексей Волин.

Сегодня со спутниковыми операторами будет отдельная встреча – как я понимаю, речь пойдет о том, о чем мы вчера писали, о подключении малонаселенных районов, участии спутниковых операторов в ФЦП и т.п. Значит, можно ждать новостей.

Рост в 5% - это ни о чем.

Яна Бельская - 11.14 06.09.2018

Что касается опасения, что те, кто живет вне зоны, купив тарелки, перестанут платить – мы эти опасения слышим. И думаем об этом. Но речь идет о специальном пакете и специальном комплекте оборудования. Капитализировать аудиторию, даже ту, которая не платит, наши спутниковые операторы имеют полное право.

То, что государство пытается переложить на операторов свою функцию – такие вопли слышатся постоянно. Но государство может нести эту функцию, скажем, РТРС запустит спутниковую услугу. Но в таком случае через год в этом зале будет один РТРС – остальным можно будет принести цветы на могилу. В зале аплодисменты.

Яна Бельская - 11.14 06.09.2018

Что касается опасения, что те, кто живет вне зоны, купив тарелки, перестанут платить – мы эти опасения слышим. И думаем об этом. Но речь идет о специальном пакете и специальном комплекте оборудования. Капитализировать аудиторию, даже ту, которая не платит, наши спутниковые операторы имеют полное право.

То, что государство пытается переложить на операторов свою функцию – такие вопли слышатся постоянно. Но государство может нести эту функцию, скажем, РТРС запустит спутниковую услугу. Но в таком случае через год в этом зале будет один РТРС – остальным можно будет принести цветы на могилу. В зале аплодисменты.

Яна Бельская - 11.19 06.09.2018

Теперь про пиратство. Алексей Волин рассказал о блокировках, о том, что у пиратов начались проблемы с придумыванием названием адресов зеркал. Например, нашли пиратский ресурс с названием minsvyaz.site. Рука не дрогнула – заблокировали.

Яна Бельская - 11.32 06.09.2018

Вступил Михаил Ковальчук, который опасается и роста числа каналов mustcarry, и не только – к сожалению, тут так лупит кондиционер, что, видимо, я не одна, кто его не очень хорошо расслышал. Позднее спрошу у него лично, о чем он говорил – запишу сюда. Так же можно в репортаже? :)

Ирина Заева сказала, что ОТТ операторы не операторы связи.

Мы к закону относимся творчески, он что дышло, но нам нужен консенсус в отрасли, сказал Волин.

Ну, златоуст года, мы помним :)

Яна Бельская - 11.34 06.09.2018

Виктор Пинчук из РТРС рассказал о том, на каком этапе сейчас реализация ФЦП – целая куча цифр, мы каждый раз приводим их, когда пишем про ФЦП. Там все очень быстро развивается. По крайней мере, с точки зрения РТРС.
Виктор Пинчук сказал, что действительно с января 2019 года начнет отключаться аналог в крупных городах, но малые города и малонаселенные пункты – там все будет поэтапно и достаточно медленно. Это займет какое-то время. Это решение вещателей – они планируют до конца 2019 года аналоговое вещание там сохранить. Вероятно, это
Рассказал о дополнительных функциях телеканалов, которые теперь передает РТРС.
Еще рассказал об информационной кампании, которую проводит государство – ну, мы эту кампанию видим живьем.
Всего в РТРС за присоединением обратилось около полутора тысяч операторов связи, реально присоединилось не более двух третей.

Яна Бельская - 11.36 06.09.2018

Вступил Волин и сказал, что действительно телеканалы имеют право использовать свои частоты, которые им принадлежат по лицензиям. Но вещать при этом другие каналы на этих частотах каналы не могут, т.е. новых эфирных канало вне появится. Вот тут Волин был довольно резок и категоричен. Догадываюсь, кто адресаты его возмущения – все они находятся в зале…

Яна Бельская - 11.50 06.09.2018

Елена Заева задала Алексею Волину и Викторую Пинчуку вопрос, когда будет, наконец, план отключения аналога в городах. Понятно, почему этот вопрос волнует ФАС – если зрители будут лишены возможности просмотра федеральных программ, это будет нарушение закона о естественных монополиях. "Это будет ситуация, когда мы можем заставить РТРС продолжить аналоговое вещание". "Не заставите, - говорит Волин – тот, кто попытается это сделать, отправится в голубую даль, поскольку РТРС оказывает возмездные услуги".

(Это пять, товарищи!)

По мнению Волина, эту кампанию информирования должно оплачивать не государство, а вещатели.

Тут вступила Екатерина Ларина, которая, кажется, не знала о такой потенциальной проблеме с ФАС. Она пытается успокоить Елену Заеву, говорит цифры, обещает ускорить формирование списка с планом отключения.

Хорошо, что ребята встретились хотя бы на этой сцене, чтобы обсудить это. 

Яна Бельская - 11.56 06.09.2018

Михаил Ковальчук о развитии рынка – с красивой красной презентацией, окрасившей зал в алый цвет. Ну, прямо ой как красиво!

Тезисно:

По всем прогнозам, платное ТВ в мире растет, и особенно растет ОТТ

В том же США рынок ОТТ составляет 81 млрд

Мы находимся рядом с Нигерией, то есть в заднице (и мы это знаем же – с нашим-то АРПУ)

Общемировой рынок к 2021 году достигнет 300 млрд

Наиболее популярное в мире АРПУ для ОТТ – это от 10 до 20 долларов, мы находимся в сегменте 1-10 долларов, причем это средний показатель для всей Европы.

Яна Бельская - 12.15 06.09.2018

В целом российский рынок ОТТ выглядит так:

- Высочайшая конкуренция

- Низкий АРПУ

- Стагнация рынка

Какие вызовы:

- Цена контента

- Падение телесмотрения

- Конкуренция ОТТ

(остальные я записать не успела – Миша блюдет регламент, говорит быстро, но я выцарапаю из него эту презентацию, очень интересные данные!)

Яна Бельская - 12.20 06.09.2018

"Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему знать истинную цену" – Франсуа де Ларошфуко

Под эту цитату Михаил Ковальчук сказал речь о дискуссиях про ценность каналов и вечные споры операторов и телеканалов о ценах, причем идущие не только у нас, но во всем мире.

Интересно, что Михаил активно применяет тут принцип Парето – 20% усилий дают 80% результата, и в этом я почти полностью с этим согласна. Почти, потому что творчество как раз лежит в тех оставшихся 80%, я в этом убеждена. И индивидуальное потребление, оно тоже там лежит. Есть определенный баланс между "основной корзиной" и деликатесами, и в кабельном ТВ это так же работает.

Яна Бельская - 12.56 06.09.2018

Михаил напомнил о запрете рекламы на платных каналах, законе 80/20, антипиратском законе, законе Яровой (у меня, кстати, все больше желания писать фамилию этой дамы с маленькой буквы – если не из крайнего неуважения, то хотя бы по причине превращения ее в имя нарицательное). И тут мы столкнулись с некой катастрофой. Он привел несколько цитат из писем РКН, которые делают антипиратскую борьбу не просто не эффективной, а невозможной. Речь идет в том числе о фиксации нарушений. Обращались также в ФАС, в Роспотребнадзор и другие ведомства – по поводу неправомерных трансляций. Но ответы ведомств свидетельствуют, что борьба эта бессмысленна вообще.

...
Яна Бельская - 12.56 06.09.2018

… Во-первых, большинство пиратов работают по телематическим лицензиям, которые не обязаны отчитываться в РКН, предоставлять сведения о содержании сетей в Минкомсвязь и проч. Причем Михаил видит тенденцию отказа операторов связи от связных лицензий, уход в телематику (я об этом не слышала еще). И все это вместе не самый положительный тренд для рынка.

Сигнал Медиа обращалась несколько раз в АКТР по этому поводу, но решения проблемы пока не придумалось.

Яна Бельская - 12.57 06.09.2018

Алексей Волин: "Миша, у меня вопрос по поводу препятствий, среди которых вы назвали "закон 80/20 – вы всерьез считаете, что если в Россию придет Netflix, то нашему рынку будет хорошо?"

Михаил Ковальчук: "Разумеется нет, я все-таки гражданин РФ. Но разве нормально, что контроль над крупнейшими зарубежными медиабренды (телеканалы) получили компании, которые к ним не имеют никакого отношения?"

Михаил Силин: "Речь о том, что вещателем CNN у нас выступает Национальная медиагруппа".

Екатерина Ларина вступила в дискуссию – пояснила, что таким образом государство контролирует, что идет на телеканалах… Ну, эту риторику мы неоднократно прописывали – это спор про суть и форму. К сожалению, представители госорганов продолжают упирать на форму…

Но интересная дискуссия, конечно.

Яна Бельская - 13.00 06.09.2018

Елена Заева из ФАС тоже коснулась в докладе темы взаимодействия операторов и телеканалов. В частности, оказывается, в это ведомство часто поступают жалобы каналов на операторов, которые отключают их в сетях. Дескать, это использование доминирующего положения.

Михаил Силин вступил с вопросом о крупнейших доминирующих операторах (отважно произнес слова "Ростелеком" и "Триколор"), и о том, что на одном и том же конкурентном рынке даже самые дорогие каналы могут появляться в почти бесплатном или даже бесплатном пакете, а другие операторы не могли эти каналы взять на тех же условиях. "И чуть ли не повсеместно происходит, когда канал договаривается с крупным оператором о низкой цене, договаривается с ним и начинает диктовать условия малым и средним операторам".

Яна Бельская - 13.00 06.09.2018

Вообще, я думаю, эти перекосы по костам вообще лежат в плоскости деятельности ФАС, но учитывая, что телеканалы ни за какие коврижки не сообщают рынку размеры лицензионных платежей – это главный секрет любого контракта, я не могу представить, чтобы у ФАС были инструменты, чтобы с этим справиться.

