На ХII Санкт-Петербургском международном форуме объединенных культур генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров презентовал результаты масштабного исследования "Российский культурный код". Работа, проведенная с привлечением экспертов, деятелей культуры и широкой аудитории, предлагает профессиональному сообществу аналитическую рамку для создания контента, который найдет глубокий отклик у современного зрителя.
Исследование предлагает участникам медиарынка переосмыслить методы взаимодействия с аудиторией. Вместо опоры на интуицию авторам предлагается использовать результаты анализа глубинных ценностей общества. Культурный код, как подчеркивают авторы, — это не застывшая формула, а "навигационная система", помогающая создателям контента чувствовать контекст эпохи, избегать фальши и разговаривать с аудиторией на понятном ей языке.
Согласно выводам экспертов, национальный характер сегодня держится на трех опорах: широте души, справедливости и стойкости. При этом медиапроизводителям важно учитывать, что эти ценности пластичны. Так, запрос на справедливость в обществе все чаще связывается с личной ответственностью и правовой культурой, а стойкость трансформируется из пассивного долготерпения в умение адаптироваться к переменам, сохраняя при этом психологическое здоровье.
Данные исследования подтверждают устойчивый тренд: аудитория ожидает появления на экранах обычных героев — профессионалов, которые ежедневно качественно выполняют свое дело. В качестве примера образа, который десятилетиями остается эталонным воплощением черт национального характера, был приведен Данила Багров из фильма "Брат". Его узнаваемость объясняется сочетанием принципиальности, внутренней силы и близости широким слоям зрителей, что делает его "маркером" для тех, кто ищет ответы на актуальные вопросы жизни.
Для индустрии контента это означает необходимость адаптации стратегий производства. Исследователи выделили пять ключевых направлений, которые помогут создателям медиапродуктов лучше понимать свою аудиторию. Во-первых, это переход к реалистичным образам, где акцент смещен с идеализированных фигур на простого человека труда. Во-вторых, актуализация современной повестки, поскольку зрителю важно видеть не только историю прошлого, но и отражение достижений настоящего. В-третьих, востребованность эмоционально поддерживающего контента, предлагающего юмор и оптимизм в периоды неопределенности.
Также необходимо организовать постоянный диалог с аудиторией, учитывая, что культурный код подвижен и требует регулярной сверки часов с актуальным состоянием общества. Наконец, авторам рекомендуется ориентироваться на фундаментальные объединяющие смыслы, такие как семья, милосердие, любовь к малой родине и справедливость.
Александр Жаров особо отметил, что результаты исследования не должны восприниматься как жесткая "инструкция по сборке" сериалов или фильмов. Культурный код дает авторам лишь контекст и понимание глубинных мотиваций зрителя, оставляя пространство для творческих решений и авторского высказывания. Это инструмент, позволяющий профессионалам медиаиндустрии создавать истории, которые не просто развлекают, а становятся для людей источником опоры, помогая осмыслить происходящие в мире перемены.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что "Газпром-Медиа" прогнозирует переход 75% ТВ-контента в интернет к 2029 году.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
