Индустрия вступает в фазу, где IP-вещание становится не просто дополнительным охватом, а полноценным рынком с миллиардными оборотами.
Анализ мирового опыта показывает устойчивый вектор миграции ТВ в цифровую среду. Так, общая выручка Netflix в 2025 выросла на 18%. При этом выручка от персонализированной рекламы увеличилась на 150%. В США на телеканалы с поддержкой рекламы уже приходится 74,2% общего времени просмотра, а в Великобритании всерьез обсуждается отказ от традиционного эфира в пользу интернет-ТВ к середине 2030-х годов. Эксперты отмечают, что рекламная модель не исчезает, а трансформируется: выручка от персонализированной рекламы у мировых лидеров растет кратно быстрее общей прибыли.
Российские зрители также активно переходит к потреблению ТВ-контента через интернет-платформы: по данным "Ромир" за октябрь 2025 года, 44% жителей страны смотрят ТВ-контент в онлайн-кинотеатрах. Эту тенденцию подтверждает и статистика лидеров рынка: так, согласно данным "Кинопоиска", уже 36% подписчиков сервиса используют его для просмотра ТВ-каналов.
Прогнозы J'son & Partners Consulting подтверждают коммерческую привлекательность сегмента: ожидается, что к 2029 году выручка тематических каналов от рекламы достигнет 35 млрд рублей. Доля от рекламы составит примерно 10% в структуре выручки тематических каналов.
Реклама не уходит из телевидения – она становится адресной, цифровой и технологичной.
Для системного заработка в IP-среде вещателям нужно решить комплекс технологических задач – от формирования интернет-стрима с рекламными метками до настройки серверной или динамической вставки рекламы.
Тематическое телевидение входит в новую фазу – не просто дистрибуции в интернет, а системной рекламной монетизации.
Об авторе
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
