Искренность, прикладной характер контента, спрос на программы собственного производства и акцент на диджитал-среде. Представители ведущих холдингов тематического ТВ рассказали "Кабельщику" о самых ярких трендах этого сегмента.
Роман Столярский, заместитель генерального директора "Ред Медиа"
Сегодня "Кухня" — это мультиплатформенный проект, объединяющий телеканал с его классическими технологиями, сайт c широким спектром интерактивных возможностей и мобильное приложение — гибкое, актуальное и технологичное.
Разные по своей сути и возможностям продукты объединены глобальной идеей сделать процесс приготовления блюд понятным и увлекательным. Мы постоянно следим за трендами, тестируем и внедряем новые форматы, адаптируя их под каждую площадку. В результате зритель получает широкий выбор актуального и востребованного контента в максимально удобном для себя виде.
Наш контент — программы на стыке кулинарной и дополняющей концепции, которая добавляет им драйв и новый смысл, например, "Вкусная Россия с Сергеем Белоголовцевым" в формате гастро-путешествий или "Рецепт по обмену" — соревнование ресторанных шефов и домохозяек, формат, который мы реализовали одними из первых в России.
В 2025 году мы представили своей аудитории пять кулинарных циклов собственного производства: "Все, дело в шляпе!", "Ешь и худей!" (2 сезон), "Кухня с акцентом. Турция", "Бова на кухне", "Секреты праздничного стола". По данным MediaHills, наши программы нисколько не уступают закупному контенту, а в ряде случаев существенно их опережают.
За 18 лет работы канала сформирована команда постоянных шефов, каждый из которых представляет определенное кулинарное направление. Так, например, шеф-повар Маттео Лаи отвечает за итальянскую кухню, Илья Куваев — за правильное питание, а Юлия Макиенко — за блюда из молока и молочных продуктов.
Наши шефы популярны не только на телевидении, но и в цифровой среде. Мы уже не первый год работаем с Василием Емельяненко и Григорием Мосиным, у которых активные социальные сети с огромной аудиторией. В новом проекте "Кухня с акцентом. Турция" к нам присоединился шеф-повар Илья Благовещенский, также имеющий большое количество подписчиков.
Узнаваемость в диджитал и работа с интернет-аудиторией являются одними из ключевых факторов выбора лиц наших программ. И конечно, это особенно важно учитывать при взаимодействии с молодой аудиторией, ориентированной на онлайн-просмотр.
Наталья Сидоренкова, директор по контенту "Первого ТВЧ"
В сегменте нишевых телеканалов усилился тренд — спрос на глубину и ценность. Зритель стал более избирательным. Замечаем рост спроса на экспертные материалы. Теперь успех проекта гарантирован, если в нем есть специалист, говорящий со зрителем на одном языке, глубоко понимающий тему. Формула контента была простой: эксперт = рейтинг. В этом году тенденция продлилась.
Ушла эпоха глянцевых образов "идеальной жизни" на тематическом ТВ. Несколько лет назад на это был запрос. Но сегодня зритель психологически устал от недостижимых стандартов. Он интуитивно ищет на экране не кумира, а "своего человека", чей опыт, язык, ценности и даже бытовые сложности будут ему максимально понятны и близки.
На канале "Охотник и Рыболов" безусловным хитом 2025 года для узкой, но очень вовлеченной аудитории стал проект "Таежный промысел". Это тот случай, когда программа становится хитом в своей среде, оставаясь не столь известной широкому зрителю.
Наш главный кастинг всегда проходит среди блогеров. Они для нас и эксперты, и соавторы, и гарантия того, что каждая история будет настоящей. Это именно тот тип контента, который ждет наша аудитория.
На тематическом ТВ всегда будет востребовано то, что приносит пользу. Зритель включается, когда есть возможность научиться. И мы создаем контент, который работает как "открытый мастер-класс".
Наша ключевая стратегия уже много лет остается неизменной: создаем эксклюзивный контент собственного производства — в этом наше главное отличие от конкурентов. Каждый год существенно пополняем библиотеку, и эта работа продолжится.
