За последние два года Виасат стал активно продвигать сериальный контент и даже запустил два сериальных телеканала — с российскими сериалами и мультижанровый. "Кабельщик" поговорил с генеральным директором группы компаний Алексеем Кролем об эксклюзивах, собственной модели подбора контента, стратегии создания телеканалов, которая успешно используется с 2003 года, и, конечно, о конкуренции и дистрибуции каналов.
Кабельщик: мы заметили, что вы в последнее время начали активно продвигать сериальный контент. С чем это связано?
Алексей Кроль: Да, это так, в этом году мы много рассказываем об эксклюзивах — показываем сериалы разных жанров и для разных целевых аудиторий. Это как продолжения известных всем историй и франшиз, так и яркие экранизации, байопики.
Весной подписчики стриминга viju и зрители канала viju+ Serial посмотрели продолжение приключений маленькой девочки Рони во втором сезоне свежей экранизации сказки Астрид Линдрген "Рони, дочь разбойника". В мае состоялся эксклюзивный релиз британской исторической драмы "Мисс Остин". Это что-то вроде расследования истории жизни автора всемирно любимых романов, которую провели создатели сериала, собирая по крупицам тайную переписку Джейн. Кассандра Остин сожгла все письма сестры, чтобы сохранить репутацию писательницы.
Летом вышли еще две премьеры. В июле открылся спин-офф известной франшизы "Библиотекарь", сериал "Библиотекари: Следующая глава". Кстати говоря, удалось заполучить всю франшизу целиком — это три полнометражных фильма и два на сегодняшний день сериала. Это все высокорейтинговые истории, и так как у франшизы сложилась большая фанатская база, спин-офф также получил хорошие цифры смотрения.
В конце июля был анонсирован скорый показ американского сериала "Воскрешение", который стал доступен нашим зрителям с 1 августа. А в новом сезоне ожидается еще одна эксклюзивная новинка — "Эна, королева Испании", вокруг которой мы делаем хорошую контентную "обвязку", концентрируясь на любителях историй жизни так называемых "коронованных особ". У нас собрался хороший пул эксклюзивных сериалов "Великолепные Медичи", "Сисси, императрица Австрии", "Максима". Это только те сериалы, которые выбраны для продвижения. У нас гораздо больше эксклюзивного контента, не только сериального.
— А сколько всего у вас эксклюзивов?
— Сегодня можем говорить о более 500 эксклюзивных позициях, и новинок, и библиотечных эвергринов, из них примерно 20% составляют сериалы, а 80% — фильмы.
— 20% — это приличный объем. С каких пор Виасат стал фокусироваться на сериалах?
— Объявлять о новых сериальных сделках мы начали довольно давно — еще в доковидные времена, когда интерес к сериалам среди зрителей уже был довольно высоким, а у нас был только один сериальный телеканал — viju+ Serial. Тренд на сериальное смотрение стабильно держится на высоком уровне — в этом году спрос на сериалы среди телезрителей составил 28%.
— Понятно, поэтому за последние два года вы запустили два сериальных телеканала — с российскими сериалами и мультижанровый. А чем был обусловлен выбор тематик этих каналов?
— Анализ рынка в в 2023 году показал, что зрители много смотрят турецкие сериалы и интересуются также российскими многосерийными историями и дорамами. Тогда мы приняли решение запустить еще один сериальный телеканал. Это канал, полностью посвященный коротким российским теленовеллам — viju TV1000 новелла.
В 2024 году Виасат вывел на рынок еще один сериальный канал — viju TV1000 romantica, таким образом почти полностью закрыв потребности российских зрителей в сериалах разных жанров. На viju TV1000 romantica собран прекрасный контент для фанатов латиноамериканского, китайского, корейского и турецкого сегментов.
По итогам первой половины 2025 года видно, что больше всего времени зрители тратят на просмотр турецких сериалов, а также в примерно равной степени — на европейские и российские сериалы. Это означает, что мы выбрали верное направление для развития семейства телеканалов.
— Как вы их отбираете? По каким критериям?
