Новые телеканалы-2019: Демографический телепереход. Часть II

Представляем вторую часть обзора телеканалов, начавших вещание в России в 2019 году. С первой частью можно ознакомиться по ссылке (там по чуть-чуть спорта и музыки, есть сериалы, а также телеканал о природе и телеканал о странах Азии). Здесь речь пойдет о контенте для взрослых, анимации для детей, телеканалах из Казахстана - одном новостном и одном широкой тематики, а также о российском телеканале для широкой аудитории, и еще об одном - для женщин.

Exxxotica HD

Exxxotica HD (18+) - телеканал для взрослых, согласно каталожному описанию, "специализирующийся на контенте с красотками экзотической внешности в нестандартных декорациях".

"Экзотическая внешность" - понятие несколько абстрактное, еще более растяжимое, чем "нестандартные декорации". Для жителей ряда стран кареглазая шатенка европейского типа будет самой что ни на есть экзотикой. Так что эта часть концепции от меня ускользнула. Я даже отметил некоторую чрезмерную политкорректность: в блоке, который в EPG назывался "Африканский час", на экране фигурировали белокожая блондинка и юноша "арийской внешности". Но, возможно, сам процесс происходил где-нибудь в ЮАР… Декорации, кстати, были вполне симпатичные.

Канал предлагает постановочные сценки, как правило парные, по стандартной схеме: "встретились, недолго поговорили - и понеслось". Условность демонстрируемого полового акта стопроцентна, и канал четко вписывается в категорию "эротический".

Перевода на русский на момент просмотра не было. Традиционная шутка о принципиальной непереводимости постельных стонов тут не пройдет: контент постановочный, диалоги (до определенного момента) присутствуют. Так что можно заодно подтянуть знание языка, определяя незнакомые слова по контексту действия. Различные европейские языки, звучащие в сценках, субтитрированы английскими текстами. Впрочем, действительно не требующий перевода контент в стиле "я лежу, себя поглаживаю" в эфирной сетке также присутствует, но в весьма умеренном количестве.

В целом, добротный эротический канал, соблюдающий все гласные и негласные правила игры и каноны съемок. Кстати, практически сразу принятый отзывчивыми на этот вид контента операторами.

NickToons

NickToons - анимационный канал, ориентированный на аудиторию, выросшую на мультсериалах Nickelodeon (который в наших широтах стал называться Nick). Сначала задумывалось что-то вроде "золотого архива" последних пары десятков лет. "Губка Боб Квадратные Штаны", "Черепашки-ниндзя", "Мой шумный дом", "Пингвины из Мадагаскара", "Кунг-фу Панда", "Монстры против пришельцев" составляют костяк эфирной сетки. Пожалуй, и этого бы хватило для стабильной востребованности. Проверенный и популярный детский мультпоток под солидным брендом - что может быть лучше?

Тем не менее канал предлагает не только ностальгическую классику, но и более свежие мультсериалы. "Приключения Опасного Малого", французские "Бешеные кролики", "Санджей и Крейг", "Мой шумный дом", сделанный специально под Nickelodeon, и другая добротная мультипликация последних 3-4 лет.

Вот это сочетание двух "мультипликационных поколений" рождает крепкий и востребованный детский анимационный канал, который совершенно логично вышел на хорошо удобренный брендом российский рынок.

"Хабар 24"

Хабар - это не только то, что сталкеры таскали из Зоны. В переводе с казахского это означает новости, известия. То есть получается "Новости 24", что для телерынка абсолютно говорящее название. Канал выходит в эфир с сентября 2012 года и раньше назывался короче - 24KZ.

Традиционный новостной формат считывается даже тем, кто казахским языком не владеет. К тому же в какой-то момент речь на казахском закончилась, и пошел новостной выпуск на чистейшем русском. А потом были расширенные репортажи, журналистские расследования и прочее жанровое, все также по-русски.

В следующем часе был повтор выпуска новостей, но уже по-казахски (с другим диктором, кстати, а не с дубляжом). Принцип двуязычной трансляции прояснился, хотя какой-либо график языкового чередования не выявился: моноязычному человеку не очень понятно, в какой именно момент телеканал нужно включать.

