В 2026 году трафик на Rutube увеличился в 2,1 раза, а на "VK Видео" — примерно в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Эксперты связывают тренд с улучшением контента, рекомендаций и уходом части аудитории с YouTube на фоне его замедления. Общий трафик на российских платформах за полгода вырос примерно на 20%.
Каждый день на платформу заходило в среднем 42,2 млн человек. Далее идут YouTube (22 млн) и Rutube (8,3 млн). Общее количество пользователей в январе 2026 года у "VK видео" составило 82,8 млн человек, у YouTube — 65,9 млн человек, а у Rutube 47,7 млн человек.
Число подписчиков достигло 7,2 млн, время просмотра увеличилось на 18%, а количество просмотров — на 20%. Ведущей платформой остается Smart TV. Основной контент — российские сериалы, их смотрит более 90% подписчиков.
Например, Premier и Rutube будут развиваться как два отдельных бренда, однако в течение года холдинг реализует бесшовный переход с Rutube shorts на Premier. Rutube и Yappy уже объединены технически, а юридически слияние завершиться в марте 2026 года. Также глава "Газпром Медиа" рассказал о стратегии взаимодействия холдинга с молодым поколением.
По данным Mediascope на 6 декабря 2025 года, Rutube привлек 23,8 млн человек в день. Впервые российский видеохостинг опередил YouTube (22,3 млн) по дневной аудитории в России. В ноябре месячная аудитория Rutube составила 80,6 миллионов — это на 10,1 млн больше, чем год назад. Дневная аудитория выросла на 44,4%.
Первый зампред комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин назвал YouTube "оружием пропаганды" и выразил уверенность, что российские видеохостинги в скором времени его заменят. Он отметил, что причиной развития отечественных платформ стало ограничение функционала YouTube для россиян. По данным "МТС AdTech", Rutube и "VK Видео" уже показывают значительный рост аудитории.
Впервые за несколько лет "Газпром-Медиа" вышел в прибыль (15 млн руб. за полгода), делая ставку на цифровые платформы. RuTube показал 19,5 млн дневной аудитории, а доходы, согласно прогнозам, к концу 2025 года составят 2,2 млрд руб. Холдинг инвестирует в кинопроизводство (12 фильмов в 2025 году) и готовится к стагнации доходов традиционных медиа с 2027 года.
Генеральный директор "Газпром-медиа" Александр Жаров заявил, что объединение позволит оптимизировать расходы и улучшить управление контентом благодаря единой технологической базе, общей системе модерации и использованию ИИ. Техническое объединение платформ завершено, а юридическое слияние планируется осуществить в первом квартале 2026 года с дальнейшим присоединением онлайн-кинотеатра Premier.
Исключение — авторские видеоролики на платформах YouTube и Rutube. Роскомнадзор ожидает получить от 3%-ного сбора за интернет-рекламу до 15 млрд рублей в 2025 году, при этом только за второй квартал уже собрано почти 4 млрд. Общие доходы ведомства в 2025 году прогнозируются на уровне 46 млрд рублей.
Согласно данным "Газпром-Медиа Холдинга", в России растет спрос на азиатский контент. Его просмотры на Rutube в 2025 году выросли в 7,7 раза по сравнению с 2024 годом. Количество аниме превысило 100 тыс. единиц. Рост связан с повышением интереса россиян к разнообразным жанрам, укрепляющим международные культурные и медиасвязи.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
