Международная выставка IBC 2026 в Амстердаме в этом году собрала 41 225 специалистов из 170 стран и свыше 1300 компаний-экспонентов. Число компаний, впервые представивших свои стенды, выросло более чем на треть: на IBC дебютировали 256 участников.
Практическим ядром выставки стала программа IBC Accelerator Media Innovation Program. Ключевые темы этого года: практическое применение искусственного интеллекта, развертывание частных сетей 5G для внестудийного производства и спортивных трансляций, доверие к контенту и его аутентичность, интерактивные и иммерсивные форматы вещания, оптимизация доставки ультранизкой задержки для прямого эфира, а также облачные технологии.
От хайпа к прикладным задачам ИИ
Одной из центральных тем выставки стало изменение восприятия искусственного интеллекта: из футуристических концептов он окончательно перешел в категорию утилитарных инструментов для оптимизации рутинных процессов.
Как отметил директор медиаплатформ MSK-IX Григорий Кузин, главное впечатление от IBC 2026 заключается в том, что медиарынок перестал воспринимать цифровую трансформацию как отдельный проект:
"Облако, IP, автоматизация и искусственный интеллект постепенно становятся частью обычной производственной и распределительной инфраструктуры. При этом ИИ выглядел не столько как самостоятельный тренд, сколько как инструмент, который проникает практически во все этапы работы с контентом. Его используют для поиска и обработки материалов, расшифровки и перевода, создания субтитров, локализации, адаптации видео под разные форматы и площадки, персонализации и автоматизации прямых трансляций. То есть разговор уже идет не о том, что ИИ когда-нибудь сможет делать, а о том, сколько конкретных операций он уже способен взять на себя".
Показательным примером зрелости технологии эксперт назвал сферу локализации медиаконтента (дубляжа, субтитрирования и перевода видео). В частности, компания Deepdub показала систему на базе ИИ-агентов, способную автоматически контролировать качество и переводить каталоги из тысячи единиц видео одновременно.
Кроме того, ИИ все глубже встраивается непосредственно в производственные комплексы — Кузин обратил внимание на обновленные линейки Adobe Premiere и After Effects, где генеративные алгоритмы интегрированы прямо в процесс монтажа, а также на инструменты AWS, связывающие live-видео, персонализацию и интеллектуальную вставку рекламы.
Директор по маркетингу компании "Элекард" Елена Широкова также отметила прикладной характер внедрения нейросетей, приведя в пример платформу Backlight, объединяющую поиск по видео с помощью естественного (человеческого) языка без использования специальных технических команд, редакционный контроль и автоматическое управление метаданными: "AI также стал более прикладным. Наиболее востребованы технологии, которые помогают автоматически создавать метаданные, транскрипты и таймкоды, искать видео по естественному языку, выделять важные фрагменты live-эфира и быстрее адаптировать материалы для цифровых платформ. Ключевой принцип: AI должен ускорять процессы, но не отменять контроль человека — особенно в вопросах прав, редакционной ответственности, безопасности и качества публикуемого контента".
Григорий Кузин отметил, что сегодня медиарынок отказывается от выпуска одного универсального контента в пользу адаптации продукта под различные площадки потребления. По его словам, именно здесь на помощь приходят технологии искусственного интеллекта, которые позволяют превратить производство множества версий из рутинной задачи в часть стандартного процесса:
"Один исходный материал должен эффективно работать на телевизионном экране, в OTT-сервисе, на мобильном устройстве, в социальных сетях. Поэтому автоматическая адаптация формата, кадрирования, языка и продолжительности становится частью стандартного производственного процесса".
О практическом измерении ИИ-технологий говорит и владелец компании "Стрим Лабс" Алексей Данилов: "Все кричат про ИИ. Часто это просто попытка удивить, но иногда это и практическое применение технологий в рутинных операциях. Одни вендоры разрабатывают собственных агентов внутри продукта, другие — подключают внешние доступные сервисы. Например, внешний ИИ-агент, подключенный к платформе мониторинга операторской сети, может сам построить отчет о проблемах с видеопотоками, показать, сколько времени какой канал был оффлайн, собрать мозаику из различных телеканалов. Так сейчас работает MCP-сервер для MultiProbe, который мы демонстрируем рынку".
