Образ многодетной семьи встречается менее чем в 2% рекламных роликов на ТВ

Многодетные семьи (трое и более детей) появлялись лишь в 1,6% рекламных роликов на ТВ в 2024 году, пишут "Ведомости" со ссылкой на исследования креативного агентства ОМА.  Согласно его результатам, нуклеарные семьи (родители и 1–2 ребенка) встречались в рекламе за тот же период намного чаще — в 26% роликов. Для сравнения в 2023-м показатели составили 1,2% и 23,2% соответственно. В рамках исследования проанализировано более 650 роликов из категорий "финансы", "техника", "продукты питания", "авто" и "туризм". Чаще всего в 2024 году образы семей встречались в телерекламе продуктов питания (41%), автоиндустрии (40%) и банковских услуг (31%). 

Средний российский потребитель не ассоциирует себя с членом многодетной семьи, объясняют эксперты результат исследования. У нас преобладают семьи, где есть 1–2 ребенка. Именно такой состав появляется в роликах чаще, поскольку для рекламной коммуникации крайне важна личная релевантность с аудиторией.

Изменить ситуацию может инициатива группы депутатов, в которую входят Ярослав Нилов, Борис Чернышов, Дмитрий Свищев, сенатор от Оренбургской области Елена Афанасьева (все — ЛДПР) и другие. В январе они внесли в Госдуму законопроект, предлагающий закрепить изменения в ст. 5 закона "О рекламе". Рекламодателей, распространителей рекламы, их представителей и посредников могут обязать использовать на телевидении образ семьи с тремя и более детьми. Принятие законопроекта "окажет положительное влияние на динамику рождаемости в стране, будет способствовать укреплению семейных ценностей, повышению престижа многодетности в обществе", сказано в пояснительной записке к документу. На текущий момент он находится на рассмотрении профильного комитета Госдумы — комитета по экономической политике.

Ранее "Кабельщик" писал о том, что Роскомнадзор вводит критерии для борьбы с пропагандой чайлдфри.