В числе причин снижения популярности федерального ТВ аналитики Havas Media видят конкуренцию со стороны интернет-площадок. В целом для корректного сравнения телеканалов необходимо анализировать аудиторию во всех источниках потребления контента.
На втором месте по популярности у зрителей региона - спутниковое ТВ (23%), за которым следует цифровое наземное ТВ через приставку (19%). По интернету телеканалы смотрят 18% жителей Свердловской области.
Такие данные приводит аналитики из Ipsos Comcon. По их мнению, в перспективе телевизор продолжит быть доминирующей платформой для потребления телевизионного контента.
Аналитики отмечают общий спад интереса аудитории к телевидению, как к источнику информации. Однако наибольшим образом это наблюдается у аудитории 18-24-летних, которые предпочитают узнавать новости в интернете, в частности, в социальных сетях.
Внимание к внедомашнему телесмотрению связано с так называемым "правилом 21 дня" – зрители, по каким-то причинам не включавшие телевизор в течение этого времени, исключаются из панели, однако это приводит к завышению рейтингов каналов.
Мобильные гаджеты оказались в конце списка по доле просмотренного видео. Если на компьютерах пользователи посмотрели 5,1% от общего количества видео, то на смартфоны и планшеты пришлось еще меньше – 1,8% и 0,7% соответственно.
В 2017 году 9% подписчиков сообщили, что вероятность их отказа от традиционного ТВ в течение года "крайне велика". В 2016 году таких пользователей было 5,7%, в 2015-м - только 3,8%.
60% зрителей 18-35 лет предпочитают смотреть телеканалы в интернете, а 55% подростков 14-17 лет – конкретно на YouTube. В соцсетях смотрят телеконтент 32% из представителей старшей группы и 35% - из младшей.
При этом рост интернет-аудитории в России практически не влияет на показатели телесмотрения. Однако поколение до 35 лет смотрит телевизор все меньше, тогда как россияне старше 65 лет демонстрируют обратную тенденцию.
Число зрителей, которые предпочитают потреблять ТВ стандартным способом, через телевизор, упало на 55% за последний год – с 52% до 23% от всех пользователей, опрошенных агентством Accenture в 26 странах.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