Продолжим вести линию "мягкого программирования". За счет контента, приемов расстановки анонсов, использования графики, будем обеспечивать полное погружение в тематику. Уходим от жесткой сетки в сторону плавных переходов, гармоничных эфирных событий и выверенного ритма показа.
Эктор Пурисака, исполнительный директор по стратегическому развитию и контентной политике телекомпании "Стрим"
Изменения в предпочтениях аудитории есть, но они скорее эволюционные. Интерес к лайфстайл-темам — хобби, красоте, здоровью, загородной жизни, автомобилям — остается высоким, однако усиливается запрос на практическую пользу. Аудитория все чаще выбирает прикладной контент формата "как сделать", "что выбрать". К примеру, на телеканал "Усадьба" вклад таких программ в рейтинг вырос с 66% до 73% за 2025 год.
Доля собственного контента в компании "Стрим" варьируется в зависимости от канала: на "Здоровом ТВ" и "Драйве" — около 60–75%, на телеканалах "Авто24″, "Охота и рыбалка", "Психология" и "Усадьба" — до 80–90%. Он показывает более высокие рейтинги по сравнению с закупным.
Активно сотрудничаем с блогерами-экспертами, которые делятся прикладными знаниями и полезными лайфхаками. В планах — создание не менее 300 часов совместного контента. Параллельно развиваем партнерства с диджитал-платформами: все 15 каналов телекомпании "Стрим" стали доступны на "Кинопоиске" и в Okko.
Наибольший интерес у зрителей вызывают инструкции, советы, разборы и программы с узнаваемыми ведущими-экспертами. На автоканалах и "Охоте и рыбалке" особенно востребованы программы о путешествиях, традициях, истории и культуре регионов России и мира.
Фокус — на развитие каналов как сильных медийных брендов, в том числе в диджитал-среде. Планируются точечные ребрендинги и визуальные обновления ряда каналов. Все наши каналы лайфстайл-сегмента продолжат системно работать с экспертами и лидерами мнений, расширяя аудиторию за счет диджитал-платформ.
Подача информации становится более искренней и доверительной, формируется ощущение диалога с экспертом. Будущее в этом сегменте за брендами с сильной экспертизой и гибридной моделью ТВ + диджитал.
Анна Кожевникова, креативный продюсер развлекательного канала "Лапки LIVE" (входит в "Цифровое Телесемейство")
В прошлом году усилился тренд на комфорт-контент, создающий у зрителя ощущения спокойствия и эмоциональной разгрузки. Он отличается приятным визуальным рядом и позитивной тональностью и предлагает проекты о доме, семейные шоу, анимацию и, конечно же, программы о наших четвероногих друзьях. Такой контент помогает переключиться от повседневных проблем и провести время с близкими в атмосфере тепла и уюта.
На канале "Лапки LIVE" мы воплощаем этот тренд в полной мере: здесь представлен контент и для взрослых, и для детей, и даже для самих питомцев. В эфире — развлекательные шоу, полезные советы ветеринаров и зоопсихологов, а также веселые ролики о животных и лучшая российская анимация. Телеканал не только помогает заботиться о своих питомцах, но и создает теплую атмосферу для семейного досуга, объединяя всех вокруг любви к животным.
Андрей Горкушин, креативный продюсер телеканала "Бобер" (входит в "Цифровое Телесемейство")
Наш телеканал стал первым в РФ круглосуточным каналом о хобби и увлечениях, предвосхитив набирающий силу тренд на домашний и семейный контент. Концепция телеканала совпадает с запросом зрителей: это — счастье. Мы счастливы там, где наш дом, — сами наполняем пространство красотой и уютом, создаем гармонию на даче и дома, совершенствуем свое настоящее и проводим время с близкими, а телеканал "Бобер" в легкой и доступной форме подсказывает вдохновляющие идеи.
За 10 лет телеканал стал важной частью повседневной жизни десятков миллионов зрителей. Он продолжает лидировать в своем жанре, а аудитория только в России превышает 41 миллион человек.
