Российская киноиндустрия сегодня работает на полную мощь, регулярно производя десятки фильмов и сериалов. Тем не менее большой популярностью продолжают пользоваться советские картины, созданные более 50, 60, 70 а то и 100 лет назад, и в пакете каждого оператора неизменно присутствуют телеканалы, транслирующие советское кино. "Кабельщик" попросил представителей ведущих медиахолдингов прокомментировать этот феномен и рассказать, как они формируют каналы, транслирующие отечественную киноклассику.
Роман Столярский
Заместитель генерального директора "Ред Медиа"
В 2025 году на телеканале "Родное кино" доля советского кино составила 30%, а основной акцент сделан на фильмах и сериалах постсоветского периода. По нашим наблюдениям, ностальгия "молодеет", и активный современный зритель зачастую отдает предпочтение контенту, который смотрел в 1990–2000-е годы. Но советское кино по-прежнему близко и понятно широкой аудитории и, без сомнений, еще долго будет востребовано.
Для успеха любого тематического канала необходимо определить фокус и сегмент аудитории, на который он будет ориентирован. В основе программирования должна лежать четкая и простая концепция, понятная и интересная зрителю. Поэтому медиатека каждого канала из нашего пакета "Настрой кино!" состоит из однородного или сгруппированного по определенным критериям контента.
Важно учитывать, что советское кино, как и любое другое, крайне разнообразно – по жанрам, годам производства, популярности. Исходя из этого, телеканал "Родное кино" сфокусирован на культовых фильмах прошлых лет, а при подборе наполнения остальных киноканалов мы в первую очередь ориентируемся на современные фильмы.
Алексей Бернат
Программный директор медиахолдинга "Цифровое Телевидение"
Опыт запуска и ведения телеканалов медиахолдинга "Цифровое Телевидение", таких как "Мосфильм. Золотая коллекция" и "Патриот", безусловно, показывает даже не существующий, а, пожалуй, все возрастающий интерес аудитории к советскому контенту и увеличение спроса на него. Телеканалу "Мосфильм. Золотая коллекция" уже пять лет, его социологические показатели продолжают расти, и интерес зрителя к нему не ослабевает. Все дело во внутреннем культурном коде зрителя, его глубинной памяти. Фильмы, которые в то время снимали, до сих пор актуальны и востребованы. Думаю, феномен заключается именно в этом – в особой атмосфере душевности.
Телеканал популярен, в первую очередь, благодаря богатому наполнению шедеврами "Мосфильма". Также стоит отметить подход к программированию. Мы создаем сетку, похожую на эфир классического советского телевидения. С утра – мультфильмы для самых маленьких, днем – фильмы из обширной библиотеки, вечером – сериалы. А прайм-тайм отводим популярным кинокартинам, когда большинство зрителей возвращается домой с работы и собирается у экрана телевизора за их просмотром. Самые рейтинговые жанры – комедии, далее идут военные драмы и детективы.
Когда мы запустили телеканал, контент на 100% состоял из советского кино. С течением времени мы начали расширять сетку вещания, в том числе за счет добавления российских блокбастеров о героях и мужестве. Подходим к выбору контента очень аккуратно, пробуем показать сначала разные образцы современного кино, расширяем понемногу библиотеку, но далеко не все находит отклик у зрителя. Какие-то фильмы, как, например, "Любить по-русски", оправдывают наши ожидания и востребованы А какие-то аудиторию не интересуют, и в дальнейшем мы их больше в программу не ставим. У нас накоплена большая экспертиза.
На телеканале "Патриот" процентное соотношение советского и российского кино составляет 70% к 30%. На нем будем постепенно увеличивать количество часов современного контента, показывать все лучшее, что относится к теме любви к Родине, патриотизма и подвига.
Елена Савельева
Директор по дистрибуции "Первого ТВЧ"
Цифры подтверждают запрос на советское кино. При том, что советский кинематограф занимает около 7% от общего эфирного времени, он ежемесячно охватывает до 94% телевизионной аудитории (данные из источников: TV Index, TV Index Plus. Mediascope. Январь-Ноябрь 2025. 4+). Это очень высокий показатель вовлеченности для контента, который формально не является "новым". Важно понимать: зритель сегодня не выбирает между старым и новым – он выбирает между эмоциональным откликом и его отсутствием. Советское кино по-прежнему дает чувство узнавания, доверия и качества, которое не требует "разогрева".