Но сам билингвальный принцип вполне оправдан: хотя формальный статус русского в Казахстане постоянно меняется, фактически он остается основным языком коммуникации для более чем половины жителей страны.
В целом это классический новостной 24-часовой телеканал с упором на новости Казахстана, среднеазиатских и кавказских государств, а также всего того, что связано с отношениями с Россией. В названиях тематических блоков есть некоторый колорит, но и здесь канал следует классической традиции круглосуточного "новостника": "Зеленая экономика", "Агросектор", "Большие города", "Специальный репортаж", "Народные новости", "?скер KZ" ("Армия") и т.п.

Учитывая, что канал уделяет серьезное внимание не только новостному фону Казахстана, но и новостям стран Средней Азии, государств Таможенного союза (кроме самого Казахстана - России и Белоруссии), а также в целом СНГ, его потенциальная аудитория может рассматриваться как достаточно широкая.

Kazakh TV ("Казах ТВ")

Канал, родственный вышеописанному "Хабар 24" (Kazakh TV выпускает то же казахстанское агентство "Хабар"). Классический общенациональный телеканал широкой тематики, разве что не самый динамичный по ощущениям. Вещает он в двух языковых версиях. Я преимущественно смотрел русскую. Новости Казахстана, ближнего и дальнего мира, познавательные, туристические и культурные передачи, художественное кино. В частности, видел интересную программу про домашних кошек. На русском языке, зато с отдельным блоком "кошка в казахском эпосе".

Еще познакомился с самым уважаемым жителем поселка Караузя, насладился игрой на пиле (той, которой пилят, - кстати, здорово очень), узнал о новом прорыве культурного сотрудничества Казахстана с ЕС, посмотрел казахстанский фильм Fara и казахстанский сериал "Приемная дочь", узнал о казахстанском лоскутном шитье.
Вполне достойный телеканал, просто, чтобы стать его преданным зрителем, нужна какая-то связь с Казахстаном или, по крайней мере, некоторый интерес к казахской культуре и современности.

Чисто политически наличие такого канала в российских сетях оправданно особыми отношениями Казахстана и России (ЕврАзЭС, Таможенный союз). Но в конце концов, есть и ядро аудитории - только постоянно проживающих казахов в России под 700 тысяч человек.

"Ключ"


Создатели канала "Ключ" сразу заявили, что не делают упор на определенную нишу (хотя ядро целевой аудитории обозначили - мужчины и женщины 25-35 лет). Генеральный продюсер "Ключа" Николай Зацепин в свое время так определял концепцию: "Ключ" - это уникальный проект для людей, которые готовы меняться и менять жизнь вокруг себя. Наши герои - те, кто готов к интересной и насыщенной жизни, дружбе, любви, ощущению собственной значимости, экспериментам и открытиям". Упор в программировании делается на "рассказ о реальных людях" и от имени реальных людей. Девиз канала - "Ты и есть Ключ".

Среди очевидных "застрельщиков" эфира - программа "Живой чат". В ней несколько молодых людей обсуждают темы, которые в последнее время принято дискутировать исключительно онлайн. Темы действительно модные: миллениалы, инфлюэнсеры, инфантилы… Сам формат, правда, не особенно революционный - разговоры молодых людей, свободно рассаженных в не занудно оформленной студии, случались в телеэфирах и раньше.

Из действительно живых и интересных программ я бы отметил цикл "Там и тут" - такой многожанровый микс про то, как живут и работают в России и за ее пределами. С интересными, полезными или просто забавными фактами, а также рассказами о неожиданных бизнес-идеях и сумасшедших стартапах и роликами из сети на смежные темы. И все это на фоне рассказа конкретного иностранца, укоренившегося в российской действительности. Я, к примеру, с большим интересом посмотрел две программы. В одной стержневой историей был рассказ об итальянце, открывшем ресторан в Москве, в другой - об американце, основавшем в России клининговую компанию.

Из программ, активно продвигаемых в промоматериалах канала, посмотрел "Лечу, куда хочу" Виктории Ровиной. Видеоблог профессиональной путешественницы про оптимальные маршруты и лучшие места для того, чтобы внимательнее рассмотреть мир. Тут дело вкуса: кому-то нравится живая непосредственность ведущей, кому-то хочется в программе о путешествиях картинки получше. Я не вполне понимаю, в чем истинное преимущество современных блогеров-путешественников перед мастодонтами, вроде Дмитрия Крылова. Но это уже возрастное, я просто вышел за пределы современной динамичной аудитории.

Иногда экран "Ключа" превращается в подобие компьютерного монитора, и на нем под музыку идут текстовые блоки с фактами различной степени любопытности. Случаются в сетке и иностранные реалити-шоу, не входящие в противоречие с общей концепцией, вроде программ "Все ради славы" или "Сваливаем в Америку" (такое документальное роуд-муви про двух подростков).

В программе "Айронмэн" - крепкий мужчина учит правильно качаться в спортзале и питаться нужным для наращивания мышечной массы. В "Айронвумэн" - схожая история, но под руководством подтянутой женщины. В один из дней в эфире увидел "Возвращение" режиссера Звягинцева. Как именно связан венецианский призер 2003 года с концепцией канала, я не уловил.

В целом прослеживается намерение скрестить линейное телевидение с новыми формами потребления контента. Вернуть непенсионную аудиторию в телевизор - задача амбициозная, можем пожелать каналу удачи в ее реализации.

"О!Кино"

Название "О!Кино" (встречается написание "О, кино!") сразу привлекает внимание сочетанием популярного в ТВ слова "кино" с модой последних лет на междометия в названии. Согласно заявленной концепции, это телеканал о женщинах, для женщин и обо всем, что их окружает. Телеканал советов и рекомендаций, с уникальной концепцией - "Жизнь, как в кино". Хорошо, что есть такая оговорка в релизе, а то бы я измучился, соображая, к чему здесь кино.

В основе сетки - программы об улучшении себя, любимой: моде, здоровье, психологии и кулинарии. А также всякое про звезд. Например, программа "Открытый разговор" со светским журналистом Ахмедом Бозиевым. Формат "откровенный диалог со звездой" женской аудиторией в принципе востребован, правда, именно эти передачи я видел в эфире "8 канала", уже сколько-то лет назад. На том же канале я видел когда-то и выпуски "полукулинарной" программы "В своей тарелке". В этот раз я посмотрел, как разговаривают и готовят Никас Сафронов и Юрий Куклачев (никаких циничных шуток!). Да и с циклом программ "Прием у Лены Лениной" я тоже впервые познакомился на "8 канале" и тоже не вчера.

Есть примеры и из других областей женских интересов: британский комедийный телесериал 2004-2007 годов "Доктор Мартин", сериал "Комиссар Мегрэ" (женщины, я знаю, любят возрастных сыщиков), передача "Йога-практика" - собственно, йога-упражнения в исполнении специалистов обоего пола. Чуть менее женская тема - "Уроки тайского бокса". Во всяком случае, вели передачу два крепких мужичка.

Просмотрел несколько серий проекта "Психосоматика. Другая медицина". Такая медицинская докудрама о проблемах физического здоровья, связанных со здоровьем ментальным. Играют все плохо, а так ничего. Ну, то есть, играют примерно как в среднем российском сериале. Хотя сама по себе тема постановки о психосоматических расстройствах и проблемах в отношениях между людьми, пожалуй, найдет свою аудиторию. Точнее, уже находила - этот цикл я когда-то встречал на канале "ТВ-3".

Третья часть обзора здесь.


Обзор показателей телепросмотра в 2019 году

Аналитик Mediascope Лусинэ Курдоглян представила очередной ежегодный обзор собранных компанией-измерителем сведений о том, что смотрели жители России, сколько времени уделяли просмотру, и как менялись их предпочтения в зависимости от возраста.

ТВ на большой волне мейнстриминга

Обозреватель "Кабельщика" Екатерина Петухова рассказала о том, как телевизионная отрасль вступила в фазу кардинальной трансформации, а также объяснила, почему зрители все чаще выбирают платные сервисы для просмотра контента.