Кстати, о цифровизации - смотрите, какую прелесть участники кинули в общий чат :)

Яна Бельская - 13.02 06.09.2018

Вступил Михаил Ковальчук с вопросом об эксклюзивных соглашениях телеканалов и операторов. Напомнил об эксклюзивных каналах в "Ростелекоме" и "Триколоре". Но Елена Заева не видит в этом нарушения: если такие действия будут заставлять других операторов уходить с рынка, это сговор. Тут есть много тонкостей, как эти эксклюзивные соглашения на самом деле влияют на рынок. Надо еще доказать, что эти эксклюзивы не имеют право на существование и вредят рынку. Обычно трудно или невозможно спрогнозировать последствия тех или иных шагов для рынка, потому ФАС зачастую работает постфактум - после того, как образовалась проблема.

Яна Бельская - 13.02 06.09.2018

Михаил Демин из НТВ плюс коснулся вскользь закона 80/20, но основной вопрос касался выстраивания отношений с правообладателями, в том числе по Чемпионату Мира. Назвал происходящее "цифровым жлобством". Самая большая проблема – нет правовой базы для работы операторов с ОТТ. Далеко не все права очищают правообладатели на ОТТ, и это серьезная проблема. Телеканалы сами реализуют свои ОТТ-проекты, делают это хорошо и эффективно, но, когда к ним приходят независимые платформы, они выставляют им заградительные условия или предъявляют невыполнимые требования.

Все это буквально ломает рынок.

Премиальный контент не может быть бесплатным – в этом наша позиция с рынком полностью совпадает. Мы хотим, чтобы большие каналы определились в своей политике в отношении ОТТ. Тогда рынок сделает скачок. Пока мы предлагаем рынку не очень хороший продукт, не очень удобный, но это не наша вина, а наша беда.

Яна Бельская - 13.08 06.09.2018

Александр Лигер из НРА начал сыпать цифрами и терминами типа "диджитальный" (это словечко очень популярно в среде рекламщиков).

"Зритель хочет смотреть качественное видео в любом месте и в любое время, и ему неважно, кто и как доставляет сигнал" – этот тезис висит на воротах ада для телевизионщиков :)

Если серьезнее, кажется, Александра не предупредили, что

Сегодняшнее большое ТВ это:

- Digitalmedia

- Самый большой охват аудитории

- Цифровые атрибуты рекламы: адресность, таргетирование, программатик и пр.

- Качественный телевизионный контент.

Яна Бельская - 13.09 06.09.2018

Александр Лигер считает, что люди все больше смотрят нелинейный контент (хотя в США намного больше). Второе важное, что надо осознать, что мы уходим от доли к аудитории. И эти два тезиса взаимосвязаны.

Стратегия развития телерекламы:

- Реклама во всех средах распространения

- Технологические продажи (потребитель хочет купить быстро, понятно, здесь и сейчас)

- Интерактив

Яна Бельская - 13.09 06.09.2018

Самый скромный на сцене оказался Кирилл Махновский, гендиректор ГК "Орион" – у него даже не была заявлена тема. Но ему Михаил Силин задал вопрос о пиратстве в спутниковом ТВ. Кирилл пояснил, что пиратство мало зависит от среды – законодательная база слабовата во всех областях, надзор работает так, что наказать лицензиата проще, чем настоящего нелегала.

Яна Бельская - 13.14 06.09.2018

Надо сказать, что народу в Сочи приехало, кажется, даже больше, чем приезжало в Крым. Площадка тут удобная - не слишком большая, не слишком маленькая. Традиционно дряной интернет, но мне для репортажа хватает, пусть даже подвисает, но в конце концов, удается выкладывать посты и даже некоторые фотографии. ну, это еще и потому, что люди в зале тоже что-то постят. Например, меня :)

Яна Бельская - 13.18 06.09.2018

В перерыве к Алексею Волину устремились телевизионщики.

По соседству канал "Живи" тоже показывает красивое и умное

Остальной народ ушел на кофе-брейк и знакомиться-общаться

Яна Бельская - 13.19 06.09.2018

Вот смотришь - и сразу понимаешь: серьезные мужчины, руководители крупных компаний и эксперты рынка :)

Теперь понятно, зачем Zee TV купил телеканал "Живи!"

Яна Бельская - 13.27 06.09.2018

Вообще я удивилась, когда увидела, как решено оформить презентации телеканалов, но, судя по выступлению Константина Захарова, идея была правильная. Хотя, может, дело в том, какой формат выступления выбрал сам Константин и как представил свой контент. Потому что понятно же, что в этой тусовке о канале и его тематике знают решительно все. А Константин показал несколько крутейших роликов (вопрос - почему я не видела их среди конкурсантов Медиабренда?) и несколько фрагментов программ, таких как новый проект об охоте. Концепция программы неожиданная - за весьфильм ни одного выстрела. Суть - о том, как охота положительно влияет на поголовье животных. Интересное.

Кстати, услышала в перерыве потрсающую жуткую историю - как раз про команду Дикого: из-за отключения электричества остановился фуникулер, в котором был Константин с коллегами. Они почти час провели в кабинке при жаре в 50 градусов, и это было совсем невесело. Досталось ребятам.

А презентация классная.

Яна Бельская - 13.32 06.09.2018

Гербер Штробель приехал из Германии, откуда, собственно, происходит его компания, производящая оборудование для кабельных сетей. Но рекламировать ее он не стал, а предложил статистику немецкого телеком-рынка. Как мне перед докладом пояснил Германн Геер, представляющий эту компанию в России и выступающий тут переводчиком шефа, данные этой статистики уникальные, самые свежие, у нас нигде не звучали. (Немедленно захотелось доехать, наконец, до выставки ANGA.Com, куда меня зовут уже вон сколько).

Благодаря переводу, мне удается более-менее подробно записывать :)

Dasha - 13.33 06.09.2018

Стартовала конференция зажигательно. Из графика выбились полностью, но зато цитатничек от Алескея Константиновича вновь пополнися. Из прекрасного - "На елку залезть и попку не оцарапать не получится". Подходит к любой непонятной ситуации, я считаю)) Вообще, интересно, как меняется отношение к ОТТ. Еще лет 5 назад это было что-то незначительное и далёкое, года 3 назад об ОТТ начали кричать из каждого утюга. Сейчас разговоры об ОТТ ведутся в двух плоскостях. 1 - точка роста, 2 - конкуренция. Зачастую одни и те же докладчики умудряются уместить эти два тезиса в одном словесном посыле. Жаль, что пока не так много разговоров о сотрудничестве с ОТТ. У части игроков сохраняется страх выпустить контент из своих рук и дать на нем заработать не только самим, но и сторонним площадкам. Почему такого страха нет в отношении кабельных и спутниковых операторов? Им же так же отдается контент. В чем принципиальное различие?

Яна Бельская - 13.40 06.09.2018

В Германии 38,3 миллионов телевизионных домохозяйств.

Цифровизация в кабеле стала уже глобальной – около 93 процентов населения смотрит цифровое кабельное телевидение. Все это, разумеется, с кучей дополнительных услуг.

Активно развивается UHD-телевидение, количество проданных телевизоров увеличилось вдвое, сама эта подотрасль выросла в 2017 году на 35%.

Прирост 55% чисто оптических сетей в Германии.

Вообще к HFC сетям подключено 74% немецких домохозяйств.

Яна Бельская - 13.44 06.09.2018

Лидером по телесмотрению является классическое телесмотрение- 69,1%, но доля ОТТ растет очень быстро.

23% пользователей пользуются ОТТ раз в месяц

30% раз в неделю

42% несколько раз в неделю, и эта цифра активно растет.

***

63,3% используют для этого ноутбук

49,8% используют телевизор

32% - мобильный телефон

Яна Бельская - 13.49 06.09.2018

1,9 млн абонентов используют нелегальный стримминг, 80% из них женщины. Это в законопослушной Германии! Они приносят ущерб порядка 430 млн Евро, государство теряет при этом 100 млн через налоги.

Вообще, я прямо удивлена – так немного пиратов в Германии.

Ирина Левова задала вопрос о том, как в Германии считают ущерб от пиратства – у нас такие подсчеты даются крайне сложно, никто так и не договорился о том, как этосчитать.

Герберт Штробель ответил, что данные подсчитаны аналитиками, отчету всего недели две. Методика – анонимные опросы.

(Честно говоря, ответом это считать нельзя, Ирина это так и поняла, потому настаивать не стала – просто попросила поделиться потом данными, они могут пригодиться нам при формировании концепции подсчета ущерба от пиратства)

Яна Бельская - 14.04 06.09.2018

Ирина Левова относится к тем людям, которых надо конспектировать целиком. Доклад ее касается понятийного аппарата медиаиндустрии и систематизации ее регулирования.

В частности, предложила такие формулировки:

Медиа-услуги – любое удовлетворение интереса или любопытства людей при помощи средств массовых коммуникаций (термин предложил Алексей Волин, между прочим)

Медиа-индустрия – любые сервисы, способствующие удовлетворению интересу или любопытства людей при помощи средств массовых коммуникаций

Оператор связи – юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, оказывающие улсуги связи на основании соответствующей лицензии…

В общем, их там много – большой список, все с экрана перепечатывать в репортаж было бы странно, согласитесь.

Яна Бельская - 14.05 06.09.2018

Далее Ирина показала понятия на кругах Эйлера – как оно есть сейчас и как оно будет.

