Пленарная сессия "Национальный культурный код: новые смыслы и новые герои" открыла Московский индустриальный медиафорум 11 ноября в Технопарке НТВ. В приветственном обращении генеральный директор НТВ Алексей Земский отметил, что с появлением новых платформ и способов доставки контента главным для телевидения остается зритель — его внимание, доверие и эмоции.
Модератором пленарного заседания стал заместитель генерального продюсера НТВ Вадим Такменев.
Заместитель председателя Союза кинематографистов России Алексей Алешковский привел результаты опроса о культовых киногероях. Старшее поколение чаще называло Штирлица, среднее — Данилу Багрова, молодое — Человека-паука. По словам Алешковского, Багров остается единственным российским киногероем, которого считают культовым представители всех поколений. Современному кино, по его мнению, пока не удалось создать ни сопоставимого героя, ни убедительного образа сегодняшнего дня.
Алешковский предложил судить о ценностях персонажа по тому, чем тот готов рискнуть. Когда герой вынужден выбирать, например, между долгом перед семьей и долгом перед государством, зритель понимает, чего ему стоит каждый из возможных поступков. "Ценность доказывается только оплаченным выбором", — подчеркнул спикер. Этот принцип он предложил учитывать и при отборе проектов для господдержки: смотреть, перед каким выбором авторы ставят героя, кто ему противостоит и почему зрителю захочется за ним следить.
Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн с оценкой современного кино не согласился. По его словам, в свое время за Штирлицем следила вся страна, а сегодня у каждой аудитории свои кумиры. При этом зрителей разных возрастов по-прежнему объединяет запрос на справедливость. Им нужны герои, которые защищают других и сохраняют верность своим принципам.
Продюсер Юрий Сапронов увидел другую причину, по которой зрителю бывает трудно поверить в героя. По многим современным фильмам и сериалам, заметил он, сложно понять, в какой стране и в какое время происходит действие. Авторы избегают острых тем, в том числе СВО, хотя у аудитории есть потребность в честном разговоре.
О том, как экранные образы влияют на представления зрителей, рассказала генеральный директор АНО "Национальные приоритеты" София Малявина. По приведенным ею данным, 86% опрошенных считают семью одной из важнейших жизненных ценностей. При этом в опросах о многодетных семьях часто возникал образ измученной матери и предоставленных самим себе детей. Малявина отметила, что этот стереотип годами поддерживали и телепрограммы и сегодня необходимо создавать другой образ.
Заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук рассказал, как россияне распределяют время между телевидением и интернетом и как с возрастом меняются их зрительские привычки. По данным компании за январь — сентябрь 2026 года, россияне от 12 лет половину времени, которое они уделяли медиа, проводили перед телеэкраном. Больше всего времени при просмотре крупных телеканалов россияне от четырех лет уделяли сериалам — 30%. При этом сериалы занимали сопоставимую долю телепросмотра у подростков 12–17 лет и зрителей от 65 лет — 29% и 31% соответственно. В случае с информационными программами разница между этими группами заметнее — 8% и 23%.
В интернете за внимание аудитории конкурируют в том числе социальные медиа. В сентябре 2026 года на соцсети, блоги, мессенджеры и видеохостинги пришлось 48% времени, которое россияне от 12 лет провели в сети.
Отдельной темой стал контент для подростков. Вице-губернатор Санкт-Петербурга Ирина Потехина предложила начать с изучения того, что дети сами смотрят, над чем смеются и что считают важным. Вайнштейн добавил, что многое зависит и от собеседника: подросток скорее прислушается к блогеру, за которым давно следит.
Одним из способов заинтересовать молодую аудиторию участники сессии назвали микродрамы. Алешковский предложил использовать короткие вертикальные серии, чтобы проверить, интересны ли зрителю герой и конфликт, прежде чем вкладываться в большое производство. Сапронов отметил, что написать сто таких эпизодов сложнее, чем восемь серий обычного сериала: каждые две-три минуты в истории должно происходить событие. Как сообщил Вайнштейн, в 2027 году НТВ планирует выпустить микродрамы в эфир.
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии
