В эпоху бума стриминговых сервисов музыкальные каналы сталкиваются с новыми вызовами. Рассказываем о свежих трендах в телезвучании, об изменениях зрительских предпочтений, и о том и какие перспективы ждут музыкальные телеканалы в эпоху общей трансформации.
Денис Соколов, программный директор телеканала Russian Musicbox (входит в Musicbox)
Учитывая юридическую реальность и увлечение молодежи динамичными и мобильными форматами контента, а также катастрофическое падение интереса к радио, мы выбрали концепцию из пяти составляющих. Во-первых, это приличная и красивая картинка, которую не стыдно транслировать в общественном месте. Во-вторых, мелодичная и разнообразная музыкальная основа (радио с видео); в третьих, наличие прав на контент. В четвертых, семейная направленность — набор клипов, интересных минимум трем поколениям, проживающим в одном доме. И в пятых, сочетание известных имен, знакомых мелодий, интересных новых форматов при отсутствии жесткой ротации назойливых звезд интернета и ТВ.
Внимательно следим за цифровыми СМИ, популярными телеграм-каналами и поддерживаем интересные видеоработы большого круга лейблов и независимых артистов. Среди тенденций — переход от танцевального жанра и рэпа в сторону мелодичной поп-музыки и поп-рока, мы стараемся соответствовать этому.
Доля российской музыки в эфире нашего канала составляет 95%, еще порядка 5% — видео на разных языках от дружественных артистов из разных стран мира, которые влияют на российскую музыкальную культуру.
Стремимся быть интересным для всех категорий зрителей: транслируем клипы, концерты, реалити и развлекательные программы — выстраиваем эфир в соответствии с актуальностью контента для времени суток и дня недели.
Для музыкальных блогеров на ТВ есть сегмент блогерских концертов, для тех, кто производит повествовательный контент — программный сегмент. Считаем, что востребованность коллабораций с блогерами — в прошлом: индустрия, к счастью, пережила эту болезнь.
Russian Musicbox меняется постоянно, за два года из канала по заявкам он превратился в идеальный источник для изучения музыкальных культур страны.
В эпоху стриминговых платформ главная вещь в доме — это smart-телевизор, люди даже путешествуют со своими приставками для него. Мы же работаем для тех, кто хочет видеть приятный и не раздражающий фон с мелодичной музыкой и не бездельничать с телефоном в руках, а заниматься работой или хобби.
Закрытие сети телеканалов MTV во всем мире завершило эпоху музыкально-развлекательного телевидения, а падение на дно радио как индустрии вызвало интерес к музыке с картинкой. Музыка будет востребована всегда. Музыкальный телеканал должен быть другом для человека и помощником для артиста — и в этом наша миссия.
Иван Уланов, заместитель генерального директора ООО "Скай медиа"
Телеканал Trace Urban традиционно ассоциируется с современной городской культурой. Наиболее востребованные жанры у нашей аудитории — hip-hop, rap, trap, R&B, afrobeats, dancehall и amapiano. В 2025 году был зафиксирован рост интереса к африканским жанрам (afrobeats, amapiano) и их гибридам с поп- и электронным звучанием. Также заметно усилилось присутствие латино-урбан направлений. При этом классический американский и европейский hip-hop остается фундаментом эфира, но становится более разнообразным по звучанию и визуальной подаче.
Trace Urban — это международный бренд, поэтому иностранная музыка почти целиком преобладает в эфире. В связи с отсутствием на российском рынке музыкальных стримингов международных мейджор-лейблов, у аудитории существенно сократились источники потребления новой зарубежной музыки, и наш телеканал остается одним из них.
Основу телесмотрения по-прежнему составляют музыкальные клипы, выстроенные в тематические и жанровые блоки. Наиболее востребованы курируемые плейлист-блоки под конкретное настроение или жанр, чартовые форматы и спецподборки (karaoke, hot rotation, regional focus). Зритель ценит Trace Urban именно за музыкальную экспертизу и непрерывный поток клипов, а не за классические студийные шоу.
В последнее время сетка вещания стала более модульной и гибкой. Мы усилили тематические вечерние блоки, региональные окна для разных версий канала, а также частоту обновления плейлистов — все это позволяет быстрее реагировать на музыкальные тренды и релизы.
Если говорить о стриминговых платформах и музыкальных каналах, то у них разные функции. Стриминговые сервисы — это персональный выбор, а музыкальное ТВ — кураторство, атмосфера и фоновое потребление. В России спрос на музыкальные телеканалы стабилен, особенно в пакетах платного ТВ. Зрители ценят отсутствие необходимости выбора, визуальное качество и ощущение "музыкального потока".
Сейчас Trace Urban развивается как мультиплатформенный бренд городской музыки. Происходит усиление локализации для региональных версий, обновление визуального языка и графики, а также интеграция digital-мышления в линейный эфир. Речь идет не о резком ребрендинге, а о постоянной эволюции формата, чтобы канал оставался актуальным для молодой аудитории.
Денис Морозов, генеральный директор ООО "Шансон ТВ"
Программная концепция телеканала "Шансон-ТВ" является устойчивой и опирается в первую очередь на поклонников традиционных для нашего телеканала песенных жанров, таких как авторская (бардовская) песня, классический и современный городской романс, каторжанская и народная песня, российская и советская эстрада, музыка кино, лирика рок-музыки а также все песенные формы, имеющие отношение к жанровой песне.
Иностранная музыка также востребована зрителями, — она вносит культурное разнообразие в сетку телеканала и составляет порядка 20%. В целом процент иностранной музыки стабилен, однако можно отметить увеличение количества исполнителей из бывших стран СССР — это закономерно в силу традиционно более тесного взаимодействия.