О каких трендах стоит говорить:

  • Цифровая трансформация ТВ (переход зрителей на ОТТ, атомизация контента, LiveTVondemand, фокус на рынке цифровой рекламы и разрушение бизнес-модели линейного ТВ)
  • Умное производство контента (тут много пунктов, в том числе возможность глубочайшего анализа зрительского поведения и т.п.)
  • Власть цифровых платформ (цифровые платформы завоевали гостиную через смартфон, контент уже не царь всего и вся, фейсбук и другие соцсети запускают видеоплатформы, эксклюзивы уже рассматриваются как отказ от стратегии, при этом сетевая нейтральность как предлог для передела рынка)
  • Слияния и поглощения (производители контента так и не научились зарабатывать в интернете, при этом телекомы скупают компании-неудачники, а интернет компании скупают телекомы)
Яна Бельская - 14.08 06.09.2018

Далее Ирина показала графики с изменением спроса на контент, судя по которому, спрос на нишевой контент в интернете существенно возрастает.

Далее она рассказала для примера о госрегулировании отрасли в Германии и у нас. Ну, как бледно мы выглядим в смысле госгиперрегулирования - мы про все это знаем. Одно устаревшее до момента принятия регулирование онлайн-кинотетров чего стоит. А обязательный экземпляр документов и требование об указании тиража в цифровую эпоху? А предложение Гуглу и Фейсбуку заплатить за закон Яровой?

Яна Бельская - 14.10 06.09.2018

Актуальные вопросы, которыми предлагает заняться Ирина Левова:

- Заняться модернизацией понятийного аппарата

- Урегулировать вопрос недискриминационного доступа в дома

- Урегулировать вопрос сетевой нейтральности

- Определить информационных посредников по типам

- Определить и отрегулировать авторские и/или смежные права в сети Интернет

Яна Бельская - 14.24 06.09.2018

Александр Широких, генеральный директор НАТ рассказал о том, как переходили телеканалы в ОТТ, как трансформируется телеканальный менталитет в этом отношении. НАТ пытается влиять на телеканалы, на их сближение с кабельными операторами. Ожидает, что и кабельные операторы пойдут навстречу телеканалам. В том числе поделятся аналитикой.

Ну, аналитикой - наверное, но я знаю, что Михаил Силин неоднократно обозначал негативные последствия того, что кабельщики могут пустить телеканалы к своим базам. А это то, что телеканалы требуют, давая операторам права на ОТТ.

Яна Бельская - 14.51 06.09.2018

К сожалению, живая и интересная первая сессия вышла из берегов, нарушив регламент всего рабочего дня. Но если можно отодвинуть на попозже кофе-брейк и остальные секции, то интервью для рубрики "Интервью по пятницам", назначенное чуть ли не за месяц, с очень важным и интересным человеком - никак нельзя. Потому я сбежала из зала в тихое место с пристойным интернетом, оставив без освещения доклады Константина Анкилова (ТМТ Консалтинг), Григория Кузина (Медиалогистика) и Олега Грищенко (ассоциация "Ростелесеть"). Мои добровольные помощники мне тоже ничем помочь не смогли. Так что обещаю рассказать об этих докладах чуть позже - со слов участников конференции.

А пока ухожу в астрал.

То есть в интервью.

Если я у вас когда-нибудь буду брать интервью, увидите, насколько это важная для меня штука :)

Dasha - 16.47 06.09.2018

Оказывается, основная проблема недополучения правообладателями вознаграждений от РАО (по словам замгендира ВОИС Игоря Куницына) - это отсутствие отчетов от телеканалов. Видимо, проблему оседания вознаграждений у определенных лиц в РАО уже преодолели...

16.59 06.09.2018

Денис Рычка (наш добровольный репортер) о секции Олега Грищенко:

Олег Грищенко отметил, что в пленарной сессии мало было уделено внимания закону Яровой. Практически не поднимали совсем вопрос Яровой, хотя он поставил в очень сложное положение региональных операторов. Призвал операторов в регионах объединяться, так как выживать из-за конкуренции все сложнее, а нам надо сохранять своих абонентов на своих платформах. Операторам в регионах надо объединяться, так как выживать из-за конкуренции все сложнее, а нам надо сохранять своих абонентов на своих платформах.

Яна Бельская - 17.58 06.09.2018

Антипиратская секция, к сожалению, началась без меня. Зато теперь я смогу попросить докладчиков передать мне лично все, о чем они говорили – чтобы рассказать вам. Но это чуть позднее – а сейчас на сцене Ян Валле – эксперт по международному праву, специальный консультант комитета экономического и социального развития ООН. Он рассказывает о борьбе с пиратством в США, и это, скажу я вам, не жук начхал на скатерть. К примеру, в случае доказанного факта пиратства оператором, правообладатель имеет право стребовать с пирата средства за все годы потенциального пиратства, а это суммы, сопоставимые со стоимостью компании. Т.е. пират вынужден просто закрывать бизнес.

По каждому обращению ведется статистика, и в зависимости от того, сколько жалоб получает тот или иной сайт или ресурс. С каждой жалобой он опускается в рейтинге выдачи, в чем серьезные ресурсы не заинтересованы. Тоже способ.

Яна Бельская - 17.58 06.09.2018

Израиль – маленький рынок, 9 миллионов человек. Любое пиратство очень заметно. В Израиле подошли к этому очень осторожно, усилили определение правонарушений и правонарушителей, внесли всего несколько поправок. При этом, в отличие от Роскомнадзора, который блокирует целые диапазоны айпишников, тут работают ювелирно. Если блокировка сайта несет угрозу слову, в особенности.

Ян Валле очень рекомендовал изучить опыт Израиля.

Яна Бельская - 17.59 06.09.2018

Британский парламент придумал интересный подход. Оказывается, когда-то Великобритания была практически столицей пиратства. Парламент сказал правообладателям, что, дескать, придумывайте инструментарий, иначе мы заставим вас ввести антипиратский код в ПО. Те быстро собрались и сочинили правила понижения рейтингов в поисковых системах и даже исключения из результатов поисковых запросов. Клиентами этой программы являются представители рекламной индустрии. Свод не имеет юридической силы, никаких санкций за его неисполнение нет, но все правообладатели очень следят за его исполнением.

Яна Бельская - 18.00 06.09.2018

Модератор – Александр Силин – напомнил, что в целом ряде стран все попытки договориться внутри отрасли провалились. В том числе и в нашей стране. И напомнил про интересную историю Китая, где все пиратство ориентировано только за пределы страны, а внутри все очень жестко регулируется, компаниям невыгодно работать с контрафактом.

Яна Бельская - 18.02 06.09.2018

Встал Виталий Корнеев, который задает вопрос, не планирует ли кто-то бороться с конечными пользователями пиратских сервисов.

Ян Валле пояснил, что борьба с частными пользователями-пиратами действительно ведется во многих странах. Но начинается она всегда с информирования людей о том, что они пираты. Это сделано из уважения к правам конечного потребителя. В Европе 2-3 уведомления, потом люди платят штраф. Да, большой. Но вопрос был о том, есть ли у нас такие планы.

Яна Бельская - 18.21 06.09.2018

Виктор Чеканов оказался зачитал переписку с одним из коллег по цеху, продемонстрировав, как меняется менталитет и восприятие ситуации в рамках одного десктопа в зависимости от подачи и заинтересованности человека. Говорит о еще одной проблеме – потреблении через пиратские сервисы того, что сложно или нельзя купить. Пойдите найдите где-нибудь фильм Елены Звягинцевой – не найдете. Некоторые официалы любят использовать пиратов какими-то оригинальными способами, взаимодействовать с ними. Но это только поначалу может выглядеть привлекательно, рано или поздно это все равно приведет к тому, что те либо предложат официалу заплатить, либо придумают что-то еще, что поссорит с ним наверняка. Тогда начинается война, и официалу в ней нелегко – некоторые, особенно вштыренные, могут из принципа записывать контент у тебя, скажем, делая ту же экранку, но более качественную. В общем, борьба с пиратством превращается в еще более ожесточенную борьбу с пиратством.

Яна Бельская - 18.26 06.09.2018

Андрей Бусаргин о том, какие доходы теряет рынок на пиратстве.

Суммарное годовое потребление контента почти 6,5 млрд рублей. По прогнозу, в этом году эта цифра вырастет на 6%

В рекламную модель конверсия пиратских сайтов составляет примерно 40%, в платную модель 4%.

Есть три кита пиратства – контент, трафик и монетизация.

Яна Бельская - 18.26 06.09.2018

О, какая прелесть – Андрей Бусаргин рассказывает о ноу-хау пиратов в случаях, если он подвергся вечной блокировке, если страницы были заблокированы или он был изъят из поисковой выдачи Гугла или заблокирован по требованию ФНС. Там все просто – от "301 редирект" и удаления незаконного контента, до писем жалоб в РКН. Или многократное увеличение количества сайтов-зеркал.

Яна Бельская - 18.28 06.09.2018

Что-то у меня ощущение, что разговор совсем зашел на поляну видеопиратства кино, речи о пиратстве операторов связи нет. Хотя изначально предполагалось иное – разговор о телеканалах и операторах. Занятно.

Хотя, мне сказали, очень интересно выступил в начале Игорь Базилевский. Он рассказал о недавнем кейсе в Чувашии, где Viasat, как правообладатель, провел все необходимые мероприятия, записал все доказательства, но не смог найти прокурора, который принял бы это дело. Когда с большими усилиями дело все-таки было доведено до суда, они все равно проиграли суд, который написал в определении, что видеофиксация факта трансляции канала не является доказательством пиратства…

Яна Бельская - 23.01 06.09.2018

Ближе к вечеру исполнительный директор НАТ Александр Широких опубликовал у себя в фейсбуке полную расшифровку огненной речи Алексея Волина. С любезного разрешения Саши я привожу полный текст в этом репортаже, поскольку сказал он действительно много, а еще больше между строк. И присоединяюсь в благодарности Антону Стуликову за помощь в оперативной расшифровке.

