Подводим итоги минувшего года на рынке онлайн-кинотеатров, а также публикуем прогнозы от экспертов и участников отрасли на ближайшее будущее — от тенденций в производстве продуктов до стоимости подписки.
Рынок
По итогам 2025 года выручка российского рынка онлайн-кинотеатров составила более 200 млрд рублей, считают в агентстве TelecomDaily. "Рынок онлайн-кинотеатров продолжает расти пока еще двузначными значениями. Значит — есть запас прочности по притоку новых подписок. Последние несколько лет превалирует платная модель SVOD, так как сегмент просмотра за рекламу постоянно снижается и составляет не более 4% от всего рынка", — говорит Денис Кусков, генеральный директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily. При этом, по словам эксперта, сегмент лицензирования партнерства пока не показывает такой большой рост и составляет 10%.
Проблемы
Денис Кусков называет основными проблемами рынка в 2025 году сокращение количества оригинальных проектов и увеличение коллабораций: "Проекты стали организовывать на две или три компании, а также при поддержке и сотрудничестве с телеканалами".
По мнению Дмитрия Колесова, директора департамента новых технологий J’son and Partners Consulting, главные трудности отрасли — это "истощение "естественной кормовой базы", то есть отсутствие притока новых подписчиков, а также рост стоимости производства.
Тренды 2025 года
Рост коллабораций Дмитрий Колесов отмечает не среди проблем, а среди трендов 2025 года: "Это и увеличение количества совместно созданных проектов, и расширение партнерства с телеканалами. Также отмечу новую форму подписки у Start и внедрение витрины у Кинопоиска".
"Рынок онлайн кинотеатров по-прежнему передовой, стагнации пока не ощущается, несмотря на то, что многие ее предсказывают, — говорит Сусанна Альперина, кинообозреватель, продюсер, программный директор фестивалей Original + и Original + Doc. — Если бы этот он так стремительно не развивался, мы бы не затеяли в свое время фестиваль Original +, который фиксирует тенденции".
По словам спикера, в производстве оригинальных проектов появилась тенденция, когда первые серии делают яркими и захватывающими, но к концу сезона сериал сходит "на нет", а финал проваливается. "Также, поскольку нужно чем-то наполнять стриминг и привлекать зрителя, некоторые сериалы стали делать очень просто, как я называю, "на коленках". Но это некое неуважение к зрителю".
Сусанна Альперина отмечает устойчивый тренд на производство документального контента, который востребован у зрителя зачастую больше, чем игровой. "И мне нравится, что платформы очень часто грамотно используют документальный контент в поддержку игрового, и наоборот. Перспективность этого направления и послужила поводом к организации фестиваля Original + Doc. Эту идею подхватили и другие фестивали — и к счастью, проектов пока хватает на всех", — комментирует Сусанна Альперина.
Мария Смирнова, директор по контенту Premier и Rutube, рассказала что аудитория продолжает выбирать легкие, веселые комедии, в которых люди узнают себя, своих родных и близких: "Такие проекты помогают справиться с жизненными трудностями, отключиться от переполненного инфополя и негативных новостей. Это контент, с которым люди отдыхают". Также спикер отмечает тренд на самоидентификацию, который отражается в росте спроса на исторические проекты: "Зрители все больше начинают интересоваться политической историей России, ее культурой и деятелями".
Тренд применения ИИ в работе не обошел и онлайн-кинотеатры. Так, Илья Алексеев, генеральный директор Start, рассказал, что команда сервиса первой в России создала сериал, где все герои созданы при помощи искусственного интеллекта — нейрокомедию "Феофан". "Этот проект стал прорывом для отечественного ИИ-контента. Мы запустили его, как эксперимент, а в итоге сделали событие", — рассказывает Илья.
Контент
Главным жанром в онлайн-кинотеатре Premier, по словам Марии Смирновой, остаются народные комедии, кросс-жанровые и детективные сериалы. Среди самых популярных проектов площадки в прошлом году — комедия "Олдскул", иронический детектив "Подслушано в Рыбинске", военная драма "Таганрог" и комедийный сериал "Няня Оксана".
"Premier из года в год фиксирует стабильно высокую долю просмотра российского контента — более 90% зрителей онлайн-кинотеатра выбирают отечественные фильмы и сериалы. Платформа с момента своего создания ориентировалась на производство и популяризацию именно таких проектов", — говорит Мария.
Илья Алексеев рассказал, что за 2025 год Start выпустил 16 сериалов и 7 фильмов, среди которых как новые контентные бренды, так и продолжение успешных франшиз. В топ-3 по количеству уникальных зрителей вошли сериал "Лихие", "Дети перемен" и "Подслушано в Рыбинске".
В онлайн-кинотеатре Kion cамым востребованным жанром стала комедия, далее идет триллеры и боевики, также почти на треть вырос спрос на документальные фильмы. В числе самых популярных тайтлов 2025 года "Бар "Один звонок", "Жизнь по вызову", "Батя 2. Дед", "Почка".
На Wink лидером по просмотрам среди сериалов в 2025 году стали два сезона детективного триллера "Фишер". Далее идет музыкальная мелодрама "Ландыши. Такая нежная любовь", а на третьем месте мелодраме "Москва слезам не верит. Все только начинается".
Прогнозы на 2026
Дмитрий Колесов считает, что в 2026 году онлайн-кинотеатры будут повышать стоимость подписки: "Пользователи привыкли платить и, думаю, психологический порог стоимости подписки в 500 рублей в месяц будет скоро преодолен".
"2026 год для отрасли может стать в некотором смысле переломным по причине изменений в законодательстве и финансовой политике, — комментирует Сусанна Альперина. — Но посмотрим, как ОТТ-платформы с этим справятся.
По крайней мере, тенденция онлайн-смотрения набирает обороты. Оригинальных проектов будет меньше, однако усилится взаимодействие видеосервисов и телеканалов. Стриминги будут искать новые формы, которые мы постараемся зафиксировать, в том числе, на фестивале Original +".
По словам Марии Смирновой, российские онлайн-кинотеатры будут стремиться к более тесному сотрудничеству, а оригинальных проектов станет меньше. "Уверена, мы увидим новые партнерства, в текущих условиях это необходимо, чтобы реализовывать качественные, масштабные проекты. Совместный креатив и производство, в сочетании с дефицитом свободных денежных средств дадут толчок поиску новых форм, нестандартных партнерств и более бизнесовому походу. Это именно те трудности, которые в результате приведут к более зрелому подходу и трансформации индустрии".
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
