Генеральный директор "Газпром-Медиа Холдинга" Александр Жаров в своем интервью "Коммерсанту" заявил, что медиарынок ожидает фундаментальная трансформация: к 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента будет распространяться исключительно в цифровой среде. Несмотря на отток аудитории из эфира, классическое телевидение не исчезнет, а трансформируется в нишевые форматы, адаптированные под интернет-потребление.
Основным вектором развития медиабизнеса Жаров назвал "экономику внимания". В условиях жесткой конкуренции медиакомпании теперь соперничают за время пользователя не только с другими телеканалами, но и с маркетплейсами, банковскими приложениями и социальными сетями. Ключом к успеху, по его словам, является создание "конвергентного контента", который одинаково востребован и в эфире, и в формате коротких видеороликов (Shorts), и на стриминговых платформах.
Холдинг продолжает наращивать объемы собственного производства, увеличивая их на 30% ежегодно. Сейчас компания выпускает более 3 тыс. часов оригинального контента в год, полностью заменив ушедшие зарубежные проекты собственными интеллектуальными правами. При этом акцент смещается в сторону работы с цифровыми площадками. Суточная аудитория видеохостинга Rutube достигла 20 млн человек, а к концу года показатель должен вырасти до 30 млн. В 2025 году холдинг выплатил блогерам 1,5 млрд рублей, а в текущем году ожидает трехкратного роста рекламной выручки площадки.
Александр Жаров отметил, что развитие искусственного интеллекта станет главным вызовом ближайшего десятилетия. ИИ уже активно используется внутри "Газпром-Медиа" для автоматизации поиска, модерации и рекомендательных систем, которые позволяют удерживать на платформах более 40% пользователей. В ближайшие годы нейросети должны кратно удешевить производство сложной компьютерной графики для кино и сериалов.
Однако глава холдинга подчеркнул наличие серьезных этических рисков. По его мнению, вопрос использования авторского контента для обучения нейросетей требует законодательного регулирования. Жаров предложил создать реестр отечественных датасетов и механизм выплат вознаграждений правообладателям, отметив, что окончательный ответ на этот вызов индустрия должна найти в ближайшие три года.
Напомним, ранее "Кабельщик" писал, что россияне проводят за просмотром медиаконтента почти девять часов в сутки.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
