4 августа на стриминге кино viju одновременно с мировой премьерой эксклюзивно стартовал второй сезон сериала "Библиотекари: Следующая глава". Представители компании рассказали "Кабельщику", как аудитория стриминга восприняла первый сезон, какой бизнес-эффект от эксклюзивов и выйдет ли проект в телеэфире.
Кабельщик: 4 августа на стриминге кино viju одновременно с мировой премьерой эксклюзивно стартовал второй сезон сериала "Библиотекари: Следующая глава". Расскажите, как восприняла аудитория стриминга первый сезон. Почему выбрали именно этот сериал? Насколько он был востребован зрителями? Удалось ли с помощью премьеры привлечь новых подписчиков?
Пресс-служба "Виасат": Первый сезон сериала "Библиотекари: Следующая глава" эксклюзивно стартовал на viju в июле 2025 года, новые серии выходили сразу после мировой премьеры. Аудитория приняла его очень тепло: проект уверенно вошел в топы смотрения стриминга и стал одним из заметных событий летне-осенней линейки на телеканалах.
Мы выбрали этот сериал по нескольким причинам. Во-первых, это продолжение хорошо знакомой зрителю франшизы с узнаваемым сочетанием приключений, легкой мистики и юмора. Во-вторых, проект отлично вписывается в нашу стратегию — показывать качественный жанровый контент одновременно с мировым релизом и давать аудитории возможность смотреть новинку первыми. В-третьих, у сериала сильный продюсерский бэкграунд (Дин Девлин) и потенциал для дальнейшего развития, что подтвердилось уже в первом сезоне. В-четвертых, у "Следующей главы" были высокие рейтинги ожидания во всем мире без масштабных рекламных кампаний, что говорит о том, что проект достиг значительной востребованности за счет репутации франшизы.
И даже сейчас, в преддверии старта второго сезона, по данным Parrot analytics, интерес к сериалу в мире достиг показателя в 12 раз выше среднего значения спроса на рынке на сериалы.
В России интерес к сериалу к дате старта у нас на viju (1 июля 2025 года) вырос кратно – что видно на графике динамики спроса по Яндекс Wordstat.
Как результат — сериал стабильно держался в топах смотрения на viju и удерживал внимание зрителей с момента запуска первых серий и на протяжении выхода всего сезона.
Что касается привлечения новых подписчиков — эксклюзивные премьеры такого уровня всегда работают на рост интереса к сервису и расширение аудитории. Первый сезон сериала "Библиотекари: Следующая глава" в этом смысле выполнил свою задачу: он помог привлечь как поклонников оригинальной франшизы, так и новых зрителей, которые ищут качественное приключенческое фэнтези.
Кстати, в прошлом году за несколько дней до старта нашей эксклюзивной новинки некоторые эфирные каналы даже показывали сериал "Библиотекари" 2014-2018 гг., что говорит о том, что франшиза имеет хорошую фанатскую базу, и дает высокие рейтинги смотрения в том числе и среди новой аудитории.
Премьера "Следующей главы" показала отличный результат не только на наших площадках. Первый сезон вошел в ТОП-10 контента по просмотрам также на платформах наших партнеров. И если вы прямо сейчас посетите главные страницы некоторых крупных операторов, то увидите, как ярко подсвечен второй сезон сериала – это говорит о том, что новинка по достоинству оценена не только зрителями, но и в b2b-среде.
— Какие цели и задачи приобретения подобных эксклюзивов? На какой бизнес-эффект рассчитываете? Планируете ли вы показ сериала на телеканале viju+ Serial?
— Эксклюзивы такого уровня решают несколько задач: укрепление позиции стриминга как площадки с актуальными мировыми премьерами, рост вовлеченности и удержание подписчиков.
Бизнес-эффект — повышение привлекательности подписки viju за счет контента, который сложно найти в других сервисах в момент выхода, а также кросс-промо с телеканалами группы.
Показ второго сезона на телеканале viju+ Serial запланирован на сентябрь, так как подобные события лучше работают уже после выхода всех серий — телевизионные зрители предпочитают не ждать выхода очередной серии, а посмотреть сериал сразу целиком.
