Компания МТС направила в Роспатент заявку на регистрацию нового товарного знака — МТС Exolve (пер. с англ. "вычленять"). На это обратила внимание газета "Ведомости". В заявке размещен и логотип нового бренда, а также указаны те классы товаров и услуг в международной классификации, в которых он может быть использован. Среди прочего это услуги телефонной и спутниковой связи, а также информационная безопасность, в том числе защита персональных данных, предотвращение несанкционированного доступа к данным и услуги по шифрованию данных. В комментарии газете представитель МТС отказался назвать конкретную цель, для которой потребовалась регистрация нового товарного знака.
 
Гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков полагает, что регистрация нового товарного знака может быть вызвана необходимостью сквозного брендирования различных проектов МТС. По его словам, у МТС накопилось много проектов в не связанных друг с другом сферах, например, кибербезопасности или продаже билетов на мероприятия, но они не объединены под единым брендом. Опрошенные "Ведомостями" юристы отмечают, что МТС может не ждать окончания регистрации нового товарного знака Роспатентом и начать использовать его сейчас при условии, что это не будет нарушать права других компаний и, в частности, не будет напоминать уже существующие товарные знаки.
 
Кроме того, в случае, если в Роспатент будет подана заявка на регистрацию такого же товарного знака, МТС будет обладать приоритетом в его использовании, поскольку компания подала заявку первой. Эксперты также замечают, что обычно при регистрации новых товарных знаков компании заявляют для них широкий перечень классов товаров и услуг, и случай МТС здесь не уникален.
 
В августе МТС учредила компанию "Серенити сайбер секьюрити", работающую в области информационной безопасности, однако в комментарии "Ведомостям" представители МТС отрицают связь между новой компанией и регистрацией нового товарного знака. На прошлой неделе МТС опубликовала финансовые и операционные результаты за третий квартал 2022 года. Также недавно стало известно о том, что в компании планируют активно развивать сервис МТС Travel.