Реклама. Рекламодатель: АО "Первый ТВЧ", ИНН 7801418459.
erid: 2VtzqxdpGX2
Несмотря на положительную динамику отдельных рыночных показателей, участники индустрии все чаще говорят не о росте, а о необходимости выживать в новых экономических условиях. Почему доходы перестали успевать за расходами, чем опасно усиление регулирования и где искать реальные точки роста, рассказал генеральный директор "Первого ТВЧ" Максим Полухин в ходе дискуссии "Контент: год стагнации и трудных решений" на деловой программе мероприятия "Кабельщик #НЕФОРМАТ", прошедшей 18 июня.
Главная проблема отрасли сегодня заключается не в отсутствии роста как такового, а в том, что он перестал ощущаться рынком.
"Несмотря на рост отдельных показателей, денег на рынке больше не стало. Расходы операторов платного ТВ и телеканалов сегодня растут значительно быстрее выручки", — отметил Максим Полухин.
По его словам, давление усиливается сразу с нескольких сторон. Помимо общей экономической ситуации, растут затраты на производство и закупку контента, а новые законодательные инициативы создают дополнительную финансовую нагрузку как для телеканалов, так и для операторов. Если часть обсуждаемых сегодня мер будет реализована, рынок может ждать серьезная трансформация.
Одним из наиболее чувствительных последствий регуляторного давления Максим Полухин назвал влияние на сам контент. Стремление избежать крупных штрафов приводит к тому, что вещатели все чаще прибегают к чрезмерной самоцензуре.
"Под давлением серьезных штрафов телеканалы и онлайн-кинотеатры начинают перестраховываться настолько, что хорошие произведения теряют свой первоначальный смысл".
В качестве примера он привел художественные фильмы, в которых были удалены практически все упоминания наркотиков. Подобная редактура, по мнению спикера, приводит к тому, что теряется сам антинаркотический посыл произведения.
Не менее сложной остается ситуация с рекламной выручкой. Хотя реклама традиционно рассматривается как одна из точек роста тематического телевидения, рассчитывать на существенное увеличение доходов пока не приходится. Одной из причин Полухин назвал снижение аудитории 25–49 лет — ключевого сегмента для монетизации платных телеканалов. После ухода зарубежных телеканалов и контента именно в этой возрастной группе особенно заметно проявился отток аудитории.
При этом угрозы со стороны онлайн-кинотеатров в "Первом ТВЧ" сегодня оценивают значительно спокойнее, чем несколько лет назад. Напротив, платформы все активнее включают линейные телеканалы в свои предложения, формируя новые возможности для сотрудничества.
Гораздо осторожнее компания смотрит на перспективы монетизации в социальных сетях. По словам Полухина, телевизионный контент невозможно просто адаптировать под короткие форматы: для цифровых площадок требуется фактически отдельное производство со своей командой и экономикой.
Завершая выступление, глава "Первого ТВЧ" подчеркнул, что главным драйвером развития отрасли могут стать не новые способы перераспределения существующих доходов, а последовательные меры по развитию самого рынка платного телевидения.
"Если появятся целенаправленные действия государства и регулятора, направленные на рост рынка платного ТВ, тогда, возможно, появится точка роста для всех. Пока мы, к сожалению, чаще видим обратные инициативы".
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
