Аналитика

Аналитическая компания J’son & Partners Consulting опубликовала результаты исследования уровня технологической зрелости крупнейших телеком-игроков страны. В рамках комплексного анализа, охватившего 94 критерия, эксперты сопоставили R&D-активность и продуктовые стратегии МТС, "Ростелекома", "Билайна" и "МегаФона", определив, кто из них наиболее эффективно трансформирует научные разработки в коммерческие сервисы.

При этом российский рекламный рынок демонстрирует заметное снижение темпов роста в первом полугодии 2026 года на фоне осторожной стратегии рекламодателей, стремящихся оптимизировать маркетинговые расходы. Общий объем вложений в традиционные медиаканалы за отчетный период увеличился лишь на 4% к уровню прошлого года, что оказалось ниже официального показателя инфляции в 6%.

При этом рынок ТВ-рекламы  в 2027 году может достичь 301–315 млрд рублей, а традиционных сегментов интернет-рекламы — 631–661 млрд рублей.  2026 году объем телевизионной рекламы увеличится на 5%, до 286 млрд рублей, а интернет-рекламы — также на 5%, до 600 млрд рублей.

Российский рекламный бизнес демонстрирует устойчивый тренд на укрепление духовно-нравственной повестки в продвижении товаров и услуг. Исследование Okkam Creative показало, что количество креативов, в основе которых лежат традиционные ценности, за пять лет почти удвоилось, став доминирующим инструментом коммуникации с аудиторией.

Пользователи стали проводить больше времени за просмотром видео на компьютерах и смартфонах: в первом полугодии 2026 года средний показатель на крупнейших площадках увеличился на 6%, достигнув 87,7 минуты в день. Согласно данным агентства Future Lab, положительная динамика во многом обеспечена ростом активности на YouTube, в то время как без учета этого ресурса общая продолжительность смотрения на остальных платформах продемонстрировала небольшое снижение.

Глобальный медиарынок проходит через стадию глубокой трансформации — традиционное телевидение уступает место стриминговым платформам, а ИИ становится ключевым инструментом в производстве и распространении контента. Согласно отчету Mediobanca, рост сектора сегодня обеспечивается за счет агрессивной консолидации активов и перехода к новым моделям монетизации аудитории, которые позволяют компенсировать снижение доходов от классической рекламы.

А рынок рекламы в этом сегменте — на 4,2% впервые за 2 года. При этом стоимость рекламы на некоторых нелегальных площадках достигла уровня легальных сервисов или превысила его: CPM для pre-roll составил около 260 руб., для multi-roll — 210 руб. Доля рекламных бюджетов, направляемых на пиратские ресурсы, при этом снизилась с 3,4% до 2,7%

Около 75% американских телезрителей регулярно отвлекаются на смартфоны во время просмотра ТВ, свидетельствуют данные нового исследования Omdia, представленного на конференции IBC 2026. Аналитики отмечают, что мультиэкранность перестала быть привычкой исключительно молодежи: потребление контента на мобильных устройствах во время телеэфира стало массовым трендом среди аудитории 45–64 лет, что вынуждает индустрию пересмотреть подходы к удержанию внимания зрителя.