Европа

Кабельное и спутниковое ТВ в Европе потеряли подписчиков в первом квартале 2018 года, тогда как IPTV и OTT ТВ наращивали абонбазу. "Триколор ТВ" и "Ростелеком" остаются в лидерах европейского рынка платного ТВ.

Доля пользователей, которые еженедельно потребляют онлайн-видео, в США больше, чем в Европе - на всех платформах, кроме компьютеров. Также американцы более склонны смотреть сериалы "запоем".

Драйвером роста рынка видеорекламы в премиум-сегменте стала "миграция" контента на большие экраны и растущий интерес к видео в прямом эфире, следует из отчета поставщика рекламных решений FreeWheel.

Но ШПД ускоряет развитие, отчасти благодаря успеху стандарта передачи данных по ТВ-кабелю DOCSIS 3.0, за счет которого также растет число интернет-пользователей. Доходы сегмента ШПД в 2017 году выросли на 5%, а платного ТВ - на 2,1%.

Россия стала одним из самых активных европейских регионов, где развивалась инфраструктура оптических сетей в 2017 году. Однако, в отличие от России, в других странах Европы развитием сетей в основном занимались частные игроки.

Однако фактически все не так однозначно: в стране высок уровень неравенства доходов среди населения, распространено пиратство и популярны бесплатные онлайн-видеосервисы, работающие по рекламной модели, отмечает Kagan.

Четверть рынка платного линейного OTT ТВ в Европе приходится на спортивный контент. Причем Германия, Франция и Великобритания вместе занимают 75% этого сегмента.

По данным аналитиков, в настоящее время 30% европейских домовладений пользуются наземным цифровым телевидением в стандарте цифрового ТВ второго поколения. В ближайшие пять лет этот показатель вырастет до 72%.