"Культурный код: взгляд медиа": каким будет МИМФ 2026

В 2026-м тема Московского индустриального медиафорума – "Культурный код: взгляд медиа". Ее мы выбрали не случайно. Мероприятие этого года станет логическим продолжением МИМФ-2025. В прошлом году основными треками форума стали контентный и технологический суверенитет. При этом тема культурного кода России занимает центральное место в формировании контентного суверенитета — и складывается он в условиях уже созданной отечественной технологической среды, опираясь на неё и развиваясь вместе с ней. 

Формулировка "Культурный код: взгляд медиа" отражает запрос индустрии: во-первых, необходимость ответить на вызовы технологической трансформации, которая меняет способы производства и доставки контента; во-вторых, потребность в консолидации профессионального сообщества вокруг общих ценностных ориентиров. Ситуация в стране и мире меняется, и вопрос сохранения и трансляции культурных ценностей России сейчас особенно актуален.

Пленарный день МИМФ будет посвящен новым смыслам и новым героям, а также роли медиа и киноиндустрии в формировании и распространении российского культурного наследия, инновациям в индустрии. Ожидаем высокий интерес к таким сессиям, как "Культура в рекламе", "Культурное наследие", "Герои детства".  Второй день форума не менее содержательный – государственная поддержка, развитие региональных проектов в области популяризации туризма, региональных проектов. И, наверное, впервые мы коснемся темы корпоративной культуры в бизнесе.

Наиболее существенное влияние на выбор главной темы форума оказали два разнонаправленных процесса. С одной стороны, отключение российских пользователей от зарубежных сервисов после 2022 года и развитие отечественных решений. С другой стороны, обострился вопрос регулирования: обсуждение реформы лицензирования связи стало одной из самых острых тем операторского сообщества. Программа МИМФ-2026 отражает оба вектора: технологические инновации заявлены как отдельная пленарная тема, а операторский блок включает обсуждение регулирования телеком-рынка.

В этом году форум проходит на новой площадке — в Технопарке НТВ, который выступает соорганизатором мероприятия. Это не просто смена адреса, а выход на принципиально иной уровень демонстрации возможностей медиаиндустрии. Технопарк НТВ — уникальный высокотехнологичный телекомплекс, мультимедийный центр, где технологии не просто используются, а становятся частью производственного процесса. Именно здесь инновационные решения в медиаиндустрии можно увидеть вживую. Мультимедийный эфирный комплекс обеспечивает вещание в девяти часовых поясах, а студии с технологиями виртуальной и дополненной реальности позволяют создавать контент, который ещё несколько лет назад казался фантастикой.

Участники получают редкую возможность не просто услышать о трендах, а увидеть их работающими — в студиях, эфирных аппаратных и павильонах, где ежедневно создают контент для миллионов зрителей.

Программа МИМФ традиционно строится с участием отраслевых ассоциаций и профессиональных объединений. Впервые на одной площадке вопросы медиаиндустрии будут обсуждать представители, казалось бы, совершенно разных отраслей: ассоциации "Ростелесеть", АКС, АСТО, Союза кинематографистов России, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации предприятий индустрии детских товаров. Программа МИМФ учла практические интересы как операторского сообщества, так и запросы творческих объединений медиаиндустрии. Например, интерес у участников вызывают сессии по перспективам ИИ-решений для медиаиндустрии, вопросы государственной поддержки, регулирования, кадровой проблематики. Финальный перечень сессий и спикеров будет опубликован позднее, однако структура программы уже отражает запросы со стороны бизнеса.

Операторский блок МИМФ-2026 включает стратегическую сессию "Регулирование телеком-рынка: изменения 2026–2027 годов", что прямо указывает на то, что в центре внимания будет реформа лицензирования. На сессию приглашены представители Минцифры РФ, ФСТЭК, Комитета Госдумы по информационной политике, ИТ и связи, а также профильных ассоциаций. МИМФ всегда привлекал внимание представителей не только крупного бизнеса, но и региональных компаний. Ожидается, что дискуссионный характер сессии позволит рассмотреть все позиции регуляторов и игроков рынка. Логика форума — создать площадки для консолидации профессионального сообщества и обсуждения ключевых тем для поиска оптимальных решений.

Другая важная тема – искусственный интеллект. Нейросети перестали быть экспериментом и стали рабочим инструментом на нескольких уровнях одновременно. В создании контента они меняют процессы производства, постпродакшена и персонализации: в программе заявлены сессии "ИИ и персонализация культурного опыта". В операторском сегменте ИИ используется в интеллектуальных транспортных системах и цифровой инфраструктуре. 

Кроме того, с ИИ связаны регуляторные вопросы: маркировка сгенерированного контента, реестры нейросетей. Нейросети помогают отличить мошеннический контент и фейки от достоверной информации. Все эти темы поднимались на предыдущих форумах и по-прежнему сохраняют актуальность. Для отрасли важно, что искусственный интеллект одновременно является и инструментом повышения эффективности, и источником новых рисков. Это требует осмысления на площадке, где присутствуют и создатели контента, и технологические компании, и регуляторы.

Контентный блок включает сессию "Новинки Pay-TV", а также "Новинки эфирных телеканалов и платформ" и "Новинки социальных сетей". Для операторов платного телевидения и закупщиков это традиционная возможность увидеть новые проекты и оценить их потенциал.

Заключительный день посвящён будущим специалистам. Проблема кадров стоит остро и имеет две составляющие. Первая — количественная: отрасли нужны специалисты, способные работать с новыми технологиями, понимающие специфику медиапотребления и владеющие инструментами сохранения культурного кода в цифровой среде. Вторая — качественная: разрыв между подготовкой в вузах и реальными запросами индустрии. На полях форума запланированы мастер-классы от телеведущих, продюсеров, блогеров и представителей вузов. Это отражает понимание того, что подготовка кадров — не отдельная задача образования, а часть стратегии сохранения преемственности в медиакультуре.

Форум не принимает нормативных решений, но создает пространство, где позиции формулируются и доводятся до сведения тех, кто принимает решения. Он позволяет обменяться лучшими практиками и посмотреть на тренды будущего в медиаиндустрии. Если эти функции будут выполнены, МИМФ-2026 можно будет считать состоявшимся.