Оборот российского рынка онлайн-кинотеатров в январе–июне 2026 года составил 99,5 млрд рублей, увеличившись на 31% год к году. Такие данные приводит РБК по информации Telecom Daily. Основная часть выручки — 96,2 млрд рублей — пришлась на платные подписки, еще 3,2 млрд рублей обеспечила реклама.
Лидером рынка остается "Кинопоиск" с долей 31,3%. На Okko и "Иви" приходится по 16,4%, далее следуют Wink (15,2%), "Кион" (7,6%) и Start (7,2%).
В Telecom Daily рост рынка связывают в том числе с повышением стоимости подписок и увеличением числа платящих пользователей, особенно у "Кинопоиска". При этом темпы роста замедлились: по итогам 2025 года рынок увеличился на 40%, до 200,4 млрд рублей.
В "Кинопоиске" также отмечают замедление роста из-за высокого проникновения платных подписок. При этом число смотрящих подписчиков сервиса во втором квартале достигло 18,8 млн против 17 млн годом ранее. В компании ключевыми факторами роста называют персонализацию, развитие партнерств и рекомендательных систем. Дополнительным драйвером стала трансляция чемпионата мира по футболу — матчи посмотрели 8,7 млн подписчиков.
В Okko связывают динамику с инвестициями в спорт и собственное производство. В первом полугодии заметный интерес аудитории вызвали оригинальные проекты "След Чикатило", "Радар" и "Встать на ноги". Финал Лиги чемпионов посмотрели более 4,5 млн зрителей, а активная клиентская база сервиса в день матча выросла более чем на 400 тыс. подписчиков.
Для "Киона" основными факторами роста стали увеличение потребления контента и развитие собственной оригинальной линейки. По словам гендиректора кластера "Кион" Кирилла Тренина, за полугодие осознанно смотрящая аудитория сервиса выросла на 19% год к году. Среди общерыночных драйверов он выделил изменение стоимости подписок, увеличение числа подписок на одного пользователя, инвестиции в оригинальный контент и развитие партнерской дистрибуции.
Сегмент лицензирования и партнерств, напротив, сократился на 8,1%, до 10,8 млрд рублей. Лидером здесь стала "Амедиатека" с долей 33,4%, за ней — "Иви" (21,6%) и Start (17,7%).
В Wink не согласились с методикой Telecom Daily и заявили, что исследование учитывает лишь часть бизнеса сервиса. В компании оценили свою выручку по итогам первого полугодия в 24,5 млрд рублей.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что российский рынок онлайн-кинотеатров столкнулся с замедлением притока новых подписчиков
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