23.02 06.09.2018

Алексей Волин, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Полная расшифровка выступления обращения к операторам платного телевидения на Ежегодной конференции кабельных операторов в Сочи от 6 сентября 2018 года:
Добрый день. Если говорить про то, что сегодня интересует нашу индустрию, то, конечно, главное - это в ближайшие несколько месяцев завершение перехода на цифру. Что это означает для присутствующих в этом зале. 
Во-первых, до конца года по всей стране заработает второй мультиплекс. Если сегодня 20 телевизионных каналов в эфире могут получать бесплатно до 65% наших граждан, то к концу этого года их будет уже 98,5%. То есть халявы будет больше, а это является серьёзным испытанием для платного телевидения, потому что это значит, что мало дать просто набор каналов - нужно дать интересное наполнение.

23.03 06.09.2018

Во-вторых, в начале января 2019 года будет отключено аналоговое вещание федеральных телеканалов в населённых пунктах с населением менее 100 тысяч человек, и я думаю, что в течение 2019 года федеральные каналы выключат аналог полностью. Это значит, что наши граждане все перейдут на цифровые средства приёма, будь то или цифровой телевизор или приставка к цифровому телевизору, и привыкнут к хорошей картинке, потому что у всех как базовая картинка станет SD, а всё, что не SD, естественно, начнёт раздражать. Это значит, что платному телевидению (потому что SD будет в бесплатном формате) уже ниже, чем High Definition, точно играться не получится.

23.04 06.09.2018

Очень интересно, что в отношении разговоров по третьему мультиплексу мы никогда не слышим от вас прогнозов - как третий мультиплекс повлияет на индустрию платного телевидения, потому что мы ни разу не видели прогнозов, что будет, с вашей точки зрения, если в бесплатном доступе будет не 20, а 30 телевизионных каналов, или 20 SD и три HD. 
Как это повлияет на индустрию, как это повлияет на платное телевидение. Пока могу сказать, что мы не считаем, что третий мультиплекс в течение ближайшего года может быть актуален, но мы чётко понимаем, что после того, как запустятся в полном объёме и встанут на крыло первый и второй мультиплекс, в конце 2019 года неминуемо встанет вопрос о том, что дальше делать с региональным телевидением. 

23.04 06.09.2018

... И здесь нам со стороны индустрии платного телевидения было бы неплохо получить ваши прогнозы с учётом в том числе изучения опыта Крыма, где работает три мультиплекса, и Татарстана, где тоже существует ещё параллельно старый мультиплекс, где больше 20 телевизионных каналов находится в эфирном качественном формате. Потому что рано или поздно этот момент настанет, и тогда хотелось бы, чтобы в индустрии была по нему позиция.

23.05 06.09.2018

В больших городах они в кабеле, здесь они ваши клиенты, там, где кабеля нет, переход в цифру для них - это только спутник. Но туда могут попасть далеко не все, потому что это дорого и потому что емкости на всех не хватает. Но мы видим, что в некоторых регионах региональные телеканалы хотят смотреть. На них есть спрос, и у региональных телеканалов есть большое желание до своих зрителей вне пределов кабеля дойти, и здесь всё будет очень просто: если есть спрос, то рано или поздно этот спрос кто-нибудь удовлетворит. Вопрос только заключается в том, будет ли это сделано с нынешней индустрией платного телевидения или вопреки ей. Если это будет сделано вопреки и другими игроками, эти игроки отъедят свой кусок от вашего бизнеса, чего бы нам не хотелось, потому что мы с вами сработались, мы к вам привыкли и вообще хорошо к вам относимся.

23.06 06.09.2018

Тоже один из вопросов, как вы знаете, достаточно активно лоббируется. Мы пока против, но региональные телеканалы и Общероссийский народный фронт, и многие депутаты за. От индустрии платного телевидения, от кабельщиков пока абсолютная тишина, […] ваших каналов, но, с учётом того, что вы молчите и ни с кем не работаете, мы можем только предположить, что вас этот вопрос не сильно волнует. А значит для индустрии 22 кнопка не смертельна.
Операторов спутникового телевидения 22-я кнопка не касается, как не касается и 21-я, потому что это сугубо проблема кабельщиков. Региональное телевидение у нас всё-таки целиком идёт на кабельщиках. Кстати, так и будет продолжаться.

23.06 06.09.2018

Как вы помните, мы в своё время договорились, что в must carry включается второй мультиплекс, то есть в must carry присутствуют 20 каналов. Но мы прописываем в закон, что надо делать так, чтобы смотреть их совсем бесплатно было бы невозможно, потому что они входят в базовый пакет для абонентов, а абонентом является человек, который оплачивает техническую услугу. То есть мы гарантируем минимальный ARPU (средний ежемесячный чек абонента платного ТВ) хочу сказать, что мы на этой позиции стоим. Мы от неё не отказываемся и будем на ней стоять дальше. Тут всё понятно. Мы видим, что битва за ARPU идёт тяжело, что очень высока конкуренция здесь, она возрастает, что поднимаются идеи BigTV и OTT, этот процесс очень естественный, остановить его невозможно. Конкуренция при этом растёт.

23.16 06.09.2018

Я хочу поблагодарить наших больших операторов спутникового телевидения. В прошлом году они полностью покрыли своей зоной вещания Дальний Восток. В некоторых регионах Дальнего Востока за счёт появления большого количества игроков цена контракта упала в три раза. Как раз благотворное влияние конкуренции. Поэтому мы благодарны вам за социально ответственное поведение. Людям это понравилось, люди это приветствуют. Еще было бы здорово, чтобы индустрия на этом зарабатывала.
Я знаю, что приехали сюда операторы спутникового телевидения. У нас сегодня по спутнику отдельная встреча, но некоторые вещи, наверное, нужно обсудить в том числе и при всех, потому что всех касается.

Яна Бельская - 23.17 06.09.2018

Хочу начать с того, что помните, что цифровое эфирное телевидение сегодня охватывает не все наши города, у нас покрытие 98,5%. 800 тысяч семей сегодня живут вне зоны цифрового охвата. Но до них дотягивается спутниковое телевидение, то есть цифра им теоретически доступна. При этом у нас есть федеральный стандарт, который предусматривает, что у любого гражданина Российской Федерации должна быть возможность бесплатно смотреть 20 телевизионных каналов в цифровом качестве. Здесь важна сама возможность их видеть. Пару лет тому назад мы планировали решить этот вопрос при помощи РТРС, у нас был план создания на базе РТРС государственного спутникового оператора, который бы бесплатно в некодированном виде пустил 20 федеральных телеканалов. Но как раз операторы спутникового телевидения сказали нам: "Не надо этого делать, это негативно скажется на нашем бизнесе, мы сами добровольно эти 20 телевизионных каналов до населения доведем".

23.19 06.09.2018

В результате мы получили письма от "Триколор" и "НТВ-Плюс", где русским языком чёрным по белым было написано: "Первое. Мы готовы поставить жителям районов вне зоны эфирного вещания комплект по льготной цене. И второе. За 20 каналов мы денег брать не будем. Никаких". Затем появилась идея закрепить данную договорённость в законе - в том числе, между прочим, и в связи с обращением операторов спутникового телевидения, потому что у них возникало две проблемы. Проблема первая: была угроза, что налоговая при нулевом контракте скажет, что или была упущена прибыль, или про сокрытие доходов. И второе: что обременение на длительный срок по бесплатному обязательству абонентам негативно сказывается на капитализации компании.

23.20 06.09.2018

Мы, как честные люди, предупредили наших партнёров, что такой законопроект будет разработан, но когда вывесили его на общественное обсуждение, увидели неожиданно резкую для нас реакцию части компаний. Что они нам говорят? Есть, собственно говоря, пять претензий. Претензия первая: нам говорят, что бизнес понесёт расходы дополнительные. Претензия вторая: высказывают опасения, что обяжут операторов включать в бесплатный пакет региональные телеканалы в спутник. Третье: что всех обеспечить за столь короткий срок невозможно будет во многом. Четвёртая претензия: что те, кто живёт вне зоны охвата, и ранее купили тарелки, сейчас платят, но платить перестанут. И пятое: общефилософское замечание о том, что государство переложило на бизнес свою функцию, чего нет нигде в мире.

23.23 06.09.2018

Ну, на эти пять вопросов, которые были заданы в том числе публично, потому что обращения операторов были опубликованы в средствах массовой информации, я также публично здесь хотел бы ответить. 
Первое. Я не совсем понимаю, откуда берутся дополнительные расходы, если всё равно задействуются уже имеющиеся мощности, и вам не требуется ни одного дополнительного ни транспондера, ни канала. Второе. В отношении региональных телеканалов: никто никогда не обязывал спутниковых операторов включать региональные телевизионные каналы к себе, и не надо себя и окружающих пугать тем, чего нет, а то мы сами себе придумываем, а потом сами пугаемся.

23.25 06.09.2018

Третье, по поводу сложности освоить все 800 тысяч домохозяйств, которые вне зоны приёма. Ну, у нас сегодня до 16 млн абонентов спутникового телевидения, а 800 тысяч - это примерно 5%. Рост на 5% - это отнюдь не большой скачок, уже не говоря о том, что из этих восьмисот тысяч двести тысяч уже имеют спутниковые тарелки, поэтому вообще разговор идёт о меньшем количестве. Что касается опасения о том, что те, кто живёт вне зоны, купил тарелки, сейчас платит и перестанет платить - мы это опасение слышим и готовы обсуждать модель и какое право на бесплатный просмотр будут иметь лица, купившие специальный комплект оборудования. То есть если люди захотят перейти (те, у кого сейчас есть оборудование и они платят) на бесплатный пакет, чтобы у них была необходимость и обязательство купить новый комплект, новое железо, и, соответственно, уже иметь контракт бесплатный...

