Аналитика

Согласно аналитике, проведенной в 48 странах, выпуск новых сериалов сокращается: за девять месяцев число премьер на традиционном ТВ и Netflix упало на 12%, а на Disney+ — на 41%. Зрители все чаще выбирают продолжения знакомых проектов, а стриминг укрепляет позиции: в США его доля в видеопотреблении выросла с 36% в начале 2024 года до 48,5% в июне 2026-го, тогда как эфирное и кабельное телевидение теряют аудиторию. 

ИАА TelecomDaily провело замеры максимальных скоростей мобильного интернета в сетях Большой четверки в пяти российских городах-миллионниках. По средней максимальной скорости загрузки данных лидируют Уфа (693,3 Мбит/с), Москва (629,2 Мбит/с) и Санкт-Петербург (581,2 Мбит/с), тогда как в Екатеринбурге показатель составил 402 Мбит/с, а в Новосибирске — 362,9 Мбит/с. 

Аналитическая компания J’son & Partners Consulting опубликовала результаты исследования уровня технологической зрелости крупнейших телеком-игроков страны. В рамках комплексного анализа, охватившего 94 критерия, эксперты сопоставили R&D-активность и продуктовые стратегии МТС, "Ростелекома", "Билайна" и "МегаФона", определив, кто из них наиболее эффективно трансформирует научные разработки в коммерческие сервисы.

При этом российский рекламный рынок демонстрирует заметное снижение темпов роста в первом полугодии 2026 года на фоне осторожной стратегии рекламодателей, стремящихся оптимизировать маркетинговые расходы. Общий объем вложений в традиционные медиаканалы за отчетный период увеличился лишь на 4% к уровню прошлого года, что оказалось ниже официального показателя инфляции в 6%.

При этом рынок ТВ-рекламы  в 2027 году может достичь 301–315 млрд рублей, а традиционных сегментов интернет-рекламы — 631–661 млрд рублей.  2026 году объем телевизионной рекламы увеличится на 5%, до 286 млрд рублей, а интернет-рекламы — также на 5%, до 600 млрд рублей.

Российский рекламный бизнес демонстрирует устойчивый тренд на укрепление духовно-нравственной повестки в продвижении товаров и услуг. Исследование Okkam Creative показало, что количество креативов, в основе которых лежат традиционные ценности, за пять лет почти удвоилось, став доминирующим инструментом коммуникации с аудиторией.

Пользователи стали проводить больше времени за просмотром видео на компьютерах и смартфонах: в первом полугодии 2026 года средний показатель на крупнейших площадках увеличился на 6%, достигнув 87,7 минуты в день. Согласно данным агентства Future Lab, положительная динамика во многом обеспечена ростом активности на YouTube, в то время как без учета этого ресурса общая продолжительность смотрения на остальных платформах продемонстрировала небольшое снижение.

Глобальный медиарынок проходит через стадию глубокой трансформации — традиционное телевидение уступает место стриминговым платформам, а ИИ становится ключевым инструментом в производстве и распространении контента. Согласно отчету Mediobanca, рост сектора сегодня обеспечивается за счет агрессивной консолидации активов и перехода к новым моделям монетизации аудитории, которые позволяют компенсировать снижение доходов от классической рекламы.