Телевизионный рынок давно перестал быть универсальным. Каждый канал работает на четко очерченную аудиторию, и в этом его сила. Каналы с блокбастерами ориентированы на более молодую и динамичную мужскую аудиторию, а советское кино обращается к самой крупной и лояльной группе телезрителей – людям 55+.
Это порядка 64% зрителей, которые проводят у экрана в среднем не менее 38 минут за сеанс. Для них телевидение – не фоновый шум, а осознанный выбор. Советское кино здесь выигрывает за счет глубины историй, сильных персонажей и понятного культурного кода. Это контент, к которому возвращаются – а, значит, и показатели стабильнее, чем у "разового" блокбастера.
Успешный киноканал – это всегда мозаика жанров, где каждая часть усиливает другую. "Советская киноклассика" – канал родного кино, которое стало эпохой. Его контент на 100% состоит из эксклюзивной библиотеки киностудии имени Горького и "Ленфильма" – более тысячи тайтлов золотого фонда отечественного кинематографа. Эти фильмы не устаревают: их пересматривают, цитируют, по ним сверяют представления о человеческих ценностях. На канале зрителю важна не только конкретная картина, но и сам временной срез, атмосфера эпохи. Тем не менее, есть безусловные лидеры. В топе тайтлов – "Три плюс два", "Морозко" и "Усатый нянь". Эти фильмы работают на семейный просмотр, ностальгию и эмоциональное тепло – три ключевых фактора успеха советского кино на ТВ.
На телеканале "День Победы" библиотека превышает 800 часов, из которых около 300 часов – эксклюзивный советский контент. Это также уникальные коллекции киностудии имени Горького и "Ленфильма": фильмы о Великой Отечественной и судьбах людей на фоне исторических переломов – "Семнадцать мгновений весны", "Офицеры", "А зори здесь тихие…", "На войне как на войне" и другие знаковые ленты. Канал формирует не просто эфир, а событийную повестку, связанную с памятными датами и героическими страницами истории страны – от фронтовых подвигов до достижений в науке, культуре и освоении космоса.
В условиях высокой конкуренции именно такое программное наполнение позволяет каналам с советским кино не просто удерживать позиции, но и уверенно опережать многих игроков, делающих ставку исключительно на громкие премьеры.
Татьяна Соколова
Заместитель генерального директора по программингу и продюсированию телекомпании "Стрим"
Видим, что интерес к советскому кино сохраняется и, более того, этот контент привлекает молодую аудиторию. По данным Mediascope за 2024-2025 годы, прослеживается тренд на омоложение аудитории телеканала "Ретро". Во-первых, стоит отметить стабильный рост детской аудитории (4-15 лет), что указывает на совместный семейный просмотр. А во-вторых, фиксируем пусть и небольшой, но устойчивый прирост зрителей в возрасте 16-24 лет. Для нас это показатель того, что советское кино перестает быть исключительно "ностальгическим" продуктом и начинает восприниматься молодыми зрителями как привлекательный контент.
Основная причина в запросе на стабильность в нестабильное время. Советское кино переносит в знакомую эпоху, вызывает чувство ностальгии и светлой меланхолии. В отличие от современных блокбастеров, которые перегружены визуальными эффектами и агрессией, советские фильмы дарят ощущение спокойствия, положительные эмоции и надежду на лучшее.
Если говорить о жанрах, наибольший отклик у зрителей находят приключенческие фильмы и драмы. Отдельно хочется отметить художественные фильмы продолжительностью 3-5 серий. Зрителям близок такой формат, поскольку он позволяет глубже раскрыть сюжет и характеры героев, и напоминает им современные сериалы. При этом ритм у него более размеренный
На телеканале "Госфильмофонд. Машина времени" советское художественное кино занимает около 20-25% эфира. Помимо этого, советская киноклассика регулярно транслируется на телеканале "Ретро", который в пошлом году отметил свой 20-летний юбилей.
У нас выстроено четкое тематическое разделение между этими каналами, и мы не планируем кардинально менять то, что эффективно работает. Телеканал "Ретро" по-прежнему будет показывать отечественные и зарубежные фильмы XX века, а "Госфильмофонд. Машина времени" – документальные проекты и советское кино.
При этом мы планируем обновление библиотеки "Машины времени": будем ставить в эфир больше советских фильмов 70-80-х годов.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