23.25 06.09.2018

… Хотя мы считаем, что в этом ходе есть небольшой элемент жлобства, потому что за железо он заплатил по полной программе.

И пятое, в отношении того, что государство пытается переложить на бизнес свою функцию. Государство может взять эту функцию на себя, потому что затраты не очень большие, мы с Пинчуком (РТРС) посчитали, деньги подъёмные - даже из бюджета ничего не потребуется давать. Это означает тогда, что мы создаём на базе РТРС оператора спутникового телевидения, запускаем 20 телевизионных каналов в некодированном виде. Только я боюсь, что в следующем году в этом зале из всех спутниковых операторов будет один РТРС. Остальным на могилу понесем цветы.
Но мы от диалога не отказываемся и сегодня в полдень встретимся и поговорим.

23.26 06.09.2018

В программе форума очень большое место уделено вопросам пиратства. Как вы знаете, мы ежедневно бьём зеркала. Выносим решения о блокировке пиратских сайтов по битым зеркалам. Недавно произошло хорошее событие: мы перевалили за 3000 заблокированных зеркал, и у наших родных пиратов даже случился определённый кризис с названиями зеркал, потому что недавно обнаружили замечательный пиратский сайт под названием minsvyaz.site. Мы оценили чувство юмора у пиратов - у нас не только девушки с пониженным чувством социальной ответственности самые лучшие, у нас и пираты самые скромные. За это мы их любим, но заблокировали. Рука не дрогнула, так что Минсвязь заблокировала сайт имени себя, потому что мы за справедливость. Ну, и за индустрию, конечно. Спасибо!

P.S. За оперативную расшифровку спасибо Антону Стуликову и ребятам с "ОТВ"!

00.37 07.09.2018

Вчера вечером слышал от нескольких людей, что интернет пиратство очень сильно бьет по телевизионным каналам - люди могут посмотреть весь эксклюзив у пиратов в интернете. Друзья, у меня для вас плохая новость (хотя, я считаю ее очень даже хорошей). Время, когда зритель изучал программу передач и спешил домой, чтобы не пропустить фильм, безвозвратно ушло. Линейное телевидение прочно заняло свою нишу как один из типов, а отнюдь не единственный тип потребления видеоконтента. Если зритель хочет выбирать, что смотреть, он идет в VOD потому, что этот сервис предоставляет наиболее удобный способ выбора контента для потребления. Но если зритель не хочет делать выбор, а хочет, чтобы его развлекали здесь и сейчас, нажав одну кнопку, то линейное телевидение остается вне конкуренции. И никакая рекомендательная система, никакие плейлисты youtube, с правильно подобранными каналами сравниться пока не могут. Что, кстати, очень хорошо для членов данной группы!

00.39 07.09.2018

Даже когда зритель жалуется, что контент канала можно посмотреть в интернете, это означает лишь, что это не потребитель линейного телевидения, или, что канал в своей модели распространения пытается зайти на чужое поле (сейчас это почти любые премиальные каналы, исключая спорт). Поэтому не важно, сколько раз уже показали Смешариков или Каменскую. Важно лишь то, насколько хорошо канал справляется с функцией развлечения здесь и сейчас. Т.е.банально его востребованность. И если зритель готов смотреть продукт по 20му разу, а канал пользуется возможностью, то можно каналу только позавидовать. Интернет пираты бьют по легальным нелинейным сервисам. Так как сейчас к таким сервисам имеют отношение практически все контент-провайдеры, то все и ощущают на себе работу интернет-пиратов. Но давайте не смешивать - если ваш канал с прекрасным контентом не смотрят в том объеме, в котором вам бы хотелось, это не интернет-пираты виноваты, а канал г-но, не смотря на прекрасность контента.

Яна Бельская - 11.02 07.09.2018

Первую секцию вела я - отличный повод для селфи :)

На сцене - выступающие и участники круглого стола: Артем Лысов (Viasat), Александра Скрипочка (EPG Service), Гульнара Умряева (Fox Россия), независимый эксперт Полина Зимина и с микрофоном Ирина Ефремова.

Перед каждой секцией, или почти каждой выступает телеканал, делает презентацию. В общем-то, это нормальная практика, я вчера писала о ней – вчера выступали телеканалы "Дикий" и "Дорама". Сегодня, перед нашей секции выступил телеканал "Тайна" в лице Ирины.

Яна Бельская - 11.30 07.09.2018

Секция по продвижению контента – это было условное название. Ну, мы же в целом на конференции про пиратство говорим, и продвижение рассматривалось как инструмент борьбы с пиратством, и анализ того, как пираты продвигают себя и контент, и что можно противопоставить этому. Собственно, об этом был первый доклад Полины Зиминой, и вам обязательно надо почитать ее статью об этом – она будет опубликована на будущей неделе, обещаю!

Яна Бельская - 12.04 07.09.2018

Полина проанализировала аудитории основных пиратов, сравнила их с легальными видеосервисами (мы проигрываем, ребята, но не сильно – по крайней мере, ivi не сильно, остальные в разы). А еще она рассказала о том, какие инструменты наиболее действенны по части продвижения контента (в данном случае речь о кино и сериалах, поскольку больше всего пиратят именно их). Понятно, что на первых двух местах – прямые заходы и выдачи поисковиков. Причем это одинаково и для легальных сервисов, и для торрент-трекеров, и для нелегальных кинотеатров. Соцсети и релевантные ссылки у всех трех типов видеосервисов в одинаковом загоне – через них приходит на платформы менее 10 процентов пользователей.

Яна Бельская - 12.35 07.09.2018

Еще Полина сравнила внешний вид кинотеатров, как они выглядят – и выглядят они совершенно равноценно. Некоторые пираты один в один передирают интерфейс легальных сервисов – на экране, например, был интерфейс Виасатовской платформы и нелегальный кинотеатр, которые были практически идентичны. Сидевший рядом, на сцене Артем Лысов, директор по маркетингу Viasat, мне показалось, был сконфужен – и это естественно, я тоже всегда нервничаю, когда вижу украденные у Кабельщика материалы :)

И да, 68% пользователей НЕ ПОНИМАЕТ разницы между легальным и нелегальным потреблением – они просто не знают, что они пираты. Вот и живите с этим! :)

Яна Бельская - 13.41 07.09.2018

Очень интересно выступил из зала Михаил Ковальчук, он рассказал о том, что в США к старту готовится платформа под Apple, которая будет интегрировать в себя только контент, без обозначения платформы, на которой он размещен – Netflix, Huluили еще кто. И зрители смогут покупать этот контент и смотреть/слушать, не прибегая к сложным переходам и длительным оформлениям подписок. Фактически это будет тот самый кросс-платформенный поиск с немедленной покупкой. Очень своевременный проект – мы обязательно расскажем о нем.

Яна Бельская - 13.42 07.09.2018

Далее выступила Гульнара Умряева, к слову, вчерашняя именинница (еще раз поздравляю Гульнару!) – мы договорились с ней, что она расскажет о новой идеологии продвижения контента. Еще вчера на конференции звучало не раз, что пиратский контент получать легче и проще, и в этом большая проблема: зритель, увидев рекламу интересного для него контента, хочет получить его здесь и сейчас – кликнуть, перейти, посмотреть. Большинство платформ этого позволить не может, но все течет и меняется – уже крупнейшие операторы делают такие штуки, в частности, пассажиры московского метро, пользующиеся бесплатным вайфаем, могут кликнуть на баннер с Антонио Бандерасом, сразу перейти на сервис и посмотреть серию или даже прошлый сезон. Со старта этой маркетинговой акции фильм посмотрели 3 тысячи человек.

Яна Бельская - 13.43 07.09.2018

Гульнара Умряева рассказала, как трансформировались инструменты в принципе, чем маркетологи пользовались раньше (и большинство пользуется до сих пор), и чем будут пользоваться в будущем – организация промоушена и немедленного потребления, тут инструментарий все-таки иной.

Были интересные вопросы из зала, в частности, Виталий Корнеев в свойственной ему манере поинтересовался, как коррелирует продвижение отдельного контента и заработок Fox на продажах телеканалов как таковых. Но это, мне кажется, понятно – Гульнара говорила о будущем, о том, куда отрасль идет. А основной заработок компаний на том, что уже продвинуто и продается.

Яна Бельская - 13.44 07.09.2018

Третий большой доклад был от Александры Скрипочки (какая чудесная фамилия!) из компании EPGService. Саша рассказала о еще одной проблеме, затрудняющей навигацию зрителей по каналам, ухудшающую телесмотрения, и вообще редиску – я примерно этим долблю бедных читателей уже добрый десяток лет.

Так вот, Саша, помимо общих пояснений того, что такое электронный программный гид, чем расширенный EPG отличается от обычного и что требуется от телеканалов, чтобы быть нормально представленными абонентам, представила еще и такую табличку, которую в ее компании сформировали на основе целого ряда данных, полученных как от MediaHills, так и специальных опросов.

Что-то в этом духе я и представляла – рада была получить подтверждение.

Это лишний раз подтверждает, насколько важно делать нормальный EPG, наполнять его.

Яна Бельская - 13.45 07.09.2018

Я обратила внимание, что в интерфейсе Microimpuls нет данных о популярности тех или иных фильмов (Кинопоиск и iMDB), но, во-первых, оказалось, что EPGService их дает, просто не все компании запрашивают эти данные для себя. Скажем, в 24часа ТВ они есть. Во-вторых, уже в перерыве подошел Владислав Федосеенко из Microimpuls, подтвердил, что данные такие у них тоже интегрируются, но в расширенном EPG.

Но приводить тут доклад Саши Скрипочки не буду - мы решили написать статью об этом!

