Подконтрольный «Ростелекому» оператор цифрового ТВ «Национальные Кабельные Сети» (НКС, бренд «ОнЛайм») со следующей недели запускает в тестовую эксплуатацию новую услугу «Видеопрокат» на основе технологии OTT (Over the top). Услуга будет предоставляться на базе интерактивного портала НКС — OnLime.net. На коммерческую основу новый сервис перейдет в середине 2012 г.

О проекте репортеру ComNews рассказал генеральный директор НКС Сергей Калугин: «По нашим исследованиям 90% пользователей хотят смотреть видео из Интернета на экранах телевизоров, из них 48% готовы платить за это деньги, причем платить от 100 руб. до 500 руб. за подписку. Такую услугу запустили и сейчас тестируем, а с 12 декабря запускаем ее пока бесплатно в виде бонуса новым абонентам».

Сергей Калугин отметил, что со временем компания планирует дать абонентам возможность просматривать контент «Видеопроката» на нескольких устройствах. В интерфейс услуги будут добавлены такие приложения, как погода, пробки, сервис онлайн-покупок, возможность оплаты услуг ЖКХ.

На этапе запуска услуги «Видеопрокат» абонентам «ОнЛайм» будет доступно более 3 тыс. часов просмотра фильмов, сериалов, мультфильмов и ТВ-передач.

Технологию ОТТ сейчас тестируют многие крупные компании. К примеру, «ВымпелКом» и МТС. Недавно и «МегаФон» заявил, что вновь готов реанимировать проект по внедрению ОТТ. МТС технология ОТТ интересна, в первую очередь, как возможность развития и популяризации облачного контента. В рамках технологии OTT МТС развивает портал легального контента Omlet.ru как облако: уже оплаченный пользователем контент хранится на портале МТС, и пользователь может получить доступ к нему с любого устройства. МТС также внедряет технологии OTT и на уровне оборудования. Первым шагом компании в этом направлении стало сотрудничество с производителями телевизоров и интеграция медиасервиса Omlet.ru в ТВ-приставки и в телевизоры, подключаемые к Интернету.

Но не все операторы пока готовы внедрять ОТТ. «Полтора года назад „Акадо“ тестировало платформу интерактивного ТВ, в том числе и с сервисами OTT. С финансовой стороны, для успешного внедрения ОТТ, оператор должен быть достаточно крупным, от 200 тыс. активных абонентов, чтобы инвестиции были окупаемыми. На тот момент, у нас не было такой базы, и бизнес-кейс показывал отрицательный результат. Кроме того, чтобы построить сеть и наладить услугу, надо так же „воспитывать“ абонентов и предоставлять качественный контент, который стоит недешево», — поделился с ComNews Александр Косарев.

Между тем Александр Косарев на примере западных провайдеров пояснил, что в целом внедрение услуг на основе ОТТ дает прирост ARPU примерно на 10%. «Последние полтора года мы замечаем, что акценты стали смещаться все же не в сторону привычного нам VoD (video on demand), а в сторону Smart-TV, где все — и приставка, и приложения — „зашито“ в телевизор. Уже сейчас для московского абонента через такие телевизоры доступно до 100 сервисов, включая OTT, приложения и социальные сети. Эта тенденция бурно развивается, и возникает вопрос: нужно ли оператору создавать собственные контент-агрегаторы? Это имеет смысл при большой абонентской базе и широких технологических возможностях. Но еще больший смысл имеет симбиоз внешнего контент-провайдера и оператора, который обеспечит прохождение трафика до конечного абонента», — сказал Александр Косарев.

ComNews