Совокупный объем рекламных бюджетов в прошлом году составил 289 млрд рублей. В топ-5 по расходам на ТВ-рекламу вошли такие бренды как ВТБ, Avito, Альфа-Банк, Т-Банк и Яндекс. Крупнейшими рекламодателями стали Сбер, ВТБ (9,024 млрд рублей), Ozon, Т-Технологии и Яндекс.
Причины повышения цен: рост затрат на контент и инфраструктуру. Кроме того увеличение стоимости будет вызвано замедлением прироста новых пользователей, увеличением расходов на лицензирование и переходом к более дорогим пакетам. Особенно подорожают онлайн-кинотеатры и облачные хранилища.
И достиг 980 млрд рублей. Замедление связано с ухудшением экономической ситуации. Несмотря на это, некоторые сегменты демонстрируют положительную динамику: так, видеореклама и интернет-реклама выросли на 10% и 9% соответственно. Общий рынок маркетинговых коммуникаций за год увеличился на 15% и превысил 2,4 трлн рублей.
Российский рынок оригинального контента (Originals) показал признаки стагнации: по итогам 2025 года общее число собственных фильмов и сериалов, выпущенных стримингами, составило 160 единиц, что практически соответствует показателям предыдущего года (158 релизов). В условиях замедления темпов роста рынка произошла перестановка сил: онлайн-кинотеатр Okko сместил многолетнего лидера сегмента — платформу Start.
При этом три ключевых студии базируются в Москве: XOVP, "Виртуальная студия Горького 55.8″ и SberStudios. Российский рынок лидирует по количеству проектов и обладает существенной инфраструктурой, что делает столицу России привлекательной для международных продюсеров. Эксперты считают, что страна может закрепить свой статус одного из основных центров виртуального производства в мире.
Российское медиаполе в 2025 году продемонстрировало двукратное ускорение интереса к технологиям искусственного интеллекта. По данным ежегодного исследования "Индексы ИИ-хайпа", подготовленного Telegram-каналом "Неискусственный интеллект" совместно с агентством "Риал тайм", общий индекс хайпа по итогам года вырос на 60%, достигнув 839 пунктов.
77% респондентов используют Telegram ежедневно. Уровень доверия к официальным Tg-каналам составляет 30%, к телевидению — 24%. 42% россиян не хотят тратить деньги на цифровой контент, 43% – готовы оплачивать подписку на онлайн-кинотеатры.
FTTH-сети охватили 295 млн домохозяйств в 39 странах, что составляет 79% покрытия. В странах ЕС и Великобритании 65% сельских жителей уже имеют доступ к ШПД благодаря государственным программам субсидирования. По прогнозам к 2031 году число активных абонентов в Европе превысит 251 млн.
Публикуем итоги 2025 года от Mediascope и результаты от MediaHills: рейтинги самых популярных каналов и жанров на российском телевидении от двух ведущих исследовательских компаний России. А также рассказываем про охваты, тренды и прогнозы на этот год.
В лидерах по числу жалоб — Москва, МО, Санкт-Петербург, Новосибирская и Самарская области. Географически наибольшее число жалоб приходится на Магаданскую область, ЯНАО и Новосибирскую область. В то же время в Москве зафиксирован рост интернет-сессий в общественном транспорте и фиксированных сетях — от 1,3 до 1,8 раза по сравнению с началом февраля.
Наш сайт использует файлы cookie и схожие технологии работы с персонализированной информацией. При использовании данного сайта, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie.
