Сегмент DTH на рынке платного ТВ уверенно растет в плане увеличения количества подключенных домохозяйств, но одновременно уверенно падает в плане среднего ARPU. Причина простая: говорим «спутниковое ТВ», подразумеваем (на 86%) «Триколор ТВ».
Реклама на платных каналах не особо устраивает кабельщиков, потому что обесценивает саму услугу. Тем не менее, телеканалы все активнее переходят от подписочной модели бизнеса — к смешанной или полностью рекламной. Насколько дальновидна эта стратегия?
На днях РКН рассказал, что на вступление во II мультиплекс ЦЭТВ подали заявки 19 телеканалов. Из этого числа достоверно известно пока о двенадцати конкурсантах — это СТС, Перец, Домашний, ТВЦ, РЕН ТВ, ТВ3, ТНТ, Мир, Спорт*, О2ТВ, Дождь и КП.
На данный момент IPTV занимает самую маленькую долю по сравнению с аналоговым и цифровым КТВ и DTH. Однако, аутсайдером технологию назвать нельзя: сегмент демонстрирует быстрый рост, пусть и за счёт эффекта низкой базы.
Каковы бы ни были ощущения каналов о неправильном подсчете TNS их доли, TV Index и TV Index+ остаются безальтернативной "валютой". Рекламные агентства не видят другого инструмента оценки. А это значит, что аудит измерителя не сможет поколебать рынок.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
