30 октября начал вещание международный телеканал "Умка" – совместный проект киностудии "Союзмультфильм" и телеканала "Мультиландия". Основная миссия канала – объединить поколения перед экраном. Контент канала составляет проверенная временем классика киностудии, а также современные проекты для детей, созданные с опорой на традиционные ценности.
Одна из главных особенностей канала — международный формат. Все мультфильмы сопровождаются субтитрами на языке страны вещания, что делает контент доступным, понятным и полезным для детей в разных уголках планеты. "Кабельщик" поговорил с Марией Дворядкиной, генеральным директором телеканала "Умка", о запуске нового канала.
— Мария, расскажите о концепции канала “Умка”. В чем его уникальность?
— Запрос на канал от киностудии "Союзмультфильм" существует давно, как и запрос на отечественный контент, который транслирует вечные ценности. Нам удалось откликнуться на оба: "Умка" демонстрирует преемственность поколений, связь между классикой и новым творчеством. Это канал, которому родители могут доверять и быть уверены в том, что включают детям качественные, безопасные мультфильмы. Мы создали территорию доверия и осознанного семейного просмотра. И в то же время "Умка" — это первый канал, чья сетка полностью состоит из контента киностудии "Союзмультфильм" — от Золотой коллекции до современной анимации.
— Почему канал называется "Умка"? Насколько этот персонаж узнаваем за пределами России?
— У нас давно была мечта создать безопасную детскую территорию. Я имею в виду на экране. Имя и образ Умки идеально соответствуют этой идее. А одноименный мультфильм как никакой другой олицетворяет нежность, доброту и то самое настоящее детство, особенно близкое зрителям дошкольного возраста. Даже в виде логотипа он сохраняет очарование и понятен без слов: это что-то мягкое, доброе и как раз то, что мы хотим вернуть в детский медиаконтекст.
— На какую аудиторию рассчитан телеканал? Кто его основные зрители?
— Формально — это аудитория 0+, с упором на детей до 12 лет. Но ключевое — это все же совместный просмотр, то есть мы рассчитываем, что канал будут смотреть родители вместе с детьми. Мы специально выстраиваем программную сетку так, чтобы утром показывать контент для самых маленьких, а к вечеру — для более старших детей и родителей. Так мы даем семьям возможность посмотреть "Умку" всем вместе, обсудить увиденное, поделиться впечатлениями. "Смотри, это Умка из моего детства, а теперь посмотри, какой он сейчас" — отличный повод для диалога.
— Какова миссия и задача телеканала?
— Начну с небольшой предыстории. Всем хорошо известно, что "Союзмультфильм" — крупнейшая российская анимационная студия. Ее наследие велико. Правда, в такие моменты зрители думают все же о классике анимации Студии, о том, что было создано когда-то давно. Но в последние годы "Союзмультфильм" стремительно восстанавливает свои позиции. Мы заново выстроили производственный процесс и сформировали библиотеку актуальных сериалов, таких как "Простоквашино", "Приключения Пети и Волка", "Умка" и многих других. Правда, некоторые проекты не получили должного экспонирования: например, кто-то купил права, но не показал, где-то формат не подошел. Мы поняли, что таким проектам нужно время, чтобы они так сказать "настоялись" без постоянного давления рейтингов и цифр. А создание собственного телеканала — это возможность программировать контент по своим правилам, с нужной тональностью и атмосферой.
Так что "Умка" — это витрина идеологии "Союзмультфильма", наследник и продолжатель его уникальных традиций. Современные аниматоры очень бережно относятся к традициям студии и в то же время дают новое прочтение знакомым историям, учитывают тренды и запросы юных зрителей. Но самое главное — то, что "Умка" не только развлекает, но и формирует правильное мировоззрение, поддерживая мостик между поколениями.
— Мария, расскажите, с каких рынков вы начнете дистрибуцию канала. Планируете ли выход на рынки стран СНГ или за его пределами? Планируется ли выход на рынок РФ? И как именно вы будете дистрибутировать канал за рубежом: предполагается открытие собственных офисов в других странах или работа через партнеров?
— Мы видим наибольший потенциал для дистрибуции телеканала "Умка" на территориях, где дети свободно владеют русским языком, при этом развивают навыки мультиязычия и обучаются на национальных языках. В первую очередь, это страны бывшего Советского Союза, где русский язык сохраняет свою популярность, а семейные традиции воспринимаются особенно трепетно. Поскольку телеканал ориентирован на детей от 3 до 8 лет и полностью состоит из контента студии "Союзмультфильм", у нас есть полная свобода в вопросе прав на трансляцию, что позволяет выходить на любые международные рынки без ограничений.
Наши планы включают постепенную дистрибуцию по всему миру с расширением языковых дорожек, актуальных для каждой конкретной территории. В России запуск "Умки" также состоится в ближайшее время. Что касается механизма дистрибуции за рубежом, мы рассматриваем различные модели: от открытия собственных офисов до работы с надежными партнерами. Стратегию будем адаптировать под особенности каждого рынка.