Яна Бельская - 13.48 07.09.2018

IPTVportal как онлайн-платформу уже использует около 300 операторов. Основная фишка онлайн-платформ, по мнению Николая Михайлова, это борьба с оттоком – с уходом от классических кабельщиков тех людей, которым нужно потреблять контент в новом формате (тех же корд-каттеров), с интерактивом и рекомендательными сервисами, архив, пауза, работа на разных экранах, EPG и расширенный EPG– все это предоставляют платформы. У каждого сервиса есть свои особенности, но, честно говоря, мне сложно понять, как операторы выбирают между платформами, чем руководствуются – все же такое вкусное :)

IPTVPortal предоставляет какие-то еще интересные фишки, помимо классических – это и видеонаблюдение, и даже биржевые сводки.

Яна Бельская - 13.51 07.09.2018

Про Смотрёшку рассказывать этой аудитории было бы смешно – все ее знают, как облупленную, во всех деталях и подробностях, поскольку она была первой интерактивной такой платформой. Не все с ней работают, кто-то выбирает конкурента, но факт остается фактом – представлять платформу тут нет надобности. Это понимает Жаркын, потому рассказал о тех вещах, которые в принципе должны быть в наборе сервисов операторов.

"Надо делать платформу, которая позволяет не только делать телевидение, но зарабатывать больше денег"

Операторам приходится иметь дело с тем, что очень много старых телевизоров, на них нельзя реализовать все то, чего хочет новый пользователь.

Яна Бельская - 13.58 07.09.2018

Жаркын Турсынов:

"Система должна быть масштабируема – и это первое, о чем должен подумать оператор, который запускает интерактивное ТВ. В чем основная проблема сейчас? В том, что они берут классическое решение, которое существует, и его пытаются развивать. В итоге они друг друга догоняют, гоняются друг с другом. Но если ты с самого начала строишь платформу так, как считаешь, что это будет хорошо, убираешь мнетальные ограничения и используешь современные платформы программирования, ты с самого начала можешь построить не лимитированную платформу".

Яна Бельская - 13.59 07.09.2018

Важнейшие вещи для интерактивного оператора сейчас:

  • линейный просмотр
  • ТВ архив
  • сквозная интеграция VOD сервисов
  • профили пользователей, родительский контроль
  • управление эфиром
  • уведомления и нотификации
  • управление подпиской в приложении
  • мультиплатформенность
  • secondscreen (управление с мобильного устройства и т.д.)
  • рекомендательная система
  • таргетированная реклама
  • социальные сети
  • big data (статистика потребления, профиль пользователя и т.д.)
  • поддержка региональных версий каналов
  • CDN
Яна Бельская - 14.00 07.09.2018

Важнейшие задачи операторов на завтра:

  • портирование на legacy абонентские устройства
  • поддержка multi-play
  • интеграция с любыми бизнес системами оператора и других поставщиков VAS
  • быстрая масштабируемость
  • современная архитектура
  • создание собственных абонентских устройств
  • социальное ТВ
  • умный дом
Яна Бельская - 14.01 07.09.2018

Ну, как всегда – где есть Смотрёшка, рядом обязательно будет 24часа ТВ, потому что братья и конкуренты, похожи друг на друга не по форме, но по сути.

Дмитрий Орехов, представляющий сервис, решил рассказать о том, что легальные сервисы могут противопоставить пиратам – это и 400 телеканалов, и архив всех телеканалов, и рассказал об объеме закачек (смешных, конечно, по сравнению с пиратскими, приведенными в докладе Полины, но все же). В целом Дима говорит о месте легальных операторов в эволюции телесмотрения – единственный способ противостоять пиратству, по его мнению, это предоставить доступ ко всему, что люди ищут у пиратов, только легально. И все это предлагает 24часа ТВ.

Яна Бельская - 14.01 07.09.2018

Еще Дмитрий рассказал о профилях – это главная фишка их платформы. Лично мне кажется, что это очень классная фишка, особенно если человек может на экран подгрузить свое фото, а не то, что есть в их библиотеке. Не уверена, что такая возможность есть у этой платформы, а было бы классно – как известно, люди очень любят смотреть на себя.

Ну, в остальном доклад был вполне классической презентацией платформы – об этом мы рассказывали тоже уже немало.

Забавно – каждому докладчику Михаил Силин, модерирующий сессию, задает один вопрос: "Позволяет ли ваша платформа конкурировать с Ростелекомом?" – и все как один отвечают "Да, позволяют". Не углубляясь при этом в подробности :)

Яна Бельская - 14.12 07.09.2018

Олег Грищенко задал вопрос Дмитрию Орехову о видеоархиве на платформе 24часа ТВ, который формируется на базе catch-up. Фактически библиотека платформы формируется из фильмов, вышедших в эфир на телеканалах, присутствующих на платформе, наполняется динамически, довольно быстро изменяется – что понятно, ведь фильмы же через 2 недели выходят из catch-up библиотеки. Штука в маркетиноговом и правовом смысле интересная, позволяет существенно снизить затраты на кинобиблиотеку. Хотя в платформу интегрированы и еще три онлайн-кинотеатры.

Яна Бельская - 15.06 07.09.2018

Микрофон перешел к Анастасии Свиридовой из ThinkAnalytics – компании, активно занимающейся рекомендательными системами и маркетингом с обратной связью. Компания проводит такой анализ для целой кучи крупных медиакомпаний, включая крупнейших в мире. Доклад изобилует цифрами, к примеру, один из графиков показывает, как растет потребление VOD (+21%) и потребление обычного телевидения (+35%) с внедрением рекомендательных систем. Похоже на то, о чем говорила Александра Скрипочка, только тут все же речь о рекомендательных системах несколько более продвинутого уровня – мы видели такие на IBC. Но это доступно именно в интерактивных сетях, в классическом кабельном телевидении эту роль выполняет расширенный EPG, а он, при всех своих плюсах, все же не персонифицирован.

Яна Бельская - 15.07 07.09.2018

Крупные рекомендательные системы у нас только начали внедрять такие крупные компании, как Ростелеком и Эр-Телеком, там используются данные о телесмотрении конкретного абонента, подтягиваются метаданные существующего контента, контент ранжируется по популярности и так далее. Разумеется, в систему вводятся дополнительные фишки, требующиеся оператору – скажем, если он заключил эксклюзивное соглашение с правообладателем, и хочет продвинуть специально контент среди релевантной аудитории. В общем, крутая штука, технологии будущего.

И да, доклад Анастасии очень крутой!

Яна Бельская - 15.08 07.09.2018

Яркая финалочка – от Натальи Романовой из Irdeto, крупнейшего поставщика систем условного доступа, не так давно анонсировавшего собственную интерактивную платформу с удаленной системой шифрования "Облачный CASIrdeto". Есть несколько вариантов внедрения услуги – с централизованным и не централизованным скремблированием. Штуку могут реализовывать даже провайдеры, не имеющие головной станции, правда, в таком варианте система несколько менее гибкая. Мы не раз писали об этой системе, и компания уже начала подписывать контракты с операторами на эту платформу.

Контент компания не поставляет, но по этой части она сотрудничает с Microimpuls, но и сами операторы могут использовать тот контент, на который у него уже есть договоры. При этом система дает возможность мониторинга правообладателями количества подписчиков, спецусловия от тех же правообладателей для участников проекта, агрегацию контента в рамках проекта и создание виртуального оператора.

Яна Бельская - 15.09 07.09.2018

Ой, это была не финалочка – финалочкой выступил Кирилл Махновский, гендиректор спутниковой платформы Орион. Правда, в первых же словах Кирилл пояснил, что Орион больше не чисто спутниковая платформа, а гибридная платформа, о чем мы, конечно, знаем – писали и читали неоднократно. Орион уже работает со Смотрёшкой и Irdeto, и пребывает в полном довольствии в отношении этих платформ, но именно в этой секции Кирилла страшно заинтересовала рекомендательная система, о которой рассказывала Анастасия Свиридова из ThinkAnalytics. Пока у Ориона есть расширенный EPG, сейчас туда интегрируется НВВ, но платформа смотрит дальше. Уже сейчас абонент не очень понимает, что он в данный момент смотрит – спутник, кабель, IP, а в будущем эти три платформы должны стать идентичными и по набору услуг.

P.S. Интернет в зале кончился. От слова совсем. Приходится выкладывать посты урывками, уж извините, дорогие читатели!

Яна Бельская - 15.49 07.09.2018

Первой выступила Дарья Феоктистова, которая рассказала в цифрах и графиках о точности и репрезентативности аудиторных измерений с доходами измеряемых телеканалов и кабельных сетей. Даша обычно дает очень много данных, которые собирает ее исследовательская компания Iksconsulting– это один из старейших исследователей нашего рынка.

Потом выступил Жаркын Турсынов, но о его выступлении я расскажу чуть позднее и по возможности подробно.

Яна Бельская - 15.49 07.09.2018

Алексей Мельников из НСК сначала рассказал о себе и своем огромном опыте в рекламе, потом он рассказал о том, что существует техническая возможность персонифицировать рекламу в интерактивном пространстве. Рассказал, что на самом деле большинство населения рекламу любит. Правда, из присутствующих некоторые не очень поняли, как это возможно делать в прямом эфире, во время трансляции. Еще Алексей показал большую красивую схему по распределению рекламы, где были рекламные компании, интернет-среда, каналы и прочее. Но операторов там нет. То есть, персонифицированная система распределения рекламы, согласно схеме Алексея Мельникова, предполагает использование операторских возможностей, но интересы их никак не учитывает. Что, конечно, немало удивило. И не только меня – сейчас Михаил Владимирович Силин об этом же говорит со сцены.

