"Газпром-Медиа холдинг" развивает новые, комбинированные форматы взаимосвязи с потребителями; в частности, селлер видеорекламы Gazprom-Media Digital провел интерактивную рекламную кампанию, в которой были задействованы телеканалы, видеопорталы и мобильный сайт, сообщается на сайте холдинга.
 
"Развитие технологий и эволюция моделей потребления контента вдыхают новую жизнь в визуальный контакт пользователя с брендом, который происходит во время просмотра телепрограмм. Рекламодатели уже оценили преимущества расширения коммуникативных возможностей видео-рекламы в интернете и ожидают аналогичных решений от традиционных медиа", - заявила генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева.
 
Рекламная кампания была посвящена фильму "Астрал 3" производства Sony Pictures Releasing International. Телезрителям и интернет-пользователям предлагалось с помощью смартфона распознать идущий в эфире телеканала или на видеопортале рекламный ролик фильма, а затем поучаствовать в розыгрыше призов - билетов в кино и смартфонов от Sony - на специальном промо-сайте.
 
Для участия в розыгрыше необходимо было в момент просмотра ролика включить установленное в смартфоне приложение Shazam, которое позволяет сравнить фрагмент аудиозаписи с базой данных приложения и выдать информацию о треке. Идентифицировав аудиоряд ролика, приложение с помощью специального баннера перенаправляло пользователя на мобильный сайт sonypictures.ru, где проходил розыгрыш призов.
 
По данным ГМХ, более 20 тысяч телезрителей и пользователей в рамках кампании запускали приложение Shazam и участвовали в розыгрыше призов.
 
"Кампания фильма Астрал 3 стала для нас первым опытом применения ретаргетинга в телевизионной рекламе. Предложение GPMD открывает широкий спектр новых инструментов рекламной коммуникации", - отметил директор по маркетингу российского офиса компании Sony Pictures Releasing International Григорий Светлорусов.