Компании планируют снизить загрузку заводов в конце 2025 года до 79% для предотвращения избытка продукции и стабилизации цен. В ближайшие годы рынок телевизоров с диагональю 80 дюймов и больше вырастет на 44%, достигнув более 13 млн единиц к 2029 году.
ТВ-сегмент увеличится на 11,5% вместо ранее прогнозируемых 13%. Телевидение остается самым мощным каналом влияния. Прогнозируется, что рост рекламных инвестиций в традиционные медиа в 2026 году впервые за несколько лет не превысит 10%.
Рекламный рынок России в 2025 году вырастет на 35%, при этом ТВ-реклама увеличится на 12%. Однако просмотры ТВ в прайм-тайм среди зрителей 25–39 лет снизились на 6%, тогда как аудитория онлайн-кинотеатров на Smart TV выросла на 6%, показывая сдвиг в медиапотреблении.
Молодая аудитория (12–17 лет) тратит до шести часов в день, а старшая — около трех часов. Рост использования мобильного интернета отмечается в основном среди старших возрастных групп. Всего мобильный интернет используют 86% населения страны.
Доля расходов на традиционное телевидение снижается: с 59% до 51%, тогда как доля стриминга увеличивается с 31% до 38%. На рынке наблюдается смена приоритетов в сторону цифровых платформ и интерактивных форматов. Статус лидера по вложениям в контент сохраняет Корея (7 млрд долларов), затем идет Индия (6,2 млрд долларов) и Индонезия (855 млн долларов).
В 2025 году было открыто более 88 тысяч ИТ-вакансий, на каждую приходится в среднем 14 резюме. Несмотря на это, работодатели сталкиваются с дефицитом "сеньоров", особенно высока конкуренция среди "джунов" и "мидлов". Зафиксировано общее снижение количества ИТ-вакансий на 10% при росте резюме на 12%.
68% городских домохозяйств используют Smart TV. Реклама на платформе эффективна: 78% зрителей совершают цифровые действия после просмотра. Рынок растет благодаря таргетингу и интерактивным форматам. Smart TV превратился в главный цифровой хаб, объединяя контент, общение и покупки.
При этом минимальный порог для сильной позиции на рынке сейчас превышает 900 млн рублей, что усиливает разрыв между крупными и средними рекламодателями. Рост цен на телерекламу дополнительно ограничивает доступ к аудитории для средних игроков. Около 82% рынка телевизионной рекламы в России займут банки, ритейл и e-commerce.
Объем рекламного рынка России за первое полугодие 2025 года достиг 450 млрд рублей, что на 10% больше, чем в аналогичный период 2024 года. Сегменты видеорекламы и интернет-сервисов выросли на 10%, составив 137-139 млрд и 236-238 млрд рублей. В то же время аудиореклама сократилась на 3%, до 10,7-10,9 млрд рублей.
Компания DMTEL провела исследование, которое позволяет оценить качество услуг, предоставляемых операторами абонентам в современных условиях. "Билайн" занимает первое место в общем рейтинге качества мобильной связи в Москве. Оператор показал лучшие результаты по голосовой связи, передаче данных и покрытию. Следом идут "МегаФон" и Т2, замыкает рейтинг МТС.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
