По итогам января—мая 2026 года аудитория иностранных социальных сетей и мессенджеров в России изменилась разнонаправленно. Как пишет "Коммерсант", заметный рост показали Instagram и Discord, тогда как Telegram, WhatsApp и ряд других популярных сервисов существенно потеряли дневной охват.
За отчетный период дневная аудитория Instagram* увеличилась на 19%, до 7,4 млн пользователей. Discord прибавил 21%, достигнув 1,1 млн человек, а Threads продемонстрировал самый высокий рост — на 88,3%, до 300,7 тыс. пользователей.
Наиболее значительное снижение зафиксировано у Telegram: его дневной охват сократился на 49,4%, до 40,25 млн человек. Аудитория WhatsApp* уменьшилась на 43%, до 25,6 млн, Viber — на 32,7%, Snapchat — на 14%, TikTok — на 10%, а Facebook (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) — на 9%.
Эксперты связывают такую динамику с разными сроками введения ограничений для зарубежных платформ и распространением сервисов для их обхода. По их оценке, реальный размер аудитории иностранных площадок в России остается сложно оценить, поскольку часть пользователей продолжает получать доступ к ним с помощью VPN.
Дополнительное влияние оказывают качество контента, наличие уникальных функций и миграция пользователей между сервисами. При этом снижение дневных охватов Telegram и WhatsApp не означает массового отказа от этих платформ: они по-прежнему остаются важными инструментами для общения, получения новостей и рабочих коммуникаций.
Несмотря на сокращение аудитории Telegram, интерес рекламодателей к платформе сохраняется. Ранее сообщалось, что в мае рекламные бюджеты в мессенджере выросли на 11% по сравнению с апрелем, что свидетельствует о сохранении высокой ценности его аудитории для бизнеса.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", Max обошел Telegram по суточной аудитории.
* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
