НРА

В прошлом году Mediascope объединил данные о домашнем и дачном просмотре ТВ жителей всех городов России с населением более 100 тысяч человек. С 1 августа 2020 Национальный рекламный альянс начнет продажу телерекламы в Москве по объединенным данным.

Функция QRTV позволит зрителям покупать товары прямо с экрана телевизора. Рекламодатели же получат доступ к уникальной статистике. Проект был протестирован более чем на 50 пилотных кампаниях в течение полугода.

Об этом рассказал генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган. По его словам, апрель и II квартал в целом стали самыми тяжелыми для рынка в этом году. Многие рекламодатели не сняли бюджеты с телевидения полностью.

Ассоциация коммуникационных агентств России ожидает, что упадут показатели всех сегментов рынка рекламы. Эксперты считают, что раньше III квартала улучшений ждать не стоит. А вот в Национальном рекламном альянсе не торопятся давать точные прогнозы.

Ряд агентств направил в Национальный рекламный альянс письма с предложением сократить сроки согласования роликов, а также снять штрафы за отмену кампаний и снижение их бюджетов. Кроме того, предлагается разрешить оплату рекламы поэтапно и постоплату.

У крупнейших каналов потери могут составить около 30%. Впрочем, некоторые источники утверждают, что речь идет о цифрах "негативного сценария". В реальности пока всё не так плохо, хотя потери очевидно есть.

На этом посту он будет отвечать за создание единой коммуникационной функции холдинга. Ранее Чаркин занимал в НРА пост советника гендиректора и директора по корпоративным коммуникациям. До этого – должности в сфере коммуникаций в иных компаниях.

Заработает учет аудитории в малых городах и новая модель с наценкой на короткие ролики, скидной - на длинные, и возможностью выбрать, в каких передачах рекламироваться. ТВ будет стремиться к интерактивности. Инвентарь на 2020 год активно продается.