Яна Бельская - 15.50 07.09.2018

Ирина Скрипникова из Яндекса – один из тех докладчиков, чьи доклады все ждут и слушают с большим вниманием, поскольку компания ее "сидит на" большых данных, возможностей по аналитике множество. Так она показала воронки продаж и показала сравнительные воронки площадок и рекламодателей, рассказала, как рекламодатели оценивают эффект – клики, конверсии, прямые продажи saleslift и так далее. Еще Ирина показала несколько кейсов разных рекламодателей в интернете – ритейла, продавца оборудования и компании недвижимости. Последний, к примеру, анализировал запросы с названием компании одновременно с рекламной кампанией – и там отчетливо прослеживалась связь. В целом, мне показалось, доклад не вполне уместный именно для этой аудитории, но страшно полезный для маркетологов телеканалов и операторов, которых в зале немного.

Яна Бельская - 15.51 07.09.2018

Еще Ирина Скрипникова показала таблички сравнения затрат и эффекта рекламных кампаний на телевидении и в интернете, и там получается, что СРМ, например, в интернете 200 руб, а в ТВ 80 рублей, и остальные показатели – как инвентарь, охват аудитории и fillrate– отличаются чуть ли не вдвое. Учитывая тенденцию перетекания аудитории в интернет, Ирина делает вывод, что деньги в интернете есть, рекламодатели тоже, и аудитории предостаточно – нам есть куда развиваться.

Учитывая тот факт, что Кабельщик, по сути, интернет-ресурс, живущий за счет рекламы, причем узко таргетированной, отрадная новость для меня лично, как вождя этого ресурса :)

Еще она заговорила о том, как сделать Смарт-ТВ платформой для интернет-рекламы. Там куча пунктов – я их лучше покажу вам картинкой.

Яна Бельская - 15.57 07.09.2018

Михаил Ковальчук обратился с вопросом к своему тёзке – Михаилу Силину – по поводу сказанного им про данные операторов о телесмотрении. Вопрос о закрытости данных о телесмотрении, смысла в которой руководитель Сигнала Медиа не видит. Кроме того, есть большие сомнения в достоверности и релевантности таких операторских данных, как я поняла, потому что они не могут являться аргументом в разговоре о рекламе.

Михаил Силин пояснил, что не против открытия данных операторов, но против их априорного и бесплатного открытия – операторы имеют полное право монетизировать эти данные. А Ирина Скрипникова добавила, что нужна определенная экспертиза в том, чтобы эти данные оформить, проанализировать и тем более – продать их рекламодателям. Но вопрос этот должен обсуждаться рынком.

Яна Бельская - 18.16 07.09.2018

Заключительная секция началась, модерирует ее Михаил Силин, участники – Мария Каменская (АЦСМ), Олег Грищенко (ассоциация "Ростелесеть), Екатерина Ивандикова ("Ред Медиа"), Виталий Корнеев ("Видикон К"), Михаил Ковальчук ("Сигнал Медиа") и Андрей Бояринов (MediaHills). А тема секции – регулирование или саморегулирование.

Говоря вступительное слово, Михаил Силин обозначил проблематику, напомнил про сложившуюся ситуацию на рынке, анонсировал три доклада и предложил поговорить о том, как может наш рынок, при всей его разобщенности, себя анализировать, регулировать, влиять на процессы и проч.

Яна Бельская - 18.17 07.09.2018

Первый доклад делает Андрей Бояринов из MediaHills, он предлагает свой сравнительный анализ рейтинга телеканалов у различных операторов связи. Если кто не помнит, Андрей с командой создал систему/панель, к которой подключено уже довольно много IPTV операторов, отдающих свои аналитические данные по телесмотрению. Некоторый ерекос такой панели понятен

Ребята взяли несколько телеканалов – Охоту и рыбалку, NationalGeographic, Comedy Central, TLC, Travel+Adventure, TV1000.

Операторов взяли 11 штук в разных регионах, в докладе приведены их абонбазы и данные по телеканалам. Понятно, что есть поправка на то, что некоторые телеканалы есть не у всех этих операторов. Понятно, что разные операторы, разные кнопки, разная специфика регионов и альтернативные каналы, разный соцдем и прочие параметры, в конце концов, у самих каналов разное продвижение.

Яна Бельская - 18.17 07.09.2018

Аналитики MediaHills все это учли, и стали анализировать. Вывели самое главное, что влияет на результаты – соцдем и пакетирование. Но если взять женщин примерно одинакового возраста, они ведут себя одинаково во всех сетях всех операторов. Если пересчитать значения с учетом разницы соцдема, получились некоторые данные по этим каналам, которые и приводит Андрей в своем докладе. Среднее отклонение посегментно дает отклонение максимум 15%, причем этот процент станет ниже, если выборку расширить, включить в нее больше операторов.

И получилось у ребят, что телесмотрение в разных сегментах у разных операторов сопоставимо. И из всего этого можно вывести рейтинги, которые позволяют сформировать инструмент для аналитики и дальнейшего использования.

Яна Бельская - 18.19 07.09.2018

Андрею начали задавать вопросы по поводу соцдема – Олег Грищенко, например, усомнился в точности данных по соцдему. На защиту встал Михаил Силин, который, будучи математиком, понимает примерно, как могут работать алгоритмы, вычисляющие социально-демографические параметры панели. Понятно, есть девиации у любой панели, и у Медиаскоповской тоже, и именно поэтому она репрезентативна.

Ну, на этот счет копья ломаются давно, далеко не все в этом споре находят в себе силы сохранить объективность и корректность. Но хорошо все-таки, что это обсуждение есть.

Яна Бельская - 18.19 07.09.2018

Дальше микрофон взял Олег Грищенко, который начал рассказывать о системе "Ростелесети", которую ребята разработали для оценки востребованности телеканала. В систему входят не только показатели телесмотрения, но и вводные данные типа стоимости контракта, личных предпочтений программных директоров и опросов отключающихся абонентов. Отдельную благодарность Олег выказал Марии Каменской, которая провела серию вебинаров для программных директоров ассоциации, научила их всему правильному про социологию.

Яна Бельская - 18.20 07.09.2018

Готовясь к данной конференции, ребята взяли 6 операторов, отобрали у них 100 топовых телеканалов, по каждому получился ТОП100. Потом оставили телеканалы, которые присутствуют как минимум у трех операторов, их оказалось 90 (из 279 всего). Таким образом, получился усредненный такой ТОП-90. Максимум в базовом пакете у данных операторов было 168 каналов, минимум 98.

Столкнулись с тем, что операторы давали разные данные – кто-то считал суммарное время просмотра, кто-то количество заходов, кто-то еще что-то.

Дальше Олег показал большую таблицу с раскладкой лидерских каналов у всех операторов, смогли вывести некие усредненные показатели востребованности телеканалов в сетях.

Яна Бельская - 18.20 07.09.2018

Дальше Олег довольно сложно и интересно рассказал о том, какие каналы и почему оказались на каком месте – почему какой-то HD-канал на 21-м месте, а что-то на 45-м. Рассказал про аномалии, когда какой-то канал ведет в сети какого-то оператора не так, как у других. Учли и те каналы, которые смотрит очень узкая аудитория, но очень много – т.е. аудитория очень небольшая, но очень лояльная.

Планы и задачи ассоциации по этому проекту:

- Расширить панель до 20 операторов

- Договориться о едином стандарте сбора данных

- Создать средние показатели по всем анализируемым компаниям

… и так далее :)

Яна Бельская - 18.21 07.09.2018

Гендиректор НАТ Александр Широких задал вопрос Михаилу Ковальчуку и Ред Медиа о том, представляют ли данные МедиаХиллс из Ростелесети хоть какую-то ценность. Михаил Ковальчук добросовестно и пространно отвечает на вопрос, поясняет, сколько в любом исследовании занимает технология и контент, что конкретно измеряют разные исследования и т.п. Но, кажется, Александр просто не знал о том, что "Аналитический центр Сигнал Медиа" имеет некоторое отношение к компании "Сигнал Медиа" и является основным поставщиком данных для него, представляя неоспоримую ценность для него. Резонно предположить, что данные остальных аналитиков для "Сигнала Медиа" имеют несколько меньшее значение.

Яна Бельская - 18.23 07.09.2018

Мария Каменская начала свой рассказ о том, что происходило, когда была изобретена радиация – немедленно появились лекарства с радиоактивной водой, шоколад и прочее с радиацией. Прошло время, пока народ понял, что с радиацией работать не нужно. Потом Мария перешла к краткому описанию различных методов измерения аудитории и объяснила присутствующим, что цена измерений не главное, и размер панели не так уж важен, а важна правильная интерпретация данных различных исследований. И увеличение панели до больших чисел не оправдано ни финансово, ни качеством выходного продукта. Мария предостерегла операторов от наращивания числа исследовательских панелей, а обратиться к существующим компаниям, которые смогут проанализировать все имеющиеся на рынке данные и дать по-настоящему полезные данные. Например, данные АЦСМ :)

Яна Бельская - 18.25 07.09.2018

Далее участники круглого стола перешли к дискуссии о возможности формирования некой панели, которая позволит сформировать тарифную сетку каналов в зависимости от результата анализа телесмотрения и т.п. Разговоры быстро перешли в плоскость стоимости и ценности телеканалов для пакетов и перекосов цены. Ну, пересказывать ее, согласитесь, было бы странно – это же дискуссия!

Я лучше покажу вам, какая красота на улице – ее мне прислал только что Арарат Арушунян из ассоциации кабельных операторов Армении.

Двойная!

