Россияне все чаще обращаются к телевизионному прошлому: за год интерес к старым телепередачам увеличился в среднем на 18%. Наиболее заметный рост показали запросы о советском телевидении (+28%) и программах 2000-х (+23%). Такими данными поделилось с "Кабельщиком" креативное агентство RGBY по итогам анализа Яндекс Вордстат.
С октября 2025-го по сентябрь 2026 года пользователи 1,44 млн раз искали в интернете старые передачи, выпуски и программы 90-х и детства. При этом проекты, популярные в 1990–2000-х годах, включая "Что? Где? Когда?", "Галилео", "Фабрику звёзд", "Угадай мелодию", "Большие гонки", "Зов джунглей" и "Сам себе режиссёр", суммарно собрали 11,8 млн запросов. Для сравнения, интерес к современному шоу "Маска" составил 5,6 млн запросов, а к "Голосу" — 1,4 млн.
Наибольший спрос приходится на советское телевидение: запрос "советские передачи" за год набрал 653 тыс. обращений — в 4,5 раза больше, чем запросы о программах 90-х. Интерес к передачам нулевых увеличился на 23%, а к телевидению 90-х — на 10%.
Сооснователь и генеральный директор RGBY Павел Борейко связывает эту тенденцию не только с ностальгией, но и с потребностью аудитории снизить информационную нагрузку. Знакомые телевизионные форматы обеспечивают ощущение предсказуемости и комфорта, помогая переключиться после потребления большого количества цифрового контента. По его мнению, принципы удержания внимания и формирования эмоциональной связи со зрителем, которые телевидение развивало десятилетиями, по-прежнему востребованы в цифровых медиа и маркетинге.
Рост интереса к старым передачам происходит на фоне усталости россиян от постоянного присутствия в интернете. По данным "Лаборатории Касперского", 57% жителей страны испытывают цифровую перегрузку из-за непрерывного потока уведомлений и необходимости оставаться онлайн.
Популярность архивных телепроектов объясняется также особенностями самих форматов. В отличие от коротких роликов и быстро сменяющихся публикаций в социальных сетях, старые передачи предлагают продолжительный просмотр, понятную структуру и знакомых ведущих. Такой контент не требует постоянного вовлечения и позволяет аудитории отдохнуть от информационного потока.
Телеканалам важно рассматривать наследие прошлых проектов не просто как архив программ, а как совокупность культурных кодов, сформированных несколькими поколениями зрителей, отмечают в RGBY. Узнаваемые герои, музыкальные заставки, отдельные эпизоды и визуальные элементы продолжают жить в интернет-культуре и могут становиться инструментом привлечения новой аудитории и поддержания интереса к телеконтенту за пределами эфира.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", у современного зрителя есть запрос на справедливость – на МИМФ 2026 обсудили национальный культурный код.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