— Анализируем рынок, смотрим тренды, а также изучаем потребности нашей целевой аудитории. Используем собственную модель, которая в том числе основывается на нескольких общепризнанных рынком параметрах и учитывает их:
- кассовые сборы, рейтинги IMDB и КП, статистику поисковых запросов Wordstat;
- данные международного измерителя спроса на контент на SVOD площадках по странам мира;
- Piracy Reporting — наши аналитики мониторят контент по спросу у пиратов;
- и, конечно же, используем данные измерителей Mediascope и MediaHills для библиотечных фильмов и сериалов.
Если уходить в плоскость потребностей, то по большому счету, чтобы сериал понравился зрителю, это должна быть: а) качественная ожидаемая новинка, потому что зритель хочет быть в курсе, б) "вечнозеленая" тема или жанр, лучше что-то за гранью реальности, от которой зрители "устают", или в) что-то душевное, ностальгическое.
Контент, за просмотром которого зритель может получить яркие ностальгические эмоции, будет актуален всегда. Яркий пример — бразильский сериал "Клон". Помните запретную историю любви марокканской красавицы Жади и бразильца Лукаса на фоне популяризации потрясших весь мир результатов клонирования овечки Долли? Несмотря на то, что сериал 2001 года и был на гребне успеха в середине 2000-х, он запомнился нашим зрителям как история, которую смотрели всей семьей и с нетерпением ждали выхода новой серии, чтобы собраться вместе у телевизора. Прошло более 20-ти лет, и — кто бы мог подумать — сериал вновь показывает высокую долю смотрения — как на нашем канале viju TV1000, так и в стриминге кино viju.
Конечно, в 2025 году этот сериал смотрят при других обстоятельствах и по иным причинам. Даже на современных телевизионных экранах, привыкшие к качественному изображению Full HD и выше, а также к динамичным сюжетам, зрители включают и смотрят 200 с лишним серий "Клона". Чтобы вспомнить те теплые и душевные эмоции, которые они ощущали в детстве, когда из телевизора доносились звуки "Desert Rose" Стинга, одного из самых известных саундтреков сериала.
— Не боитесь конкуренции? Сериальных каналов очень много.
— Конкуренция неизбежна всегда — только благодаря ей складывается "здоровый" рынок с разнообразием предложений. Мы создаем наши телеканалы по принятой в далеком 2003 году стратегии: четкая сегментация по предпочтениям и особенностям целевой аудитории. Все каналы Виасат — абсолютно разные и для разных категорий зрителей: viju TV1000 — для семейного кинопросмотра, viju TV1000 action — для фанатов боевиков и драйва, viju TV1000 русское — для ценителей отечественного кинематографа и в том числе доступен для просмотра всей семьей, viju TV1000 новелла — преимущественно для женщин, которые любят смотреть добрые российские истории о любви, а viju TV1000 romantica — для предпочитающих экзотику. У нас полноценное семейство телеканалов на любой вкус и цвет. Каналы viju TV1000 новелла и viju TV1000 romantica особенны еще и тем, что это единственные в своем роде сериальные телеканалы на рынке. Например, viju TV1000 новелла занимает уникальную нишу в сфере "женского" телевидения, делая акцент на коротких эмоционально насыщенных историях (мини- и средние сериалы), которые удобно смотреть каждый день. А viju TV1000 romantica — единственный телеканал, где три самые модные романтические вселенные встречаются на одной кнопке.
— Что насчет дистрибуции? Где новые каналы можно посмотреть?
— Новые каналы доступны в сетях многих операторов платного ТВ. viju TV1000 новелла и viju TV1000 romantica смотрят абоненты Ростелекома, Билайна, Телекарты, недавно мы появились в Дом. ру, ТТК, Таттелеком. Также каналы уже можно смотреть в сетях ряда операторов в Белоруссии и Казахстане.
И виден результат — с января по август 2025 года время смотрения канала viju TV1000 новелла среди женской аудитории выросло на 77%, что говорит о том, что мы правильно оценили спрос на контент и собрали качественный телеканал.
— Ваши эксклюзивные новинки этого года вы в рекламных кампаниях предлагаете смотреть именно в стриминговом сервисе viju. А на каналах они будут доступны?
— Безусловно. Огромное количество россиян не готовы смотреть онлайн, а предпочитают привычное телевизионное смотрение. Зарубежные сериалы выходят и на телеканале viju+ Serial с минимальным окном после выхода на viju, и на viju TV1000 romantica в случае с китайскими новинками. Российские эксклюзивы мы показываем на viju TV1000 новелла.
