Российские бренды увеличивают продажи телевизоров на фоне дефицита импорта

В России растет спрос на телевизоры отечественных брендов. По итогам первого квартала 2026 года их доля на рынке увеличилась до 31,5% против 30,5% годом ранее. За три месяца было продано около 630 тыс. устройств на сумму почти 13,2 млрд рублей.

Наиболее заметный рост показали российские экосистемные бренды. Доля телевизоров "Сбера" выросла с 6,6% до 8,3% в количественном выражении, а "Яндекса" — с 3,2% до 3,4%. Также укрепил позиции бренд Hi сети "М. Видео", увеличив продажи до 4,4%.

При этом один из крупнейших СТМ-брендов — DEXP от DNS — потерял позиции. Его доля сократилась с 11% до 6,4% в количестве устройств. В компании объяснили снижение обновлением модельного ряда и задержками поставок новых устройств, из-за чего часть спроса перешла к другим брендам.

Росту российских производителей способствовал дефицит популярных китайских и корейских телевизоров в начале года. На поставки повлияли сложности с логистикой, в том числе связанные с ситуацией на Ближнем Востоке. Освободившуюся нишу заняли отечественные бренды.

Всего за первый квартал 2026 года в России было продано около 2 млн телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем годом ранее. Однако в денежном выражении рынок вырос лишь на 1%, до 58,2 млрд рублей. Средняя стоимость устройств снизилась примерно на 8% и составила около 29 тыс. рублей. Это связано с усилением конкуренции, расширением ассортимента в доступном сегменте и укреплением рубля.

Эксперты отмечают, что во втором квартале продажи телевизоров традиционно снижаются из-за роста спроса на климатическую технику. Кроме того, восстановление поставок азиатских брендов может замедлить рост продаж российских производителей в ближайшие месяцы. Тем не менее в долгосрочной перспективе отечественные марки, вероятно, продолжат укреплять свои позиции на рынке.

Напомним, как ранее писал "Кабельщик", "Ростелеком" планирует занять до 30% рынка Smart TV в России. Холдинг готовит запуск линейки смарт-телевизоров на собственной ОС "Аврора ТВ" с ИИ-ассистентом и защитой контента. Первая партия в 150–200 тыс. устройств может выйти до конца 2026 года. В качестве основного заказчика рассматривается госсектор.