Приоритет гибридной архитектуры
Взгляд индустрии на соотношение аппаратных и облачных мощностей на IBC 2026 отразил окончательный переход к гибридной модели как к основному стандарту: базовые и критически важные процессы остаются на локальном оборудовании, а облачные ресурсы подключаются для гибкого масштабирования.
Елена Широкова: "Выставка IBC 2026 подтвердила: рынок не отказывается от профессионального оборудования, но меняет его роль. Камеры, маршрутизаторы, сетевые платформы, storage и специализированные I/O-решения остаются критической частью live-производства. При этом управление, обработка, автоматизация и интеграция все активнее переносятся на программный уровень. В 2026 году главным вопросом стало не "нужно ли переходить в облако или использовать AI", а как сделать эти технологии полезными в реальной эксплуатации".
По словам Елены Широковой, индустрия перестала ориентироваться исключительно на облачные платформы и перешла к гибридной инфраструктуре. В качестве примеров программно-определяемого производства эксперт привела платформу Grass Valley AVORA (объединяющую сведение, графику, звук, удаленных гостей, playout и доставку) и решение EVS XT-S, позволяющее запускать несколько приложений для live-продакшена на единой аппаратной базе. При этом реальная миграция идет плавно: конвертеры AJA FS8 и шлюзы Grass Valley обеспечивают одновременное сопряжение традиционного SDI и сетевого стандарта SMPTE ST 2110.
Елена Широкова отмечает, что рынок окончательно перешел от стратегии cloud-first к концепции hybrid-first. По ее словам, критические процессы прямого эфира, требующие минимальных задержек, остаются на локальных площадках и edge-узлах, тогда как облачные ресурсы используются точечно: для временного масштабирования, анализа архивов и удаленной работы. В центре внимания остаются вопросы безопасности IP-инфраструктуры, сквозного мониторинга качества сервисов и контроля затрат на облачные вычисления.
Григорий Кузин отметил, что в вопросе переноса вещательных мощностей в облака и программные сервисы не стоит придерживаться крайних точек зрения: "Я бы не говорил об окончательном уходе от "железа". На IBC его по-прежнему было много, и в профессиональном медиапроизводстве специализированное оборудование никуда не исчезает. Меняется другое: аппаратная инфраструктура все чаще рассматривается как часть программно-определяемой системы. Для медиарынка это принципиальный переход. Раньше технологическая цепочка во многом строилась вокруг конкретного набора физических устройств. Сегодня гораздо важнее способность быстро соединить различные системы, масштабировать ресурсы, передать контент между площадками и оперативно подготовить его для разных способов доставки".
Также эксперт обратил внимание на продолжающееся развитие облачной платформы Grass Valley AMPP, которая переносит функции медиапроизводства в программный контур, избавляя пользователя от привязки к конкретному физическому серверу.
"Медиарынок не переходит от телевидения к интернету и не заменяет "железо" облаком. Он постепенно переходит от отдельных технологических систем к единой цифровой цепочке, в которой производство, обработка, хранение и доставка контента тесно связаны между собой. И именно здесь ИИ становится особенно интересен: не как еще один способ создать контент, а как инструмент, который позволяет управлять этой сложной цепочкой быстрее и с меньшим количеством ручных операций", — подытожил Кузин.
В то же время Алексей Данилов указал на экономические причины возврата интереса к специализированному "железу": "За последние несколько лет серверы сильно подорожали, а данные, с которыми приходится работать, только наращивают объемы и скорости обработки. Тренды, как обычно, идут по спирали, и сейчас линия опять клонится в сторону железных решений. Даже технологические гиганты начинают разрабатывать для нейросетей свои ASIC-системы — микросхемы для решения конкретных задач, чтобы уйти от использования дорогих универсальных видеокарт. То же самое происходит в бродкастинге: сегодня купить надежное железное решение стало выгоднее, чем использовать софт на дорогих универсальных серверах, которые нужно еще и регулярно обслуживать".
