Телевизионный бренд строится годами не только и не столько айдентикой, сколько выверенной стратегией, эфирной сеткой, контентом, промо и тональностью коммуникации. Аналогично и ребрендинг не может сводиться просто к смене упаковки. Если контент, коммуникация и роль канала на рынке остаются прежними, смена фирменного стиля скорее всего ничего не изменит, а бюджет будет потрачен впустую. О том, как грамотно подойти к вопросу ребрендинга телеканала и в каких случаях его действительно стоит проводить, "Кабельщику" рассказал сооснователь и генеральный директор креативного агентства RGBY Павел Борейко.