Среди программ особое место в сердцах зрителей занимает флагманский проект "Дачные феи". Он уже много лет остается символом канала и воплощением концепции счастья. Бессменные ведущие программы, признанные эксперты Октябрина Ганичкина и Ольга Платонова легко и с юмором делятся лайфхаками и секретами огородного мастерства, став наставниками уже для нескольких поколений садоводов.
Большой популярностью пользуются программы "Сделка на переделку" — эксклюзивный хит с практическими советами и актуальными трендами мирового дизайна, а также уникальное реалити "Строим дом: Новые приключения!" с Татьяной Жуковой. Этот проект — о строительстве загородного дома с нуля и преображении типовой квартиры — стал частью масштабного образовательного направления "БОБЕР.school".
Наполнение канала на 95% состоит из программ собственного производства, а также включает популярный формат коротких сюжетов с маленькими жизненными хитростями от ведущих.
Наталья Пшеничникова, главный редактор телеканала "Женский журнал"
Зрители больше интересуются отечественным контентом и практическими советами, которые можно применить. Этот запрос удовлетворяют, например, программы по дизайну, ремонту и кулинарии.
Как тренд следует отметить и "новую искренность". Это формат, в котором демонстрируется не только успех, но и тернистый путь к нему. Большее внимание стало уделяться эмоциональному контенту: реалити, конкурсы — их смотрят с живым интересом. Сериальное смотрение продолжает показывать высокие рейтинги.
Как и в каждом хорошем женском журнале, мы сохранили жанровое разнообразие и постарались обеспечить для наших зрительниц опорные точки в выборе. В конце 2025 года мы начали масштабное обновление контента, которое продолжили в этом году. Проходят премьеры реалити-шоу, программы о ремонте, дизайне, кулинарии, новые сериалы.
Особое внимание уделили поиску, переводу и озвучке новинок. У нас представлен уникальный контент. Такое количество премьер предполагает изменение программной сетки, но оно будет предельно деликатным и органичным.
Более яркой, эмоциональной и насыщенной стала интонация канала. Это также связано с премьерами: эмоциональные соревнования моделей и дизайнеров, рейтинги, биографии звезд, скандалы на ток-шоу и исповедальные беседы.
Екатерина Крыжановская, директор департамента телесети АО "Телекомпания НТВ" — главный редактор телеканала "Неизвестная Россия"
Аудитория все больше тяготеет к прикладному контенту, который можно легко встроить в повседневную жизнь. Зрителям важно получать простые решения, примеры — будь то обустройство дома, путешествия или забота о здоровье.
На канале "Стиль" формируем сбалансированную программную сетку за счет лучших проектов производства НТВ. Это позволяет сохранять стабильное качество контента и предлагать зрителям проверенные форматы. Телеканал не занимается собственным производством, но обновление эфира происходит на регулярной основе. Ежегодно в сетке появляются новые программы производства НТВ, такие как "Квартирник у Маргулиса", "Чудо техники" и другие проекты, отвечающие интересам аудитории.
Проекты нашего производства традиционно демонстрируют устойчивый интерес со стороны зрителей. Это контент с узнаваемыми форматами и ведущими.
В рамках экосистемы НТВ телеканалы взаимодействуют между собой, поддерживая премьерные проекты, и анонсируют в эфире ожидаемые новинки. Сегодня телеканал "НТВ Стиль" доступен для просмотра в 30 миллионах домохозяйств.
Наиболее востребованными остаются программы: "Квартирный вопрос", "Дачный ответ", "Живая еда", "Поедем! Поедим!", "Ты супер!" и программы о современных технологиях, позволяющие улучшать качество жизни.
Тренды смотрения лайфстайл-каналов включают спрос на добрые истории, реалити и позитивный контент, сближение ТВ и стриминга (коллаборации, кросс-платформенность), а также персонализацию через таргетированную рекламу, привлекающую молодежь (Z-поколение).
Материал из печатной версии журнала "Кабельщик"
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