Ключевые тренды IBC 2026
Значимым направлением IBC 2026 стало развитие открытых стандартов взаимодействия, призванных снизить зависимость вещателей от закрытых экосистем. Алексей Данилов выделил развитие открытых протоколов семейства MoQ (Media over QUIC) для ультранизкой задержки и концепцию вещательной архитектуры DMF, позволяющую гибко управлять вычислительными мощностями.
Григорий Кузин отметил важность открытых платформ, поскольку путь доставки медиаконтента усложняется: "Цепочка доставки контента становится все длиннее: правообладатель, продакшн, вещатель, OTT-платформа, сеть доставки контента, оператор связи и конечное устройство. Чем меньше закрытых технологических барьеров между этими участниками, тем эффективнее работает вся цепочка".
На уровне доставки контента рынок делает ставку на гибридность и отказоустойчивость. Кузин обратил внимание на демонстрацию альянса Media Coding Industry Forum (MCIF), где перспективный видеокодек VVC/H.266 использовался в связке с многомаршрутной доставкой сигнала по нескольким параллельным сетям.
Елена Широкова пояснила, что чем сложнее медиасистема, тем дороже обходятся десятки уникальных интеграций между MAM, playout, архивами и платформами доставки. Она также подчеркнула значимость инициатив, подобных Media eXchange Layer (MXL) от EBU, NABA и Linux Foundation, отметив: "Показателен проект Media eXchange Layer. Инициатива EBU, NABA и Linux Foundation предлагает открытый слой обмена медиаданными между приложениями и инфраструктурными компонентами. В 2026 году MXL получил IBC Innovation Award в категории Content Creation и был показан в многовендорских практических сценариях".
Григорий Кузин рассказал, что сближение телевидения и интернет-дистрибуции меняет саму роль оборудования: оно перестает быть изолированным устройством и становится частью программно-управляемой среды. "Камера сегодня становится IP-источником, ИИ — частью производственного процесса, а сеть доставки контента — элементом управляемой распределенной инфраструктуры", — резюмирует эксперт.
Важным трендом стало усложнение производственных процессов, где контент перестает быть универсальным. Григорий Кузин отмечает, что автоматическая адаптация исходного материала под телевизионный экран, OTT, мобильные устройства и социальные сети стала частью производственного стандарта. В этом контексте трансформируется и монетизация: например, решения AWS, показанные на выставке, позволяют связывать live-потоки с персонализированной рекламой, превращая обычную трансляцию в гибкую среду, адаптируемую под каждого зрителя в реальном времени.
Отдельно Кузин выделил формат Fast TV (бесплатных стриминговых каналов с рекламой): "На IBC этот формат уже обсуждался не как эксперимент, а как полноценная модель дистрибуции и потребления. Показательно, что компания Rakuten TV рассказывала об управлении более чем 100 Fast-каналами на европейских CTV-платформах. При этом основное внимание уделяется уже не самому запуску канала, а всей операционной цепочке: контенту, правам, расписанию, распространению, монетизации и аналитике".
Эксперт отметил, ключевой стала архитектурная интеграция, где новизна текущего этапа заключается в объединении разрозненных элементов производства, хранения и дистрибуции в одну цифровую цепочку с тесной связью между всеми компонентами. Также он указывает на снижение зависимости от вендоров, поскольку индустрия активно поддерживает инициативы по внедрению открытых стандартов, чтобы избежать привязки к закрытым решениям одного производителя.
Как резюмировала Елена Широкова: "IBC2026 показала, что будущее медиатехнологий — не в противопоставлении hardware, software, cloud и AI. Индустрия строит гибридные системы, где аппаратная часть обеспечивает предсказуемость и производительность, программный уровень — гибкость, облако — масштабирование, а AI — автоматизацию рутинных задач. В такой среде мониторинг становится не дополнительной функцией после запуска сервиса, а обязательной частью архитектуры".
Трехдневная конференция IBC собрала топ-менеджеров и спикеров из Banijay, BBC Studios, CNN, FIFA, Globo, Google, ITV, JioStar, Meta, Netflix, Snap, УЕФА, Warner Bros. Discovery и YouTube. Дискуссии охватили трансформацию моделей монетизации, экономику трансляций живого спорта, безопасность контента и стирание границ между традиционным вещанием и создателями цифрового контента.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
