В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах увеличился на 4,2% — впервые с 2024 года, пишет "Коммерсант". Рост произошел на фоне увеличения аудитории нелегальных площадок: за январь—август их трафик вырос примерно на 10%.
Годом ранее сегмент, напротив, сократился на 5,5%. При этом в 2026 году стоимость размещений на отдельных пиратских ресурсах в некоторых рекламных категориях достигла уровня легальных платформ или превысила его.
Согласно прайсу Link Agency, стоимость тысячи показов (CPM) на популярных нелегальных видеосервисах составляет около 260 руб. для pre-roll и 210 руб. для multi-roll. Баннерные форматы стоят 170 и 140 руб., а интеграция рекламы в озвучку контента — 8 тыс. руб. за минуту.
Для сравнения, на "VK Видео" стартовые ставки in-stream-рекламы находятся примерно в диапазоне 90–250 руб. за тысячу показов и формируются через аукцион. Средний CPM, по оценке участников рынка, составляет 170–180 руб. На Rutube стоимость размещения начинается от 1 тыс. руб. без НДС.
При этом в Digital Budget указывают, что по их данным доля рекламных бюджетов, направляемых на пиратские ресурсы, продолжила снижаться. В первом полугодии она составила 2,7% против 3,4% годом ранее. Наибольшую долю таких размещений обеспечивают букмекеры — 38% их рекламных бюджетов приходится на пиратские площадки. Зато онлайн-кинотеатры и телекоммуникационные услуги.
В первом полугодии расходы на рекламу у нелегальных видеосервисов также увеличивали стриминговые платформы, туристические, спортивные и развлекательные сервисы, компании по продаже и доставке продуктов, фармацевтические и транспортные компании.
На фоне этого легальный рынок онлайн-кинотеатров продолжает расти. По данным Telecom Daily, их совокупная выручка в январе—июне 2026 года увеличилась на 31% год к году, до 99,5 млрд руб. При этом доля рекламы снизилась до 3,3%, или 3,25 млрд руб.
Участники рынка связывают сохранение спроса на пиратскую рекламу прежде всего с активностью аудитории таких площадок. Для отдельных категорий рекламодателей они остаются дополнительным источником охвата. Вместе с тем размещение на нелегальных ресурсах связано с вопросами прозрачности, измерения эффективности и репутационными рисками.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", в июле прошлого года доля премьерных пиратских фильмов в России достигла 51%.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
