28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, проходивший 17–18 февраля 2026 года в Москве, подвел итоги работы. В рамках деловой программы состоялись 16 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 160 спикеров. В экспозиции были представлены решения для отрасли от более чем 180 брендов с инновационными решениями в сфере производства, распространения и дистрибуции контента.
Вечером 17 февраля были подведены итоги XVII Национальной премии "Большая цифра". 18 февраля в третий раз состоялся фестиваль промороликов платных телеканалов Promo Fest Pay TV.
На стратегической сессии "Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория" эксперты спрогнозировали, что в 2026–2027 годах платформы сосредоточатся на развитии успешных франшиз и совместном производстве контента для онлайн и ТВ. Спикеры отметили важность технического улучшения трансляций, внедрение облачных технологий, необходимость импортозамещения и укрепление партнерств в индустрии, подчеркнув, что рынок движется к более глубокому взаимодействию и кооперации. Будущее медиа — это развитие новых технологий, качественного контента и устойчивых партнерских отношений для преодоления текущих вызовов.
На сессии "Платное ТВ. Как справиться с ростом цен на контент и оправдать ожидания зрителя" спикеры обсудили тренды и проблематику платного телевидения, а на сессии "Развлекательный контент на ТВ и в диджитал" — тренды в эпоху гибридного вещания.
На сессии "Российская анимация на платформах и телеканалах" затронули такие темы, как доминирование отечественного контента и рост времени просмотра у детей, а также важность сохранения творческой свободы и развития авторской анимации. В рамках сессии "Как успеть за нашими детьми: новые тренды потребления детского контента" обсудили рост использования ИИ среди детей, сокращение времени принятия решений и важность интерактивности и вовлечения в создание контента. Спикеры подчеркнули необходимость адаптации индустрии к новым потребительским привычкам, повышение качества и развития платформенного и мультимедийного присутствия.
На сессии "Интерактивная реклама. Connected TV как персонализированная экосистема" эксперты отметили, что рынок CTV в России уже перешел стадию становления, однако его дальнейшее развитие напрямую связано с совершенствованием адресных технологий. В ближайшие годы индустрия будет фокусироваться на улучшении персонализации, внедрении ИИ и усилении контроля за качеством и верификацией рекламных показов.
На сессии "Международная дистрибуция российского контента" обсуждались востребованные за рубежом жанры, адаптация российского контента для международной аудитории и успехи российских компаний, продвигающих кинематограф на глобальные рынки, а также особенности дистрибуции в регионах MENA и Азии, где российский контент занимает нишевые позиции. На "ТВ в диджитал среде" разобрали аудиторию, особенности телерекламы в интернете и сотрудничество медиахолдингов с интернет-компаниями. Спикеры рассмотрели особенности онлайн-исключения аудитории, роль ТВ-контента на онлайн-платформах и развитие телесмотрения через интерактивные алгоритмы. На сессии "ИИ в продакшене" поговорили про внедрение генеративных технологий в кинопроизводство, возможности и ограничения ИИ, включая автоматизацию графики, виртуальный продакшн и создание цифровых актеров. Эксперты отметили, что хотя ИИ ускоряет процессы и открывает новые возможности, человек остается важнейшим элементом творчества.
В рамках форума прошла номинация "Инновация. Специальные эффекты", где ведущие студии и кинокомпании показали более 15 проектов, демонстрирующих новейшие достижения в области компьютерной графики, виртуального производства и генеративных технологий. Главный вывод смотра: российская индустрия визуальных эффектов уверенно осваивает передовые технологии, применяя их в самых разных жанрах — от исторической драмы до семейного кино.
На сессии "Вертикальный контент" обсуждался потенциал микродрам, их продвижение и роль ИИ в производстве. На сессии "Экосистема. Вселенная контента. Что будет определять развитие экосистем в России в ближайшие годы?" поговорили о развитии экосистемных подписок в России, новых опциях у сервисов и ключевых игроках рынка.
На панельной дискуссии "Онлайн-кинотеатры. Как меняется контентная политика при насыщенном рынке и росте затрат на производство ориджиналс" обсуждались монетизация, стратегия платформ, новые технологии и качество контента. Был сделан акцент на важности оригинальных проектов и необходимости формирования доверия зрителей, а также на переходе аудитории от традиционного телевидения к онлайн-платформам. Спикеры подчеркнули важность адаптивности, оптимизации расходов и создания событийных сериалов.
В рамках Дня оператора связи прошла пленарная сессия "Информационная безопасность операторов связи в 2026 году" и круглый стол "Правовые вопросы телекома".
Впервые в рамках форума состоялись Мастер-классы по созданию промороликов, где спикеры сошлись во мнении: аутентичность становится новым стратегическим ресурсом брендов, а главным трендом — искренность.
За два дня деловые мероприятия CSTB. PRO. MEDIA 2026 посетили более 5700 представителей рынка. Партнерами выступили крупнейшие медиаигроки — более 40 профильных ассоциаций.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