— Эфир будет сопровождаться субтитрами на языке страны показа. Кроме обеспечения доступной среды для слабослышащих, какие еще цели были у этого решения? Какое техническое решение применяется для субтитрирования? Используете ли вы ИИ?
— Субтитры — это важный тренд в детском цифровом просмотре, позволяющий смотреть видео в любом месте и даже без звука. Помимо создания доступной среды для слабослышащих, мы ставим перед собой цель поддержать современные образовательные методики, которые способствуют запоминанию букв и слов через визуальные и звуковые образы. Такой подход ускоряет понимание языка, формирует ранние навыки чтения и развивает мультиязычность, благодаря чему телеканал выполняет важную образовательную функцию — обучает чтению, способствует развитию речи и творческого мышления.
Для подготовки субтитров мы используем комплексные технические решения, включая современные ИИ-технологии. Однако ключевым этапом остается тщательная проверка: все субтитры проходят вычитку профессиональными редакторами и носителями соответствующих языков, чтобы гарантировать безопасность и качество контента.
— Расскажите о технологических особенностях в организации вещания телеканала. Что нужно оператору, чтобы взять ваш канал к себе в пакет?
— Телеканал "Умка" построен на современных технологических решениях, которые обеспечивают высокое качество вещания и максимальную доступность контента для зрителей по всему миру. Мы применяем надежные и гибкие системы доставки сигнала, позволяющие адаптироваться под разные платформы и требования операторов. Для подключения нашего канала оператору потребуется минимальный набор технических условий: стабильный прием сигнала, соответствующее оборудование для интеграции канала в пакет и возможность обработки форматов вещания, которые мы предоставляем. Наши специалисты всегда готовы оказать поддержку на всех этапах — от настройки до постоянного сопровождения трансляции. Мы открыты к сотрудничеству с операторами в любых регионах и готовы доставлять сигнал телеканала наземными способами в любую точку мира, гарантируя стабильность и качество вещания.
— Какова контентная политика телеканала? Чем она отличается от "Мультиландии"?
— Как я уже сказала, "Умка" — уникальный телеканал, который транслирует контент, созданный "Союзмультфильмом". Мы хотим дать пространство талантливым проектам, которых у нас огромное количество. Это желание реализовалось: у нас теперь есть это самое пространство, где мы сможем показать мультсериалы "Союзмультфильма" зрителям разных стран. Важно отметить, что на канале нет рекламы, контент выстроен логично в том, что касается времени трансляции мультфильмов — от младших к старшим, но с единой тональностью и ритмом.
Сетка "Умки" — это не поток фрагментированных проектов, которые выстроены с учетом коммерческой выгоды. Это система, где каждый мультфильм становится частью общего мира, построенного на доверии. Мы верим, что анимация — инструмент формирования сознания. И мы даем родителям возможность прививать ребенку хороший вкус с самого раннего возраста.
В отличие от "Мультиландии", где преобладает динамичное, современное программирование для "диджитализированных" детей 6+, "Умка" — это спокойное, последовательное повествование, которое поможет сформировать верный фундамент восприятия. Он для тех, кто осознанно выбирает контент для своего ребенка, желая воспитать вкус и вложить в сознание правильные ценности с самого раннего возраста.
— Как вы учитываете культурные различия при выборе контента для разных стран?
— Этот этап мы уже прошли, адаптируя библиотеку для разных рынков. Мы исключили все, что может быть неприемлемо в отдельных культурах, и в итоге получили универсальный продукт. Но справедливости ради, стоит сказать, что в контенте "Союзмультфильма" изначально заложены месседжи и ценности, которые резонируют с любой системой координат. Согласитесь, в любой культуре важно говорить о доброте, заботе, дружбе, уважении и поддержке. Возможно, канал покажется несколько скучным тем, кто привык к гипердинамичному контенту. Но мы не стремимся с ним конкурировать. Нам важна "гарантия качества", то есть безопасность пространства, его полезность и доброжелательный, теплый формат взаимодействия.
— Каковы ваши личные ожидания от запуска "Умки"? Что для вас значит этот новый и такой необычный в своем роде телеканал?
— Как мама я могу смело сказать, что "Умка" — это решение реальной проблемы. Моей младшей дочке сейчас два года, и, как у любой работающей мамы, у меня нет возможности полностью исключить экран из ее жизни. Но я не хочу, чтобы она смотрела рекламу или агрессивный, небезопасный контент. И очень не хочу вечных ссор по поводу выбора мультика. Спокойное, потоковое смотрение анимации без поиска, обид, без "хочу-не хочу" — это то, что сейчас действительно нужно и родителям, и детям. Родителям даже больше, я думаю. Телевидение — это такой "интерфейс спокойствия", которого так не хватает в современном мире, где постоянно приходится делать какой-то выбор.
Канал "Умка" дает мне ощущение спокойствия. Я знаю: что бы ни включила, это безопасно, не токсично. Это редкое ощущение: я не чувствую себя плохой мамой, когда мой ребенок час-два зависает у экрана. И я как будто снимаю с себя ответственность за выбор контента. Это такой вот guilty free телеканал. И я уверена, что таких родителей много. Мы делаем этот канал для них.
