Руководитель департамента коммуникаций ПФКИ Ольга Кудишина на стратегической сессии "Создание и дистрибуция контента, произведенного при государственной поддержке", открывшей второй день МИМФ 2026, рассказала о тонкостях получения поддержки фонда. По ее словам, в бюджет проекта можно заложить оплату работы специалистов по продвижению, ведение соцсетей, таргетированную и наружную рекламу. Фонд также готов финансировать пресс-мероприятия, спецпроекты со СМИ, размещение роликов на радио и другое продвижение.
Уже в заявке нужно указать, где аудитория увидит проект и с какими партнерами есть договоренность. Телеканал, например, может указать, сколько раз поставит фильм в эфир и на какой охват рассчитывает. Если партнер готов провести рассылку или вложить в проект деньги, в письме стоит описать этот вклад.
Среди получателей грантов — индивидуальные предприниматели, коммерческие и некоммерческие организации, муниципальные учреждения. Фонд поддерживает документальное кино, анимацию и блоги, реже — игровые фильмы. Производители могут получить средства и на оборудование, если обоснуют, почему покупка выгоднее аренды или лизинга. После завершения проекта техника остается на балансе организации.
ПФКИ помогает командам и с дистрибуцией. За каждым победителем конкурса закрепляют координатора по информационному сопровождению. Если региональная студия сняла документальный фильм или мультсериал, но ей сложно выйти на федеральную площадку, фонд может направить партнерам ссылку на проект и познакомить их с авторами. Среди площадок и медиапартнеров Кудишина назвала VK, "Одноклассники", Rutube, Okko, "Смотрим" и ТАСС. По отзывам грантополучателей, даже логотип ПФКИ на афише помогает в переговорах — партнеры охотнее откликаются на предложения команды.
Генеральный директор "Тайм Медиа Групп" Степан Ковалев обратил внимание на ситуацию, с которой сталкиваются детские телеканалы. Часть проектов, снятых при господдержке, остается в эксклюзиве у отдельных платформ. В результате телеканалы, готовые показать такой контент, не могут получить права на него.
По мнению Ковалева, если государство финансирует половину проекта или больше, оно может заранее устанавливать требования к охвату. Для детских, документальных и научно-познавательных проектов стоило бы предусмотреть показ на разных площадках хотя бы после завершения коммерческого проката. Дополнительную аудиторию могли бы обеспечить тематические телеканалы. Ковалев предложил обсудить льготы для таких вещателей и определить, кто сможет на них претендовать.
Продюсер Дмитрий Табарчук отметил, что ИРИ отдельно выделяет средства на продвижение проектов и направить их на производство нельзя. По его мнению, чем дороже проект, тем больше должен быть и его рекламный бюджет. Впрочем, иногда аудиторию приводят сами зрители за счет сарафанного радио.
Генеральный директор и генеральный продюсер "Ярко" Альбина Мухаметзянова отметила, что действующие механизмы господдержки ориентированы преимущественно на игровое кино. Между тем создание анимационного бренда требует нескольких лет инвестиций. Ребенок охотнее идет в кино на знакомых героев, а знакомство с ними обычно начинается с сериала. Расходы на развитие бренда несет производитель, и поддержки одного сезона, а порой лишь первых пяти серий, для этого недостаточно.
Генеральный продюсер телеканала "Мульт" Татьяна Цыварева рассказала, что в эфирной сетке телеканала современные мультсериалы соседствуют с советской классикой. Знакомые с детства мультфильмы вызывают у взрослых ностальгию и дают ощущение спокойствия, а совместный просмотр становится поводом собраться всей семьей. По словам Цываревой, ценности, которые канал стремится передать детям, совпадают с задачами государства. Сложнее говорить на эти темы с подростками. Также сложно увлечь ребенка незнакомыми героями. По оценке Цываревой, игровой сериал всегда найдет своего зрителя, а анимация либо "выстреливает", либо нет.
Главный продюсер медиаплатформы "Смотрим" Лили Шерозия объяснила, почему площадки неохотно делятся собственными проектами. Такой контент формирует бренд самой платформы. За госфинансированием "Смотрим" обращается с идеями, в которых видит интерес для своей аудитории. По наблюдениям Шерозии, зрители по-прежнему ждут историй о справедливости и хотят счастливого финала. При этом создателям художественного фильма приходится прогнозировать, что будет волновать аудиторию через два года, а чем уже ниша проекта, тем дороже обходится поиск зрителя.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
