Главный герой проекта – путешественник Антон Зайцев, известный многим как ведущий проекта «Орёл и решка». Перед своим тридцатым днём рождения Антон попытается достичь пяти вдохновляющих целей: стать шеф-поваром, спеть со звездой, покорить горную вершину, научиться ходить по канату и попробовать себя в роли музыканта.
Следить за тем, как в каждом выпуске шоу Антон преодолевает очередные препятствия и исполняет свои мечты, зрители смогут в эфире телеканала «Ключ» и в его официальной группе "ВКонтакте". Премьеры будут выходить на телеканале по воскресеньям в 17:00, а во "ВКонтакте" – по понедельникам.
Кроме этого, пользователи "ВКонтакте" получат эксклюзивную возможность выполнять задания вместе с Антоном. Посты с новыми играми для подписчиков будут появляться накануне премьеры каждого из выпусков в группе телеканала. Там же пользователи смогут найти идеи, что нужно успеть сделать до 30. Чтобы получить одну из них, достаточно написать ключевое слово «идея» под постом.