Яна Бельская - 18.26 07.09.2018

Виктор Пинчук, первый заместитель генерального директора РТРС на конференции кабельной и медиа индустрии 6 сентября 2018 года:

"Попробую расширить тезисы, которые Алексей Волин уже озвучил по результатам реализации федеральной целевой программы (ФЦП). Я думаю, что мы сделаем оценку по нашему взаимодействию непосредственно с операторами кабельного телевидения, того где мы находимся и, собственно говоря, некие рисковые и болевые точки, на которые хотелось бы обратить внимание, и до конца этого года попробовать их решить.

18.26 07.09.2018

Ну, перед тем, как перейдём к нашему взаимодействию, немножко статистики. Действительно, в этом году ФЦП по созданию цифрового эфирного вещания заканчивается. На сегодняшний день построено более 5000 объектов, если быть точным - 5011. До конца этого года мы должны ещё создать инфраструктуру на территории Республики Крым, там осталось построить 18 объектов. Итого к концу года 5029 объектов будут в строю, они обеспечат вещание первого мультиплекса.

18.26 07.09.2018

Сейчас также мы находимся на финишной черте по созданию сети второго мультиплекса. 

Второй мультиплекс сейчас транслируется на 70% населения. Пока работают только лишь крупные объекты, которые обслуживают [города с населением] более 50 тысяч жителей. 

К концу этого года сеть заработает в полном объёме, сравняется с охватом первого мультиплекса. Итого к концу года 5028 объектов обеспечат цифровыми 20 телевизионными и 3 радиоканалами 98,4% населения России.

18.26 07.09.2018

Ещё немножко цифр. Наша сеть на сегодняшний момент охватывает 139 тысяч населённых пунктов, при этом остаётся чуть более 2 млн жителей (800 тысяч домохозяйств), где цифрового эфирного телевидения нет и где оно экономически нецелесообразно. В этих оставшихся 18 тысячах населённых пунктов, в которых проживают два миллиона жителей и попадают в те самые 1,6% населения страны, для которых цифровой вариант телевидения строить нецелесообразно. Поэтому, конечно, нам очень приятно партнёрство с операторами непосредственного спутникового вещания, которые оставшиеся 1,6% обеспечат доступом к 20 телевизионным каналам.

18.26 07.09.2018

Январь 2019 года будет сроком прекращения аналогового распределения общероссийских обязательных общедоступных телеканалов (ОООТ) в населённых пунктах, где проживает менее 100 тысяч человек. 

Собственно, осталось всего 96 дней [на 6.09.2018] до момента времени, когда аналоговая трансляция ОООТ в этих населённых пунктах прекратится. Да, это был серьёзный прорыв. Включали телеканалы мы много за последнее время и объекты запускали, мультиплексы становились доступными, но вот именно сам процесс прекращения аналогового вещания - действительно сложный процесс, к которому мы серьёзно все вместе готовимся.

18.26 07.09.2018

В населённых пунктах с населением менее 100 тысяч человек проживает примерно 50% населения, поэтому подготовительные меры носят довольно существенный и серьёзный характер. Что было сделано? Я не буду вдаваться во все элементы информационно-разъяснительной кампании, которая курируется Минсвязью, она сейчас выполняется и на региональном уровне. Думаю, кто-то из вас видит, наблюдает, работа с розничными сетями, чтобы обеспечить людей наличием необходимого ассортимента и абонентского оборудования, которое позволило бы принять сигнал цифрового телевидения. Вся работа ведётся, но тем не менее, конечно, главный акцент мы делаем на взаимодействие с телезрителями.

Поэтому в конце мая - начале июня по согласованию с телеканалами мы запустили маркировку в аналоговой среде эфирного распространения каналов, которые транслируются в аналоговом формате…

...
18.26 07.09.2018

…В итоге рядом с логотипом Первого канала появилась буковка А, где сигнал распространяется и идёт с аналогового эфирного передатчика РТРС. В конце июня - начале июля буковка А появилась на канале Россия 1 перед логотипом Россия 1. Также в этом информировании непосредственно через аналоговый эфир участвуют каналы НТВ, Пятый канал, РЕН, СТС. Полторы-две недели назад к нам присоединился и канал ТНТ.

Что показывает буковка А? То, что у телезрителя, если он видит букву А, источником сигнала являются аналоговые эфирные передатчики РТРС. Если телезритель проживает в населённом пункте менее 100 тысяч человек, то естественно, что он попадает в ту самую рисковую категорию, у которой с января 2019 года будет отключено аналоговое телевещание. Естественно, 1 января аналоговое вещание в этих населённых пунктах отключаться не будет, мы будем готовиться к отключению, сам процесс отключения займёт определенное время, примернос 11 по 19 января 2019 года.

18.26 07.09.2018

Собственно, все информационные тезисы, посылы в рамках информационной кампании обращают внимание телезрителей на то, что, если вы видите буковку А у себя на телевизионном экране на телеканале Россия 1, на Первом или на НТВ, имейте ввиду, что вы находитесь в зоне риска и что с января 2019 года, возможно, у вас прекратится аналоговая трансляция.

Конечно, наличие буковки А - это хороший информационный посыл для телезрителя, с другой стороны, конечно, мы попробовали измерить то самое количество домохозяйств, у которых на главном телевизоре в семье фиксируется буковка А. Понятно, что есть чисто аналоговые домохозяйства, есть цифровые домохозяйства, где, естественно, присутствует большое количество телеканалов, которые получаются при помощи операторов кабельного телевидения или при помощи операторов спутникового вещания, но, тем не менее, было зафиксировано порядка 10% домохозяйств, у которых на телевизионном экране присутствует и буковка А…

...
18.26 07.09.2018

…и, например, на этом же телевизоре присутствуют неэфирные каналы. Каналов может быть около 20-30, явно это не чисто аналоговый эфирный приём, и, естественно, что это какой-то переприём, и, естественно, здесь без дополнительной наземной уже инфраструктуры, которая его формировала, объединяла, выдавала в кабельную сеть данный сигнал, не обошлось.

Поэтому, собственно, наша просьба ко всем вам посмотреть аккуратно на ваши инфраструктуры. Я понимаю, что это не только операторы кабельного телевидения - есть много ещё вариантов технологических, каким образом буковка А на эфирный канал, который распространяется, попал в кабельные сети. Необходимо на это обратить внимание и до конца этого года попробовать общими усилиями - РТРС готова тоже принимать участие и оказывать необходимое содействие - общими усилиями минимизировать присутствие буквы А на той инфраструктуре, которая, естественно, не использует аналоговый эфир в качестве источника сигнала.

18.26 07.09.2018

Сейчас инфраструктура, при помощи которой РТРС предоставляет сигнал операторам кабельного телевидения, присутствует в 220 городах Российской Федерации. Мы готовы выслушать ваши пожелания и посмотреть на интерес по созданию точки присоединения в других городах.

Теперь немножко с точки зрения именно присоединения. Всего, согласно официальной статистике Роскомнадзора, у нас в России зафиксированы 2144 оператора кабельного телевидения. На сегодняшний день к нам непосредственно за присоединением обратились чуть больше тысячи (прим ред - около 47%). Получается, что половина операторов кабельного телевидения не то что обратились к нам и получили либо присоединение, либо технологический отказ и пошли дальше, получили разрешение на источник сигнала непосредственно от телеканала - просто больше половины к нам не пришли…

18.26 07.09.2018

Я понимаю, что те, кто к нам пришёл (примерно 1000 операторов кабельного телевидения), и у нас уже зафиксировано и реализовано 803 договора. То есть понятно, что основная часть клиентской базы операторов кабельного телевидения буковку "А" не видит, и присоединение выполнено корректно. По нашим оценкам, это чуть больше 90% всей абонентской базы операторов кабельного телевидения, которые в качестве источника сигнала присоединена к нашим точкам. Но оставшиеся 10% - это, наверное, и есть те самые домохозяйства, где, в том числе, фиксируется смешанный приём: есть и аналоговый эфир, есть чисто кабельные каналы, есть цифровые телеканалы, и всё это в одном пакете.

Поэтому, коллеги, огромная просьба, за оставшееся время ещё раз обратить внимание при помощи АКТР на то, что должны быть реализованы точки присоединения.

18.26 07.09.2018

Мы с телеканалами первого и второго мультиплекса уже зафиксировали те города, в которых коллеги планируют врезать локальную рекламу (собственно, те самые города, в которых телеканалы настаивают на присоединении к нашей инфраструктуре). Мы такой список в ближайшее время финализируем и по вашим требованиям также будем готовы расширять количество городов с 220 и дальше, где мы могли бы создать инфраструктуру для подключения вас как непосредственно операторов кабельного телевидения.

Собственно говоря, вот в двух словах мои основные тезисы. Вот что хотелось бы донести. Ещё раз обращаю внимание на буковку А. Если где-то необходима дополнительная инфраструктура, и население готово, обращайтесь - готовы вместе взаимодействовать. Ну и всем нам хорошо и плавно пережить январь следующего года. Спасибо!"

Огромное сспасибо Александру Ашбелю из екатеринбургского "ОТВ" За оперативную расшифровку!

Яна Бельская - 18.30 07.09.2018

Я обычно пишу пространные заключительные посты о том, как все прошло, и как всем понравилось, и какие вопросы обсуждались, сколько народу было, цитаты там, фотографии. А в этот раз не буду! Во-первых, потому что вы и так уже из контекста поняли, что было очень интересно и полезно, и даже немножко судьбоносно. Если, конечно, вы читали конспект первого дня, ну и второго немножко. Во-вторых, потому что основное я уже сказала, а украшательства я оставлю тем, кто тут был. В-третьих, потому что над душой стоит Олег Грищенко - обсуждать маршрут скорой телекабельной экспедиции, из которой мы опять будем вести репортаж. И, в-четвертых - потому что пятница и вечер, и еще Viasat обещал что-то интересное.

А вы, кто не приехал - сидите там и завидуйте! Вот!

cheeky