Форум стартовал со стратегической сессии, посвященной медиаиндустрии в 2026 году. Спикеры обсудили финансовую ситуацию на рынке, коллаборации онлайн-кинотеатров между собой, а также с телеканалами, конвергенцию интернет-площадок и ТВ, а также вопрос традиционных ценностей в современном контенте.
По словам Юлии Голубевой, заместителя генерального директора "Газпром-Медиа Холдинга", до 30% общего объема смотрения на онлайн-площадках – контент ТВ-каналов, в том числе с использованием ПО "Витрины ТВ". Дмитрий Борисов, генеральный продюсер "Первый канал. Всемирная сеть", также отметил, что зрители научились находить каналы там, где им удобно. Александр Косарим, директор по контентной политике ПАО "Ростелеком", подтвердил, что нет ни одного потребителя онлайн-кинотеатра, который не смотрел бы там и линейное ТВ.
Дмитрий Пашутин, директор по стратегии "Национальной Медиа Группы" отметил, что взаимосвязь телевидения и стримингов укрепляется, так как в современных условиях тяжело поддерживать необходимые объемы производства. По словам Александра Косарима, стоимость производства контента выросла в два раза и платформы начинают все более избирательно подходить к тому, что они делают. Косарим отметил, что ТВ-контент отлично работает на онлайн-сервисах. Но вот что касается коллаборации с онлайн-сервисами, то каждый проект надо рассматривать отдельно и работать на повышение эксклюзивности. Гавриил Гордеев, генеральный продюсер, Okko подтвердил, что originals – это движущая сила онлайн-кинотеатров, поэтому не стоит размывать бренд.
Александр Косарим также предсказал, что этот год станет годом франшиз, а новых проектов будет появляться все меньше. По словам же Гордеева – франшизы хорошо работают с точки зрения смотрения, но не нужно заигрываться, иначе можно потерять аудиторию.
Что касается традиционных ценностей, то участники обсуждения согласились, что это не просто директива сверху – в обществе есть запрос на такой контент, важно правильно подходить к его производству.
На сессии, посвященной платному ТВ, Константин Анкилов, генеральный директор, "ТМТ Консалтинг" рассказал, что, по предварительным данным, количество абонентов платного ТВ выросло, а отток пользователей кабельного телевидения замедлился. Во многом причиной послужила недоступность мобильного интернета: абоненты стали больше подключать проводной интернет, который зачастую продается вкупе с платным ТВ. Участники секции также обсудили сохранение доходов в условиях роста стоимости контента. В числе рецептов: производство собственного контента, а не только закупка, привлечение студентов для производства эфирного промо, использование одних и тех же программ на разных телеканалах, производство эксклюзивного контента для удержания зрителей, сотрудничество со странами Азии и Африки.
В ходе сессии, посвященной развлекательному телевидению, спикеры отметили тренд на ностальгический контент, на искренность, на программы, в которых люди узнают себя и уход от увлечения контентом про "успешный успех".
В ходе первого дня деловой части CSTB также прошло обсуждение трендов рынка детского контента. Согласно данным Mediascope, после спада 2022–2023 годов детское телесмотрение (4–17 лет) в 2025 году показывает уверенный рост (+4% к 2024-му), ключевым драйвером которого стала анимация – ее доля в эфире выросла до 6,1%, причем основу стабильно держат мультсериалы (6,5%). Альбина Мухаметзянова, генеральный директор и генеральный продюсер анимационной студии "Ярко", подчеркнула, что современные бренды должны превращаться в экосистемы и растить фан-сообщества.
Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям, Mediascope, отметила неудовлетворенный спрос на полнометражную анимацию из-за ухода западных мейджоров, а Анна Тимохович, руководитель лицензирования детского контента Okko, отметила, что онлайн-платформы в первую очередь ориентированы на коммерческую эффективность, поэтому размещение нишевого авторского контента с низкими просмотрами не всегда целесообразно. В противовес Мария Дворядкина, генеральный директор телеканала "Мультиландия", заявила, что анимация должна иметь "отцепленность от бизнеса", и на их канале дают эфир авторским проектам.
Также на конференции обсудили Connected TV, международную дистрибуцию российского контента и ТВ в диджитал-среде.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
