На онлайн-сегмент в 2016 году пришлось 38% рекламного рынка, год спустя аналитики BCS прогнозируют долю в размере 41% - и столько же, по их мнению, придется на ТВ-сегмент.
Крупнейшими рекламодателями в этом сегменте стали такие бренды, как Procter & Gamble, Unilever и Coca-Cola. Однако только 6% бюджетов идут на видеорекламу в интернете - компании по-прежнему ориентируются на ТВ.
По некоторым оценкам, интернет уже в третьем квартале этого года обогнал телевидение по объемам рекламы, заработав 31,5 млрд рублей, в то время как на ТВ пришлось 31,1 млрд рублей.
Расходы на видеорекламу в интернете за первое полугодие 2016 года составили 3,6% всех ТВ-бюджетов. У 60% рекламодателей выросли доли расходов в digital-сегменте за последние два года.
Предполагается, что размещать рекламу можно будет только на зарегистрированных сайтах - таким образом авторы инициативы предлагают бороться с пиратскими ресурсами.
Существенное повышение цен на телерекламу, объявленное новым мегапродавцом – Национальным рекламным альянсом (НРА) – может привести к оттоку рекламного бюджета на интернет-площадки, считает ряд экспертов.
В Великобритании 83% байеров находят видеорекламу более вовлекающей пользователя, чем традиционные баннеры. Увеличение бюджетов, по мнению экспертов, будет связано, с технологиями виртуальной реальности и 360-градусными видео.
Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты на рекламу в интернете выросли на 26–30% к уровню прошлого года - на нее приходится уже 36–40% всего рекламного рынка в стране. При этом рынок ТВ-рекламы вырос только на 17%.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