В программной сетке телеканала — видеоклипы, развлекательные программы, передачи разговорного жанра с исполнителями и концертные программы собственного производства. Последние — это основной формат, наиболее востребованный у нашей аудитории. Показы такого контента приурочены к важным датам, моментам в жизни телеканала и общества. Поскольку видео собственного производства является эксклюзивом, интерес аудитории к таким программам всегда выше в сравнении с закупным контентом — например, клипами.
"Шансон-ТВ" является скорее традиционным, чем инновационным в плане своего развития, что в целом не исключает движения как технической, так и программной составляющей в ногу со временем и технологиями. Если говорить о блогерском контенте, то сейчас такая практика отсутствует, однако периодически обсуждение этого вопроса поднимается снова: мы открыты для взаимовыгодных коллабораций.
У музыкальных каналов есть своя сложившаяся аудитория и стриминговые площадки здесь скорее дополнение, которое позволяет получить доступ к контенту по своему выбору в любое время. "Шансон-ТВ" взаимодействует с ними для максимального удовлетворения потребностей телезрителей.
Музыка и все, что с ней связано, является живым организмом, который все время меняется под влиянием технологий, культуры и социума. И в эфире прослеживается эта трансформация. Музыкальная индустрия продолжает удивлять смелыми экспериментами, в том числе и в жанровой песне. Здесь как тренд можно выделить разнообразие содержания и музыкальных форм, а не фрагментацию и разделение по направлениям, как это было раньше.
Антонина Якубова, креативный продюсер телеканала "Музыка Первого" (входит в "Цифровое Телесемейство")
Один из ключевых трендов 2025 года — трансформация музыкальных телеканалов из классических клиповых площадок в мультиформатные медиа. Широко используются инструменты искусственного интеллекта — прежде всего в графике, промо и создании digital-контента. Кроме того, ИИ позволяет анализировать зрительские предпочтения и на этой основе выстраивать более персонализированную коммуникацию со зрителем, что повышает вовлеченность аудитории.
Еще одна тенденция — заметный рост звездного контента. Блогеры и инфлюенсеры все чаще выступают в роли ведущих, а также сами активно создают музыкальный контент. При этом важным конкурентным преимуществом по-прежнему остается собственное производство. На канале "Музыка Первого" представлен оригинальный уникальный контент: развлекательные шоу, спецпроекты, ежедневная программа "Новости Первого" с эксклюзивными репортажами, музыкальные чарты с участием звездных ведущих, масштабные сезонные муз-ивенты, например, шоу "Летние каникулы с Музыкой Первого", телеверсии собственных концертов и, конечно же, наше легендарное ежегодное новогоднее шоу "SnowПати" с участием топовых российских звезд.
Но главная формула успеха любого музыкального канала — всегда быть на одной волне со своими зрителями. Мы — молодежный канал, поэтому живем в постоянном движении. Тренды меняются стремительно, молниеносно рождаются новые, и наша задача не только чутко реагировать на все перемены, но и самим задавать тренды и вести за собой аудиторию.
Татьяна Цыварева, генеральный продюсер телеканала "Мультимузыка" (входит в "Цифровое Телевидение")
"Мультимузыка" — это семейный музыкальный телеканал, в эфире которого — песни любимых анимационных героев, хиты, клипы-караоке, танцевальные хит-парады и мультимюзиклы, а также классика из сокровищницы "Союзмультфильма" и "Гостелерадиофонда". Песни из проектов студии "Паровоз", а также таких франшиз как "Маша и медведь", "Волшебники двора", "Волшебная кухня", "Фееринки", "Смешарики", "Малышарки", "Умные песенки" и многих других.
Канал по-своему уникален: мы развлекаем, прививаем малышам чувство прекрасного, приобщаем их к музыке, звукам и образам. Успех "Мультимузыки" — в оригинальной концепции и богатом наполнении канала. Зрители смотрят премьеры песен и клипов буквально каждую неделю, поют с героями мультфильмов в караоке и танцуют! Отмечу, что это единственный в России детский канал среди музыкальных и музыкальный среди детских. Работаем с самой юной аудиторией, начинаем утро все вместе и укладываем малышей спать, а чтобы им хорошо засыпалось вечерний эфир у нас идет без рекламы.
Телеканал вещает в формате 16*9. Программная сетка приближена к распорядку дня детей. Утренние блоки — "Просыпайтесь, малыши!" — это зарядка и порция бодрого настроя на весь день, "Музыкальная школа" — учит детей считать, читать, различать цвета, а также правилам безопасности, "Караоке" предлагает разучить песни вместе с любимыми мультгероями. Вечерние блоки — это "Мультконцерт" и "Музпривет", а заканчивается день самым спокойным и очень важным блоком — "Колыбельные".
Популярностью на телеканале пользуются музыкальные клипы из полюбившихся зрителям проектов студии "Паровоз", а также их музыкальные спин-оффы, среди которых: "Кошечки-Собачки", "Лео и Тиг", "Ми-ми-мишки", "Сказочный патруль", "Катя и Эф. Куда-Угодно-Дверь", "Четверо в Кубе", "Деревяшки". А также хиты из советских мультфильмов: "Мама для мамонтенка", "Крошка Енот", "Как львёнок и черепаха пели песню", "Летучий корабль", "Большой Ух", "Бременские музыканты" и многие другие.
Дети любят переслушивать любимые песенки, петь их в караоке, и "Мультимузыка" дает им такой шанс. Более того, редакция составляет хит-парады, которые аудитория очень ждет.
Песни и клипы в эфире канала соответствуют возрасту маленьких зрителей. Родители могут быть уверены, что дети за просмотром телеканала находятся в безопасной среде.
В 2025 году телеканал был удостоен премией "Тэфи Kids" в номинации "Лучший телеканал для детей".
Материал из печатной версии "Кабельщика"
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
