Крупнейший в России онлайн-кинотеатр ivi.ru для расширения возможности своих рекламных продуктов внедряет интерактивные механики взаимодействия на мобильных платформах, сообщает пресс-служба компании.
 
Обычно видеореклама на смартфонах и планшетах носит скорее информирующий характер, расширенный только возможностью перехода на сайт рекламодателя. Однако мобильные интерактивы ivi.ru предоставляют доступ к дополнительной информации о продукте без необходимости выходить в глобальный интернет. Оболочка "Миктосайт" позволит зрителю, не выходя из приложения, прямо во время рекламного ролика узнать больше о продукте, оставить отзыв, присоединиться к социальным сообществам, посмотреть дополнительные фото- и видеоматериалы.
 
Как отмечает компания, такие интерактивы позволяют увеличить лояльность зрителя и, соответственно, время контакта с сообщением бренда на 60%.
 
Кроме того, новые решения, предлагаемые ivi.ru, позволяют проводить исследования аудитории. Внутри рекламного ролика на планшете или смартфоне можно, например, спросить  зрителя о его отношении к продукту, выяснить, понравился ему ролик или нет, повлиял ли он на желание купить и какие эмоции вызвал. "Интерактивы обеспечивают максимальный охват аудитории исследования, простоту проведения и соотносимые между собой результаты первичных и последующих замеров", - заявляют в компании.
 
Также интерактивы дают возможность вовлечь зрителя в коммуникацию. Пользователь может влиять на ход событий рекламной кампании со своего смартфона или выбирать только те ролики, которые будут интересны. Такое внимание нравится зрителям, делает общение с брендом приятнее и вызывает множество положительных эмоций, считает ivi.ru.
 
"Новая разработка особенно актуальна на фоне устойчивого роста охвата аудитории мобильных устройств, а также высокой степени ее вовлеченности именно в просмотр видео. По данным ivi.ru, в первом полугодии 2014 года мобильных зрителей стало больше на 49%, а количество просмотров выросло на 30% (сравнение с аналогичным периодом 2013 года)", - отмечают в компании.
 
На данный момент около 25% всех видеопросмотров контента онлайн-кинотеатра совершаются  со смартфонов и планшетов, а среднее время просмотра на уникального зрителя превышает два часа, что больше аналогичного показателя сайта и уступает только Smart TV. К концу 2014 года ожидается рост охвата аудитории альтернативных экранов смотрения еще на 22%, отмечают в компании.
 
Напомним, что исследовательские компании в последнее время неоднократно отмечали рост популярности мобильного видео. В частности, в недавнем исследовании американской компанией Ooyala сообщается, что доля просмотров онлайн-видео, приходящихся на мобильные устройства, по итогам прошлого года составила 25% и за прошедшие два года этот показатель вырос на 400%.