Дневная аудитория большинства видеосервисов в России по итогам первого полугодия 2026 года продолжила расти, пишет "Коммерсант". Лидерами остаются "VK Видео" и YouTube, который, несмотря на действующие с 2024 года ограничения, продолжает увеличивать охваты.
Согласно данным ГК "Родная речь", с января по май дневная аудитория YouTube выросла на 4% и достигла 22,4 млн пользователей. "Яндекс Видео" прибавил 7,5%, увеличив показатель до 6,1 млн человек.
В исследовании не учитывались данные "VK Видео". По информации компании со ссылкой на Mediascope, средняя дневная активная аудитория сервиса без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних сайтах в первом полугодии составила 42 млн пользователей. В начале года этот показатель оценивался в 42,2 млн против 41,1 млн в декабре 2025-го.
При этом дневная аудитория Rutube, по оценке ГК "Родная речь", сократилась на 13,6% — до 7,2 млн пользователей. В "Газпром-медиа Холдинге" считают такую оценку неполной, поскольку она не отражает просмотры через эмбедированные плееры (медиаплееры, встроенные на веб-страницу, позволяющие воспроизводить аудио и видео прямо на сайте). По данным Mediascope, средняя дневная аудитория платформы по итогам полугодия превысила 20 млн человек.
Эксперты связывают снижение показателей Rutube со стабилизацией аудитории и сложностями в привлечении пользовательского контента, что затрудняет конкуренцию с "VK Видео", активно использующим возможности экосистемы VK.
Рост аудитории YouTube объясняется сформировавшейся базой пользователей, высоким качеством контента и распространением способов обхода ограничений. При этом отечественные платформы продолжают наращивать аудиторию благодаря интеграции в собственные экосистемы. "VK Видео" получает преимущество за счет тесной связи с социальной сетью, а "Яндекс Видео" — благодаря поисковым сервисам. Вместе с тем специалисты отмечают, что сравнивать аудиторию разных платформ следует с учетом различий в методиках подсчета и сценариях потребления контента.
Напомним, как ранее писал "Кабельщик", более 65% рынка цифрового видеопросмотра в Японии пришлось на YouTube.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