— Принадлежат ли вам на условиях эксклюзивности права на показ сериала на территории РФ? Планируете ли в дальнейшем перепродавать права другим телеканалам или стримингам?
— Права на показ сериала "Библиотекари: Следующая глава" на территории Российской Федерации и в странах СНГ принадлежат нам на условиях эксклюзивности. Второй сезон стартовал 4 августа одновременно с мировой премьерой в стриминге кино и в подписках viju у наших партнеров.
Как уже было сказано, в сентябре сериал выйдет в эфир на телеканале viju+ Serial пакета viju+.
Вопрос о возможной перепродаже прав другим телеканалам или стримингам пока не стоит — приоритет отдаём собственной платформе и партнерской сети.
— На какую аудиторию рассчитан сериал? У кого сегодня больше востребованы фильмы и сериалы в жанре фэнтези? Растет ли интерес к данному жанру? Если да, то почему?
— Сериал рассчитан на широкую аудиторию любителей приключенческого фэнтези, легкой мистики и командных историй — от детей и подростков 10+ лет до взрослых зрителей, знакомых с франшизой или просто ищущих для просмотро что-то "легкое", без тяжелой драмы.
Жанр остаётся востребованным: интерес к фэнтези и фантастике в мире стабильно высокий. Причины довольно простые и понятные — эскапизм, ностальгия по классическим приключениям, сочетание экшена, юмора и мифологии. Сериал как раз сочетает в себе в том числе востребованные жанры sci-fi и приключений, спрос на которые не насыщен предложением на мировом рынке, как видно на графике Parrot analytics в левом верхнем квадранте.
Сериал "Библиотекари: Следующая глава" будет интересен фанатам Индианы Джонса, франшизы "Доспехи Бога", серии фильмов "Сокровище нации", а также фэнтези-сериалов, таких как "Гримм", "Однажды в сказке", "Сверхъестественное", "Хранилище 13", "Доктор Кто".
— Съёмки сериала проходили в Белграде. Не так давно на viju также вышел сериал "Восхождение Ворона", действие которого разворачивается в Восточной Европе. Можно ли говорить о неком тренде на контент, снятый в этой части Старого Света? Если да, почему вырос интерес к нему?
— Определённый тренд, действительно, прослеживается. Съёмки "Библиотекарей: Следующая глава" в Белграде и появление на viju исторической драмы "Восхождение Ворона" (история венгерского полководца Яноша Хуньяди, действие которой происходит в Восточной и Центральной Европе XV века) — это не случайное совпадение.
Интерес к контенту, снятому в этой части Европы, растёт по нескольким причинам. Во-первых, локации дают очень выразительный и аутентичный визуальный ряд: средневековые крепости, старые кварталы, архитектура, которую сложно или дорого воссоздать в павильонах. Белградская крепость, например, органично стала "Библиотекой" в сериале, а европейские улочки и исторические объекты создают ощущение живого, "дышащего" мира.
Прежде всего, такие проекты часто сочетают высокое качество производства с его относительно эффективной экономикой. Это позволяет создавать зрелищный контент, который выглядит дорого, но при этом остается доступным для платформ.
К тому же зритель устал от привычных западноевропейских и скандинавских или чисто голливудских декораций. Восточная и Центральная Европа предлагает свежий визуальный и культурный контекст — от мифологии и истории до атмосферы городов. Это работает и в приключенческом фэнтези вроде "Библиотекарей", и в масштабных исторических драмах вроде "Восхождения Ворона".
Для нас как платформы такие проекты интересны именно сочетанием аутентичности, зрелищности и возможности предложить аудитории что-то новое в привычных жанрах.
— Напоследок, может быть, расскажете о дальнейших планах? Чего ещё ждать зрителям viju этой осенью?
— Мы продолжаем активно работать над наполнением платформы и телевизионных эфиров качественным контентом. В сентябре готовим еще одну очень сильную премьеру сериала — проект со звездой действительно высокого уровня, Китом Харрингтоном, которого все помнят по роли Джона Сноу в "Игре престолов". Подробности пока оставляем за кадром: о нашей следующей новинке расскажем в свое время.
А пока предлагаем зрителям порадовать себя просмотром второго сезона "Библиотекарей: Следующая глава" — уверены, он не разочарует.
