Офлайн, который был, и офлайн, который будет

После выхода статьи про яркие офлайновые акции редакция "Кабельщика" получила от каналов еще целую пачку офлайн-кейсов. По горячим следам наш колумнист и по совместительству владелец рекламно-сувенирной компании VertComm Антон Верт публикует вторую часть обзора. Вновь анализируем российский (и немного мировой) опыт проведения офлайновых событий и акций федеральных и тематических каналов.

 

Для начала стоит отметить, что офлайновые мероприятия занимают невысокую долю в маркетинговых активностях телеканалов, направленных на привлечение и удержание внимания аудитории. Здесь (впрочем, как и везде) вполне уместно применить правило Парето, где 80% — это онлайн-акции, начиная от размещений в социальных сетях, заканчивая различными коллаборациями с лидерами мнений. А 20% — это офлайн-акции, включая "классику неубиенную и проверенную", такую как участие в выставках, проведение промоакций, использование механики "подарок за покупку", организацию локальных мастер-классов с призами, а также новые интересные форматы — партнерские акции, проведение ивентов в необычных локациях, организация спортивных событий (а точнее беговых, ибо ЗОЖ, это нескончаемый тренд).

 

Приглашаю прогуляться по присланным материалам и немного по интернету, и посмотреть на те акции, что уже были и что только ожидают нас в ближайшем будущем.

 

Netflix наладил выпуск брендированной марихуаны

Начнем со "слона" — кейса заграничного, от наших геополитических партнеров из США. Там одна из главных машин по производству сериалов Netflix в партнерстве с калифорнийским брендом аптечной марихуаны AHHS (напомним, в Калифорнии это дело легализовано) выпустил линейку из двенадцати видов травки со вкусам сериалов — "Раскосяченные", "Взрывная штучка", "Конь БоДжек", "Оранжевый — хит сезона", "Жаркое американское лето: 10 лет спустя", "Таинственный театр 3000: Возвращение", "Замедленное развитие", "Грейс и Фрэнки" и "Диета из Санта-Клариты".... Таким образом видеосервис продвигает выход нового сезона сериала "Раскосяченные". Что сказать, это не бесплатно, и придется раскошелится. Компания рапортует, что запуск такой формы коллаборации был непростым, выверенным юридически, с различными лабораторными вкусовыми тестами. 

 

 

Есть отчет с продаж — 27 фунтов в первый уикенд.

 

Белые ходоки в московском метрополитене

Это лето прошло под эгидой и обсуждениями новых эпизодов "Игры Престолов". Можно сколько угодно спорить о нестыковках в сюжете (Внимание, спойлер! Например, где ходоки взяли цепи чтобы вытащить Визериона?), однако, нельзя не отметить, что выход седьмого сезона дал добротную почву для проведения различного рода акций (как в онлайне, так и в офлайне).

 

 

Так, например, за два дня до выхода финальной серии седьмого сезона "Амедиатека" и московский метрополитен устроили необычную промоакцию: в столичном метро прокатились белые ходоки. С персонажами саги можно было сфотографироваться и выложить фотографии в социальную сеть с хэштегами #Амедиатека, #Мосметро, #ИграПрестолов и #GoT7. Авторы лучших фотографий получили месячную подписку на сервис. 

 

 

В общем, Король ночи остался доволен действиями видеосервиса и метрополитена.

 

ЗОЖ. Живи! ЖироBus

Помните о том, что ЗОЖ вечен и живет в наших головах? Телеканал "Живи!" решил от слов и мыслей переходить к делу. 23-25 августа на ВДНХ прошел VII ежегодный форум-фестиваль "Москвичам — здоровый образ жизни". Помимо того, что на главной сцене форума выступили звезды отечественного шоу-бизнеса и известные блогеры, которые рассказали о фитнесе, ЗОЖе, о кундалини-йоге и вегетарианстве, маркетологи канала организовали фитнес-клуб на колесах под названием ЖироBus — автобус, сжигающий калории.

 

 

Вместо пассажирских сидений в его салоне были размещены тренажеры, где тренеры по фитнесу проводили открытые тренировки для всех желающих. Среди тренирующихся в ЖироBus’е были замечены не только мы с вами (то есть обычные люди), но и селебрити, такие как Надежда Сысоева, Мария Вебер, Арсений Бородин, The Братья (хотя, Goddamn, кто это?).

 

 

Крутишь педали, смотришь кино, или сказ о том, как World Class и TVzavr продвигают здоровый образ жизни с помощью кино

Пожалуй, самый внушительный пост-релиз по прошедшей акции мы получили от TVzavr. На семи (!) страницах, словно роман Достоевского или Толстого, расписаны цели, задачи, проблематика, цифры и решение и, конечно, графики и комментарии официальных представителей.

 

 

Что сказать, полную версию пришлем всем желающим, а здесь расскажем саму суть. Она простая — онлайн-кинотеатр в партнерстве с World Class запустили Cycle-тренировки, совмещенные с кинопоказами, да не простыми, а такими, чтобы было глубоко и интересно, например, призерами Каннского кинофестиваля. Пока крутишь педали, тебе (опционально) предлагают услуги фитнес-тренера. Говорят, что за раз можно 600 ккал сжечь.

 

Акцию, помимо масштабного запуска в ТЦ Метрополис со звездами и спортсменами, поддерживали в онлайне. В итоге получилась красивая и эффектная пиар-история с картинками.

 

Телеканал "Поехали!" запустил рекламную кампанию

Нельзя не упомянуть в обзоре федеральный канал и его классический подход (который, по ходу, всегда работает). С 6-го сентября новый телеканал "Поехали!", начавший вещание в 2017 году, запустил федеральную рекламную кампанию. 

 

 

В эфире Первого канала появился имиджевый ролик, который отражает концепцию телеканала и его слоган — "Впечатления — рядом!".